視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析2023

• 陳觀秋 2023年5月16日 來(lái)源：百度 1252 81
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近年來(lái)，我國(guó)視聽(tīng)新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進(jìn)程加速。媒體深度融合寫(xiě)入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動(dòng)能，5G技術(shù)媒體應(yīng)用進(jìn)入快車道……一年中，視聽(tīng)新媒體領(lǐng)域趨勢(shì)性突破不斷，標(biāo)志性大事頻發(fā)，引領(lǐng)性政策落地。

隨著IPTV、OTT TV、網(wǎng)絡(luò)視頻等視聽(tīng)新媒體快速發(fā)展，改變了部分傳統(tǒng)有線電視用戶的收視習(xí)慣，對(duì)傳統(tǒng)有線行業(yè)沖擊大，有線電視的用戶流失、市場(chǎng)份額減少、繳費(fèi)率下降成為行業(yè)衰退的重要特征。近年來(lái)，我國(guó)視聽(tīng)新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進(jìn)程加速。媒體深度融合寫(xiě)入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動(dòng)能，5G技術(shù)媒體應(yīng)用進(jìn)入快車道……一年中，視聽(tīng)新媒體領(lǐng)域趨勢(shì)性突破不斷，標(biāo)志性大事頻發(fā)，引領(lǐng)性政策落地。

2022年，在全媒體環(huán)境下，電視大屏的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步演變?yōu)榫穬?nèi)容優(yōu)勢(shì)和可信度優(yōu)勢(shì)，觀眾存量依然龐大，占據(jù)收視主導(dǎo)。與此同時(shí)，小屏活躍度越來(lái)越高，用戶從年輕群體擴(kuò)展到全民化，伴隨著短視頻的廣泛應(yīng)用和社交化融合傳播，小屏成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播價(jià)值的放大器。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2022-2027年視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

隨著移動(dòng)通信和終端技術(shù)的發(fā)展，用戶獲得信息服務(wù)的渠道和觀看視頻的方式發(fā)生了變化，廣電行業(yè)面臨更加嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)正在從傳統(tǒng)的以語(yǔ)音為主的通信網(wǎng)向具有綜合承載能力的信息網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，成為一個(gè)信息承載平臺(tái)。人們已經(jīng)不再一定要坐在沙發(fā)上看電視，而是可以通過(guò)手機(jī)、IPAD等移動(dòng)終端隨時(shí)隨地獲得資訊、影視等等視頻內(nèi)容。

視聽(tīng)新媒體簡(jiǎn)述

視聽(tīng)新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽(tīng)新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

視聽(tīng)新媒體作為一類相對(duì)獨(dú)立的媒體形態(tài)，以視聽(tīng)內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術(shù)手段傳播，已經(jīng)并且還將持續(xù)對(duì)現(xiàn)有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，我國(guó)的視聽(tīng)新媒體以領(lǐng)先的用戶規(guī)模、豐富多樣的業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的多元競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)了與世界視聽(tīng)新媒體的同步發(fā)展。

視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析

近兩年，隨著國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽(tīng)新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽(tīng)新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國(guó)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的市場(chǎng)形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。

伴隨世界視聽(tīng)新媒體融合化、寬帶化、個(gè)性化、便利化、普遍化及法制化的發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)的視聽(tīng)新媒體也將擁有更加良好的政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)前景。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)10.31億，較2021年12月增長(zhǎng)5586萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的96.5% 。《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元 。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

五年間，短視頻用戶滲透率增長(zhǎng)近12個(gè)百分點(diǎn)，用戶從年輕化走向全民化，并滲透至生活全場(chǎng)景。9億多不同年齡、職業(yè)的用戶借助短視頻在通勤、午休、用餐、睡前等碎片化時(shí)間中重建個(gè)人化“黃金時(shí)間”，日均觀看短視頻超過(guò)1個(gè)小時(shí)的用戶占比升至58.4%。研究發(fā)現(xiàn)，短視頻在內(nèi)容品質(zhì)建設(shè)上取得了明顯進(jìn)展。用戶對(duì)短視頻的整體內(nèi)容評(píng)價(jià)上升，對(duì)主流媒體短視頻的“健康與正能量”評(píng)價(jià)連續(xù)5年霸榜，主流媒體成為短視頻健康生態(tài)建設(shè)當(dāng)仁不讓的主流力量。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速逐步放緩，用戶下沉成為新媒體行業(yè)發(fā)展新動(dòng)向。當(dāng)前，新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程加快，三線以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日益完善，資訊、小說(shuō)、電商、短視頻等行業(yè)增長(zhǎng)較快，有望成為新媒體行業(yè)的藍(lán)海。趣頭條等新媒體平臺(tái)積極開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，將目光投向三線以下城鎮(zhèn)并構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)。

中國(guó)新媒體的發(fā)展正呈現(xiàn)“新傳播技術(shù)不斷更迭”“‘耳朵經(jīng)濟(jì)’迸發(fā)發(fā)展活力”“直播和短視頻處于黃金發(fā)展賽道”“互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級(jí)App生態(tài)”等趨勢(shì)。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為視聽(tīng)新媒體企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多視聽(tīng)新媒體行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  視聽(tīng)新媒體研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出...

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