珠寶零售行業(yè)市場規(guī)模 珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景如何

• 吳澳燕 2023年5月12日 來源：互聯(lián)網 618 35
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2022年中國珠寶首飾市場總規(guī)模約為7,190億元，與2021年基本持平，其中黃金產品市場規(guī)模約為4,100億元，鉆石產品市場規(guī)模約為820億元，玉石市場規(guī)模約為1,470億元，彩色寶石產品市場規(guī)模約為280億元，珍珠產品市場規(guī)模約為240億元，鉑金及白銀產品市場規(guī)模約為90億元，流

據(jù)商務部商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“五一”假期，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長18.9%，金銀珠寶、服裝、化妝品、煙酒銷售額同比分別增長22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。

1-2 月金銀珠寶社零消費總額同比增長5.9%，3 月零售額同比增長37.4%，在社零消費品中率先復蘇，行業(yè)呈現(xiàn)高景氣度。

文旅部消息，2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復蘇勢頭強勁，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%;實現(xiàn)國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

珠寶有廣義與狹義之分，狹義的珠寶單指玉石制品，廣義的珠寶應包括金、銀以及天然材料(礦物、巖石、生物等)制成的，具有一定價值的首飾、工藝品或其他珍藏統(tǒng)稱為珠寶，故古代有“金銀珠寶”的說法把金銀和珠寶區(qū)分出來。

隨著社會和經濟的發(fā)展，除了天然寶石和人工寶石外，珠寶的概念應該擴大包含到金、銀、首飾等。經營這些物品的行業(yè)統(tǒng)稱為“珠寶行業(yè)”?！爸閷殹钡姆秶葟V義的“寶石”的概念大很多。廣義的寶石泛指那些適宜進行琢磨或雕刻加工為首飾或工藝品的原料。

2022年社會消費品零售總額439,733億元，同比增長0.2%，商品零售額395,792億元，同比增長0.5%，其中限額以上單位金銀珠寶零售總額為3,014億元，同比下降1.1%，但零售總額依然保持在3,000億元以上的高位，高于前三年平均2,778億元的水平，表明珠寶零售市場已從2020年的歷史低值快速恢復至正常水平。

珠寶零售行業(yè)市場規(guī)模

2018年以來，直播、 短視頻等占用人們使用互聯(lián)網的時長大幅增長，為黃金珠寶銷售帶來新 興渠道。隨著抖音、快手、淘寶等直播平臺的進一步普及，直播帶貨已 成為品牌引流的重要方式。在直播間，主播能全方位展示珠寶的佩戴效 果，并以低價引起消費者的購買沖動，帶動黃金飾品線上銷售的快速增長。

2022年我國珠寶行業(yè)總體承壓，主要表現(xiàn)為金銀珠寶零售總額略有下降、主要品類銷量有漲有跌、企業(yè)經營壓力加大、進出口穩(wěn)中有增、珠寶電商增勢強勁、消費升級與分層加劇演化等。

按銷售額計算，2022年中國珠寶首飾市場總規(guī)模約為7,190億元，與2021年基本持平，其中黃金產品市場規(guī)模約為4,100億元，鉆石產品市場規(guī)模約為820億元，玉石市場規(guī)模約為1,470億元，彩色寶石產品市場規(guī)模約為280億元，珍珠產品市場規(guī)模約為240億元，鉑金及白銀產品市場規(guī)模約為90億元，流行飾品及其他品類產品市場規(guī)模約為190億元。

多元消費場景興起，悅己、 自戴已成為購買黃金飾品的第一大需求，占比 32.10%，其中四線及以下 城市自戴需求比例較一線城市更高。同時婚嫁仍是不可忽視的剛性需求， 僅次于自戴需求，占比 28.10%，其中一線城市的婚姻購買動因較其他城市更低。

根據(jù)世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)， 中國年輕消費者喜愛黃金飾品，三十歲以下消費者占比約 39.02%，30- 50 歲消費者占比約 39.81%。在關注產品質量的同時，年輕消費群體更 加重視黃金飾品的設計時尚度，“國潮風”產品、古法金產品、IP 系列產 品逐漸成為國內黃金珠寶市場的新風口，主推古法工藝類和硬金類產品 的金店占比分別達到了 87.79%和 87.32%。

珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景如何

自3月中旬以來，國際金價持續(xù)攀升，眾多投資者及買家將目光聚焦在黃金身上。從3月初，國際金價每盎司最低1810美元，隨后在近兩周的時間里快速上漲并突破2000美元，國內金價也同步升溫，周大福、周生生、老鳳祥等實體金店零售價在一周之內漲了40元/克，最高突破580元/克。整體來看，3月份，金價累計上漲6.4%，同比上漲約8%。

在中國零售珠寶市場中，與其他品類相比，金飾和投資類黃金產品逐漸受到消費者歡迎。 2022年前7個月，黃金產品對珠寶銷售額的貢獻最大，其中，黃金飾品占比最大，為59%。因此，黃金飾品是中國零售珠寶市場中最重要的珠寶類別。近幾年，國內黃金珠寶的工藝和設計日益時尚，黃金飾品的消費主力逐漸年輕化，年輕消費群體對金飾的接受度越來越強。

中國黃金珠寶消費的主力軍開始變得年輕化，往年買金的人群以婚嫁飾品為主，現(xiàn)在產品的多樣性、多元化設計更受年輕人青睞。從數(shù)據(jù)顯示來看，黃金珠寶的主力消費人群年齡集中在25歲-50歲之間，其中25歲-35歲群體的消費比例高達75.59%。90后和00后已經扛起黃金珠寶首飾消費的大旗。

隨著我國居民可支配收入增加、消費結構進一步優(yōu)化， 2022 年中國人均珠寶消費額為 87.2 美元，對比美國 253.5 美元，仍有較大提升空間，支撐需求持續(xù)釋放，黃金珠寶市場規(guī)模 有望保持穩(wěn)健增長。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國珠寶零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。報告對我國珠寶零售行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外珠寶零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了珠寶零售行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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