中國電子書行業(yè)市場深度調研分析2023

• 黃文玉 2023年5月9日 來源：互聯(lián)網 1435 95
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電子書的突出優(yōu)勢，可以促進圖書行業(yè)的未來發(fā)展，但是，網絡出版還需要從舊有出版體系與新市場、新技術的磨合中，探索出更為完善的新出版體系。

電子書行業(yè)發(fā)展如何?電子書是指將文字、圖片、聲音、影像等訊息內容數(shù)字化的出版物和植入或下載數(shù)字化文字、圖片、聲音、影像等訊息內容的集存儲和顯示終端于一體的手持閱讀器。代表人們所閱讀的數(shù)字化出版物， 區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物。電子書 通過數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質的設備中， 必須借助于設備來讀取、復制和傳輸。電子書又稱為e-book。簡單地說，所謂的電子書是，必須透過特殊的閱讀軟件(reader)，以電子文件的形式，透過網絡連結下載至一般常見的平臺，例如：個人計算機1(PC)、筆記型計算機(Note-book)，甚至是個人數(shù)字助理(PDA)、WAP手機，或是任何可大量儲存數(shù)字閱讀數(shù)據(jù)(digi-tal reading material)的閱讀器上閱讀的書籍，是一種傳統(tǒng)紙質圖書的可選替代品。

電子書行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

電子書閱讀器(e-book device，e-book reader)是一種采用LCD、電子紙為顯示屏幕的數(shù)字閱讀器，于20世紀90年代產生。電子書閱讀器可以閱讀網上絕大部分格式的電子書，比如PDF、CHM、TXT等，它提供了顯示技術，可以讓讀者感受到類似紙張的閱讀，具有重量輕、大容量、電池使用時間長、大屏幕等特點。

ADOBE公司的Adobe Reader，Glassbook 公司的Glassbook，微軟的MicrosoftReader，超星公司的S SReader等。可以看出，無論是電子書的內容、閱讀設備，還是電子書的閱讀軟件，甚至是網絡出版都被冠以電子書。電子書便攜、容易使用、大容量的特點非常適合現(xiàn)代生活，數(shù)字版權貿易和互聯(lián)網技術的發(fā)展，使電子書的用戶可以以更低的價錢方便的購買到更多的圖書，為電子書的流行奠定了基礎。

電子書的突出優(yōu)勢，可以促進圖書行業(yè)的未來發(fā)展，但是，網絡出版還需要從舊有出版體系與新市場、新技術的磨合中，探索出更為完善的新出版體系。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國電子書行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

電子書閱讀的流行，是得益于閱讀終端的普及，海量線上資源讓電子書閱讀有了底氣，并且在經歷了疫情之后，讀者電子書閱讀習慣不斷加深、市場需求不斷增加，表示著這一新型閱讀方式從幾年前的方興未艾到漸成潮流的轉變。

此外，近年來短視頻的興起也對電子書市場造成了一定沖擊。《2020年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2020年用戶平均單次使用電子設備閱讀時長為79.3分鐘，而短視頻用戶的平均時長為110分鐘。容易“上癮”的短視頻在擠占電子書的空間。然而，和手機、平板電腦等消費電子類產品相比，電子書閱讀器整體規(guī)模較小。在多種因素影響下，近年來電子書市場呈現(xiàn)出增長乏力的窘境。

國內的PDA產品豐富，按功能大致分為三種：一是以學習為主，有各種英漢互譯、字典等，好易通、快易通等;二是以商務游戲為主，有記事本、萬年歷、匯率、股市行情、收發(fā)郵件、游戲等功能，商務通、經理人、名人等;三是掌上電腦，可無線上網，WINDOWS的操作系統(tǒng)。

PDA產品有些已經加上了閱讀電子書的功能，雖然還不完善，畢竟EBOOK正處在初期，很多都在觀 望，等待時機，整裝待發(fā)。國外 EBOOK 有 SOFTBOOK、ROCKETBOOK、MICROSOFTREADER 等，國內還沒有完整的EBOOK 產品推出，它到底能否發(fā)展起來，是否會被 PDA 所兼容，能否發(fā)展以閱讀為主功能的 EBOOK。國內的 Ebook 主要有 Foxit Eslick Book 以及漢王的電子書。三是可以訂閱眾多電子期刊、書和文檔，從網上自動下載所訂閱的最新新聞和期刊，顯示整頁文本和圖形，并通過搜索、注釋和超鏈接等增強閱讀體驗，采用翻頁系統(tǒng)，類似于紙制書的翻頁，可隨時把網上電子圖書下載到電子閱讀器上，也可以自己購買的書和文檔儲存到電子閱讀器上。

電子書市場未來發(fā)展趨勢預測

電子書閱讀發(fā)展趨勢無可阻擋，我國電子書設備企業(yè)開始布局海外市場。當前電子書因運營投入與其他數(shù)字業(yè)務相比相對簡單，且運營模式、市場格局基本成型，此前一直是出版機構數(shù)字業(yè)務利潤中相對穩(wěn)定的部分。未來互聯(lián)網的發(fā)展與讀屏時代的到來，2022年電子書輕便海量的良好移動式體驗受到廣大年輕讀者的喜愛。

中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第50次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網普及率達74.4%。手機作為目前大眾使用最頻繁的上網工具，使得在APP上閱讀電子書成為未來趨勢。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)電子書行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是電子書行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內第一份對行業(yè)上下游產業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

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