Netflix低價廣告套餐月活躍用戶達到500萬 Netflix 2023財年股東代理聲明書和報告

• 劉明月 2023年5月18日 來源：Netflix 1252 81
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據(jù)報道，Netflix高管表示，低價廣告套餐推出后收效良好，月活躍用戶已經(jīng)達到500萬。去年11月Netflix在12個市場推出低價廣告套餐，每月收費7美元，無廣告套餐貴一些，每月起步價10美元。推出廣告套餐的目的是吸引更多客戶，增加營收

Netflix低價廣告套餐月活躍用戶達到500萬

據(jù)報道，Netflix高管表示，低價廣告套餐推出后收效良好，月活躍用戶已經(jīng)達到500萬。去年11月Netflix在12個市場推出低價廣告套餐，每月收費7美元，無廣告套餐貴一些，每月起步價10美元。推出廣告套餐的目的是吸引更多客戶，增加營收，因為流媒體平臺競爭越來越激烈。Netflix全球廣告總裁杰里米·戈爾曼(Jeremi Gorman)稱，廣告版套餐的月活躍用戶已經(jīng)達到500萬。這里統(tǒng)計的數(shù)據(jù)指的是擁有成年人資料、觀看帶廣告內(nèi)容的用戶，不包括資料是兒童的用戶。到3月末，Netflix全球付費訂閱者數(shù)量已經(jīng)達到2.325億。

Netflix 2023財年股東代理聲明書和報告

1. Netflix的業(yè)務(wù)與財務(wù)狀況。2021財年,Netflix總收入為297億美元,同比增長24%。凈利潤為54億美元,同比增長84%?，F(xiàn)有會員2.22億。2021年投入了173億美元用于內(nèi)容制作和取得,同比增長22%。

2. Netflix的董事和高管薪酬。首席執(zhí)行官Reed Hastings 2021年總薪酬為3880萬美元。Netflix授予董事和高管的股票期權(quán)和限制性股票位于報告第25-35頁。

3. Netflix股東積極提名董事候選人。報告第37-43頁披露了Netflix兩名股東提名的董事候選人的提案以及Netflix董事會的回應(yīng)意見。

4. 關(guān)于政治運作的提案。報告第44-47頁有兩項關(guān)于Netflix在政治運作方面的提案,要求披露公司在政治活動方面的資金支出,以及在環(huán)境和社會問題上的政策。Netflix董事會均不支持這兩項提案。

5. 股權(quán)激勵計劃的修訂案。報告第48-61頁提出了修訂Netflix現(xiàn)有股權(quán)激勵計劃的提案,主要是延長了計劃的期限與調(diào)整了授予數(shù)量。Netflix董事會支持此修訂案。

6. 獨立核數(shù)師的選擇。報告第62頁提出了選擇PricewaterhouseCoopers作為Netflix的獨立核數(shù)師的提案,Netflix董事會支持該提案。

7. 其他常規(guī)提案。包括選舉董事、頻度審核和批準公司行為準則等提案。

流媒體是指將一連串的媒體數(shù)據(jù)壓縮后，經(jīng)過網(wǎng)上分段發(fā)送數(shù)據(jù)，在網(wǎng)上即時傳輸影音以供觀賞的一種技術(shù)與過程。流媒體實際指的是一種新的媒體傳送方式，有聲音流、視頻流、文本流、圖像流、動畫流等，而非一種新的媒體。

在流媒體28%的市場份額中，奈飛占市場份額的7%，谷歌旗下的YouTube占6%，Hulu占3%，及亞馬遜旗下Amazon Prime Video和迪士尼旗下Disney+均占2%?！捌渌髅襟w”服務(wù)占整體市場份額的8%?，F(xiàn)階段流媒體的競爭焦點是圍繞取消傳統(tǒng)付費電視服務(wù)的“剪線一族”，而目前這其中大部分紅利已然被Netflix吃掉。

如今，流媒體領(lǐng)域有很多Netflix的替代品，如Amazon Prime Video、Hulu、Disney+、Apple TV+、Peacock、Discovery+，很大程度上靠的也是更低的價格。

據(jù)中研研究院《2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示

在國內(nèi)，電視用戶也正在加快從傳統(tǒng)有線電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視。2020年我國有線電視實際用戶數(shù)僅2.07億戶，同比下降4%，已連續(xù)五年下滑;而互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)用戶數(shù)達到9.55億，同比增長16.3%;與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續(xù)高企的Roku一樣，國內(nèi)OTT TV市場也涌現(xiàn)了以當貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇，同時也存在一些負面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進一步發(fā)展。首先，行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，視聽新媒體行業(yè)只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。

我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.01億，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4541.3億。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。各個細分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，視聽新媒體行業(yè)用戶規(guī)模達8.73億;綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規(guī)模為7.04億;網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為62.4%，用戶規(guī)模為6.17億。

在國內(nèi)，電視用戶也正在加快從傳統(tǒng)有線電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視。2020年我國有線電視實際用戶數(shù)僅2.07億戶，同比下降4%，已連續(xù)五年下滑;而互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)用戶數(shù)達到9.55億，同比增長16.3%;與受益于電視流媒體化趨勢而增長持續(xù)高企的Roku一樣，國內(nèi)OTT TV市場也涌現(xiàn)了以當貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)。

視聽新媒體應(yīng)用用戶規(guī)模進一步增長，但增速低于網(wǎng)民增長率，故使用率呈穩(wěn)中略降趨勢。

視聽新媒體產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應(yīng)該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為視聽新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會不斷優(yōu)化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時代。

視聽新媒體行業(yè)到2025年總產(chǎn)值將達4.7萬億元。受疫情影響，2020年傳媒行業(yè)整體凈利潤下滑速度較明顯。2020年新冠疫情催生的“宅娛樂”“宅消費”，讓智能化、數(shù)字化業(yè)務(wù)相關(guān)企業(yè)逆境中突出重圍。

視聽新媒體行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前視聽新媒體市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。本報告專業(yè)!權(quán)威!報告根據(jù)視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年視聽新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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