化妝品市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯 2023化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年5月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 852 52
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化妝品產(chǎn)業(yè)是滿足人民美好生活需求的美麗產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)需求大。在政策引導(dǎo)和行業(yè)企業(yè)的自身努力下，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，不少品牌企業(yè)依托技術(shù)沉淀、創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷走向國(guó)際市場(chǎng)。

2023化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

化妝品產(chǎn)業(yè)是滿足人民美好生活需求的美麗產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)需求大。在政策引導(dǎo)和行業(yè)企業(yè)的自身努力下，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，不少品牌企業(yè)依托技術(shù)沉淀、創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷走向國(guó)際市場(chǎng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布一季度數(shù)據(jù)，2023年1-3月化妝品零售總額達(dá)到1043億元，同比增長(zhǎng)5.9%，化妝品市場(chǎng)回暖趨勢(shì)清晰。

春江水暖鴨先知。在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)份額前三的化妝品外資巨頭分別是歐萊雅、寶潔、雅詩(shī)蘭黛。2023年以來(lái)，三大巨頭的高層先后來(lái)華，或簽訂合作協(xié)議，或進(jìn)行新業(yè)態(tài)投資，再次向外釋放中國(guó)市場(chǎng)的重要性。

化妝品是指能改變?nèi)说耐獗砗蛢?nèi)在氣質(zhì)，給人以美的感受的產(chǎn)品，是一種能滿足人類生理、心理、社會(huì)等方面的物質(zhì)文化需求、服務(wù)于人類身心健康和生活品質(zhì)提高的產(chǎn)品?；瘖y品主要分為護(hù)膚類、香水類及美容工具類等。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)以及居民消費(fèi)水平不斷提高，化妝品行業(yè)迅速發(fā)展。

化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈品牌眾多，不僅有國(guó)內(nèi)的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈。盡管目前化妝品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)很大，但是從長(zhǎng)期的發(fā)展看來(lái)還有很大的發(fā)展空間。

預(yù)計(jì)2023年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3215億元。隨著我國(guó)化妝品行業(yè)消費(fèi)群體及需求的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增加。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

化妝品行業(yè)是消費(fèi)市場(chǎng)的燈塔行業(yè)，也是最具消費(fèi)活力的市場(chǎng)之一。如今，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的變遷和突破，化妝品消費(fèi)理念逐漸增強(qiáng)，美麗經(jīng)濟(jì)獲得更多關(guān)注，時(shí)尚領(lǐng)域變得更加多元和包容。用美妝詮釋個(gè)性表達(dá)，從“千人一面”到“千人千面”，男性和銀發(fā)族也不再是邊緣的時(shí)尚消費(fèi)群體，正在走向時(shí)尚鎂光燈的中心。

得力于互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)養(yǎng)成一個(gè)追求先進(jìn)數(shù)字體驗(yàn)而有關(guān)技術(shù)至為嫻熟的消費(fèi)群。在這樣的背景下，為滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字體驗(yàn)日益提高的需求，包括化妝品在內(nèi)的許多行業(yè)均面對(duì)著進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型旨在對(duì)行業(yè)的整個(gè)供應(yīng)鏈進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從上游產(chǎn)品生產(chǎn)、中游品牌建設(shè)到下游銷售。具體實(shí)行措施包括但不限于靈活采購(gòu)、精準(zhǔn)生產(chǎn)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、個(gè)性化推廣等，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部降本增效和提升消費(fèi)者體驗(yàn)兩大核心目的。

作為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)規(guī)模年均增速持續(xù)保持在10%以上，且中國(guó)化妝品進(jìn)口保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)、整體進(jìn)口單位貨值較高，顯示出旺盛的市場(chǎng)需求和巨大的市場(chǎng)潛力。

隨著疫情影響消退、人民生活恢復(fù)正?；?，經(jīng)濟(jì)逐漸修復(fù)，2023 年以來(lái)化妝品行業(yè)整體逐步回暖;中長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)化妝品人均消費(fèi)額仍有較大提升空間，在行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)背景下，多項(xiàng)化妝品相關(guān)法規(guī)發(fā)布，行業(yè)洗牌過(guò)程中合規(guī)化妝品龍頭公司受益。

近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)美妝品牌走上國(guó)際舞臺(tái)，拓展更為廣闊的增量市場(chǎng)。但面對(duì)與國(guó)際知名品牌之間存在的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷等差距，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)彎道超車，仍需注重產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌塑造，在需求創(chuàng)造、趨勢(shì)引領(lǐng)等方面做強(qiáng)產(chǎn)品力，提升國(guó)際影響力。

由于中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)起步較晚，整體而言，行業(yè)處于發(fā)展的初級(jí)水平，企業(yè)綜合實(shí)力不強(qiáng)，質(zhì)量品牌認(rèn)可度不高，中高端產(chǎn)品主要依賴進(jìn)口，化妝品出口的自有品牌較少、附加值不高。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)破局發(fā)展，不僅需要國(guó)家政策的引導(dǎo)和支持，也需要企業(yè)以創(chuàng)新產(chǎn)品和利用新渠道制勝，提升中國(guó)化妝品的國(guó)際影響力。

中國(guó)化妝品行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大

綜合來(lái)看，我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大，市場(chǎng)規(guī)模較大，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年將會(huì)持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場(chǎng)的地位。而且伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)已成為全球最具潛力的化妝品市場(chǎng)，未來(lái)，在即時(shí)性美容需求的推動(dòng)下，以及對(duì)個(gè)性展現(xiàn)的追求，我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將以快速度增長(zhǎng)。未來(lái)，隨著國(guó)貨熱潮退減，彩妝行 業(yè)仍需回歸產(chǎn)品本質(zhì)，品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品功效、營(yíng)銷創(chuàng)新等方向，是本土品 牌出圈后持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

長(zhǎng)期來(lái)看，監(jiān)管新規(guī)有利于行業(yè)經(jīng)營(yíng)及競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范化，為行業(yè)中優(yōu)質(zhì)企業(yè)的健康成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的環(huán)境。對(duì)于研發(fā)投入更大、成本控制更強(qiáng)的化妝品企業(yè)，有望分享政策紅利，成長(zhǎng)為具備多重優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)勢(shì)力。隨著監(jiān)管不斷完善，市場(chǎng)機(jī)制下的優(yōu)勝劣汰，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的綜合素質(zhì)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力將不斷增強(qiáng)，長(zhǎng)期將有利化妝品行業(yè)健康發(fā)展。

欲了解更多關(guān)于化妝品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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