生活小家電行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展前景

• 吳澳燕 2023年5月5日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 243 8
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生活小家電主流消費(fèi)群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起。家電消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“新”、“高”趨勢(shì)，新興家電產(chǎn)品、品質(zhì)家電產(chǎn)品受到用戶青睞，高品質(zhì)、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長(zhǎng)。

伴隨年輕消費(fèi)者生活觀念的演變和健康化、智能化訴求的升級(jí)，對(duì)于自己的興趣愛好、身體健康和智能舒適生活的需求越來越大。像多功能料理機(jī)、洗地機(jī)、即熱式飲水機(jī)、果蔬清洗機(jī)、飯菜加熱板、貓咪喂水器等小家電都在2022年成為話題性的小家電產(chǎn)品。

2022年小家電市場(chǎng)零售量規(guī)模合計(jì)約67,775萬臺(tái)，同比下滑10.4%，零售額規(guī)模2,362億元，同比下滑4.9%，預(yù)計(jì)2023年零售量和2022年基本持平，零售額呈微漲態(tài)勢(shì)。“宅經(jīng)濟(jì)”紅利退去后，消費(fèi)者對(duì)待小家電產(chǎn)品的需求越來越理性，再加上產(chǎn)品集成化的趨勢(shì)愈趨明顯，功能單一的小家電產(chǎn)品很容易被淹沒在市場(chǎng)潮流之中。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年生活小家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量有著更高的追求，消費(fèi)需求也更加多元化，特別是家電市場(chǎng)的發(fā)展，在傳統(tǒng)家電行業(yè)中逐步分化新興出來的個(gè)護(hù)小家電也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，人們對(duì)于個(gè)護(hù)小家電中的脫毛儀、美容儀、蒸臉器等產(chǎn)品的需求愈來愈多。

2017—2022年，個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到277-389億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.04%。在個(gè)護(hù)小家電的賽道上，美容儀、脫毛儀、吹風(fēng)機(jī)是市場(chǎng)容量最大、增速最快的品類，2022年美容儀占比51.75%，脫毛儀占比33.1%。另一個(gè)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2021—2022年國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額已從21.8%提升至35.8%。

生活小家電行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展前景

生活小家電主流消費(fèi)群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起。家電消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“新”、“高”趨勢(shì)，新興家電產(chǎn)品、品質(zhì)家電產(chǎn)品受到用戶青睞，高品質(zhì)、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長(zhǎng)。

生活小家電行業(yè)過去幾十年主要由供給端驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大單品次第出現(xiàn)，全新的家電產(chǎn)品有效改善了居民生活品質(zhì)，推動(dòng)行業(yè)浪潮式發(fā)展。在滿足我國(guó)居民對(duì)于小家電的需求之外，中國(guó)生活小家電企業(yè)還針對(duì)其他國(guó)家進(jìn)行大量出口，中國(guó)逐漸成長(zhǎng)為小家電生產(chǎn)大國(guó)。

生活小家電產(chǎn)品的種類非常多，包括廚房小家電、清潔小家電、個(gè)護(hù)小家電等等，正是因?yàn)閼?yīng)用非常細(xì)分，才會(huì)擁有這么多的品類。未來，小家電產(chǎn)品將更加細(xì)分，比如掃地機(jī)就分為掃地機(jī)、拖地機(jī)、掃拖一體，飲水機(jī)又分為養(yǎng)生壺、咖啡機(jī)、奶茶機(jī)等等。在人們更多需求的支持下，小家電產(chǎn)品的種類和細(xì)分程度也變得更多。

其次，健康類小家電產(chǎn)品增多。疫情之后，人們對(duì)健康類小家電產(chǎn)品的需求普遍高漲，許多個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品也更加注重人們的健康需求。特別是健康類家電成為熱銷爆品，比如除螨儀、除菌儀、空氣凈化器等等。相信健康化趨勢(shì)將成為未來小家電產(chǎn)品突破的方向之一。

近三年的發(fā)展，小家電行業(yè)一直在不停地出現(xiàn)新的細(xì)分市場(chǎng)：在消費(fèi)者健康、護(hù)膚、養(yǎng)寵等新需求下，寵物小家電、美護(hù)小家電與口腔護(hù)理小家電等都得到了飛速發(fā)展，且目前均已形成相當(dāng)大的市場(chǎng)規(guī)模。雖然經(jīng)過經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊，還有消費(fèi)欲望的降低，但是小家電行業(yè)憑借其在款式、功能、價(jià)格等靈活的應(yīng)變能力，在其他家電行業(yè)低迷時(shí)依然能夠保持樂觀的期望并找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，從每戶擁有小家電數(shù)量來看，我國(guó)仍處于下游水平，仍具有較大的發(fā)展空間。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每戶擁有小家電數(shù)量?jī)H有9.5個(gè)，而美國(guó)每戶擁有小家電數(shù)量多達(dá)31.5個(gè)，英國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和法國(guó)每戶家庭擁有的小家電數(shù)量均超過了20個(gè)。從小家電人均消費(fèi)額來看，我國(guó)距其他發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大的差距。

從產(chǎn)品層面來看，生活小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。生活小家電產(chǎn)品細(xì)分品類較多，且單品價(jià)值低，更容易觸發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi);同時(shí)，由于體積小、且無需安裝，生活小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨(dú)居人群的首選。

此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢(mèng)系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。未來生活小家電會(huì)向著功能集成化、場(chǎng)景細(xì)分化、外觀年輕化發(fā)展。

生活小家電行業(yè)研究報(bào)告主要分析了生活小家電行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、生產(chǎn)分析(生產(chǎn)總量、供需平衡等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、生活小家電行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。

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  2023-2028年生活小家電行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

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