阿膠行業(yè)市場調研及競爭格局分析2023

• 陳觀秋 2023年4月14日 來源：山東阿膠行業(yè)協(xié)會 百度 837 51
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目前我國中產人群規(guī)模日益擴大，已經成為推動國人品質消費的重要動力。中產人群具有較為穩(wěn)定和可觀的收入，消費理念從“越便宜越好”轉變?yōu)椤皾M足自身情感需求的消費”，偏向于高性價比、高質量商品。阿膠作為價格較高的滋補品，消費升級將帶動阿膠需求的增長。

隨著營養(yǎng)保健理念的不斷推廣，加上人們消費水平的提高，阿膠作為滋補圣品，滲透率不斷增強，阿膠產品一直以來占據保健品銷量排行榜，其增速高于整體保健品行業(yè)增速。

阿膠作為傳統(tǒng)的滋補上品、補血圣藥，味甘平，入肺、肝、腎經，具有補血止血、滋陰潤燥等功效，藥食兩用，長期服用可補血養(yǎng)血、美白養(yǎng)顏、抗衰老、抗疲勞、提高免疫力，適用人群廣泛。阿膠主要是細研、剉碎、炒等，宋朝開始加入蛤粉、麩等輔料炮制而得“阿膠珠”。

目前我國中產人群規(guī)模日益擴大，已經成為推動國人品質消費的重要動力。中產人群具有較為穩(wěn)定和可觀的收入，消費理念從“越便宜越好”轉變?yōu)椤皾M足自身情感需求的消費”，偏向于高性價比、高質量商品。阿膠作為價格較高的滋補品，消費升級將帶動阿膠需求的增長。

阿膠概述

阿膠是馬科動物驢的干燥皮或鮮皮經過煎煮、濃縮制成的固體膠。呈棕色至黑褐色，有光澤、質硬而疏，斷面光亮，碎片對光照視呈棕色半透明狀。

阿膠作為傳統(tǒng)的滋補上品、補血圣藥，味甘平，入肺、肝、腎經，具有補血止血、滋陰潤燥等功效，藥食兩用，長期服用可補血養(yǎng)血、美白養(yǎng)顏、抗衰老、抗疲勞、提高免疫力，適用人群廣泛。

現在的市場發(fā)展形勢往往是一個產業(yè)遭難，其上下游產業(yè)都會受到影響和株連。這也在證明著產業(yè)間的關聯(lián)度在日益密切，鏈條關系在日趨緊扣。上游各產業(yè)產品供應的穩(wěn)定、及時，產品質量的穩(wěn)定，合作關系的穩(wěn)定及產品創(chuàng)新速度、生產成本高低等都會對阿膠行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展產生積極或消極的影響。既然是上下游的產業(yè)，勢必會有唇齒相依的關聯(lián)，就應該有一個密切的合作關系，以促進各自的共同發(fā)展。

阿膠產業(yè)鏈以驢養(yǎng)殖為核心，上游為養(yǎng)殖行業(yè)，下游為銷售部門如藥品的批發(fā)零售等。其中，一部分驢皮主要來源于國內相關養(yǎng)殖行業(yè)，而另一部分則源自進口。阿膠下游產業(yè)一部分為阿膠片劑、沖劑等偏向藥物的產品，另一部分產品則以保健功能為主。

阿膠行業(yè)市場調研

目前國內阿膠生產廠商超過200家，主要生產企業(yè)是東阿阿膠和福牌阿膠。2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.6億元至8.1億元，同比增長73%至84%，業(yè)績逐步回歸良性增長。2022年以來，東阿阿膠以“價值重塑、業(yè)務重塑、組織重塑、精神重塑”為先導，用數字化創(chuàng)新顧客運營模式，激活內生動力。初步構建“藥品+健康消費品”雙輪驅動增長模式，堅定做強核心業(yè)務，加快推進產品創(chuàng)新，鞏固核心競爭力，實現業(yè)績良性增長。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年國內阿膠行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

隨著當下消費者對健康需求日趨迫切，養(yǎng)生逐漸年輕化。22-30歲的女性白領已經成為了養(yǎng)生的主力軍?！把a血養(yǎng)顏”成為阿膠最直接聯(lián)想和主要標簽。東阿阿膠與奈雪的茶實現跨界聯(lián)名款奶茶“阿膠奶茶”，也被網友熱議成為2023年“開工第一杯奶茶”而一炮走紅。

從市場規(guī)模情況來看，根據山東阿膠行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計資料顯示，受到行業(yè)產銷量以及阿膠價格上升的影響，我國阿膠市場規(guī)模從2013年196億元增長至2020年535億元，復合增速達到15.4%。

從產量情況來看，根據東阿阿膠以及福牌阿膠的產能數據，2020年中國阿膠行業(yè)產量約為15288噸，隨著企業(yè)逐步擴大產品的產量， 2021年我國阿膠行業(yè)的產量約超過15700噸。

阿膠行業(yè)競爭格局分析

全球阿膠行業(yè)中，中國目前處于絕對的龍頭地位，其產量和市場份額均超過了80%的占比，對于中國國內，山東省作為阿膠生產的第一大省，省內兩家阿膠行業(yè)的龍頭企業(yè)東阿阿膠和福牌阿膠的阿膠年產量也占到了全國阿膠產量的75%以上，目前來看，中國山東已經成為全球阿膠生產的核心區(qū)域。

近年來中國阿膠行業(yè)出現了同仁堂阿膠、太極天膠和佛慈阿膠等幾張“新面孔”。太極集團、同仁堂、九芝堂等廠商廝殺激烈，并憑借性價比進行差異化競爭，以求在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，借助阿膠市場的增長提高業(yè)績。

從阿膠市場競爭情況來看，東阿阿膠占據超過60%市場份額，其次為福牌阿膠，市場份額占比超過15%，另外太極阿膠和同仁堂阿膠合計占據10%左右份額，剩余市場份額被眾多企業(yè)瓜分，總體來看，阿膠行業(yè)生產企業(yè)較多，東阿阿膠目前是行業(yè)的絕對龍頭。

從價格來看，東阿阿膠價格最高，是其他企業(yè)同類產品價格的兩倍不止。

“十四五”對中國中醫(yī)營養(yǎng)品做出了許多明確的規(guī)劃，阿膠行業(yè)作為中醫(yī)滋補營養(yǎng)品，未來的行業(yè)發(fā)展方式也會越來越趨于規(guī)范化、高質量化，行業(yè)整體呈現快速發(fā)展的態(tài)勢。

阿膠行業(yè)發(fā)展方向分析

總體看來，近年來我國阿膠行業(yè)持續(xù)進行技術創(chuàng)新，為行業(yè)的發(fā)展帶來新的活力，行業(yè)的技術創(chuàng)新主要圍繞生產工藝創(chuàng)新、生產設備創(chuàng)新和新產品研發(fā)三個方面。未來，阿膠行業(yè)的技術創(chuàng)新將繼續(xù)以這三大方向為落腳點，通過生產工藝創(chuàng)新提高阿膠的產出效率，通過生產設備創(chuàng)新不斷提升阿膠生產線的自動化水平，最終向智能化生產制造轉變，新產品研發(fā)創(chuàng)新將提高阿膠的滲透率，促進阿膠的推廣，提高其在滋養(yǎng)保健品中的市場占有率。

同時，由于近年來阿膠市場上假冒產品較多，在原料溯源和檢測方面的技術創(chuàng)新仍是未來的主要方向之一。

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