2023年中國體育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年5月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1048 66
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目前，推動全民健身智慧化發(fā)展的核心是建設(shè)更多智能化健身場所，使之具備多樣化的健身需求。同時，智慧體育作為一種經(jīng)濟增長方式、新的城市發(fā)展模式，不僅為人民群眾的健身生活提供了更好的體驗，更為推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了動力

體育培訓(xùn)行業(yè)快速擴容的同時，也出現(xiàn)了入行門檻低、機構(gòu)良莠不齊、企業(yè)盲目擴張等現(xiàn)象。面對前景廣闊的市場和供需兩端的新變化，專家建議，應(yīng)進一步完善頂層設(shè)計，通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強監(jiān)管力度等手段，引導(dǎo)體育培訓(xùn)行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展。目前中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，賽事服務(wù)及健身服務(wù)等核心產(chǎn)業(yè)的市場化程度過低，僅占體育總產(chǎn)值的21%，遠(yuǎn)低于美國同期水平57%。我國的體育消費主要集中于運動服裝、運動器材等實物消費為主，賽事及健身服務(wù)消費偏低。相比之下美國商業(yè)化成熟的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為均衡。

在我國的“十三五”規(guī)劃期間，體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了2000億的總產(chǎn)值，青少年培訓(xùn)占比約為60%，這種變化一方面是家長對青少年體質(zhì)的重視，另一方面也是體育與升學(xué)考試掛鉤的結(jié)果，家長為了提升孩子的體育成績，也必然利用課余時間借助于體育培訓(xùn)機構(gòu)加強訓(xùn)練。數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有體育培訓(xùn)企業(yè)3萬余家，且逐年攀升中。擁有少兒體能培訓(xùn)課程的機構(gòu)有近3000家，而2015年僅僅只有幾十家，如今以每年超過80%的速度猛增中。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國體育培訓(xùn)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

隨著生活水平提高，人們對于體育開始有了更深入的認(rèn)識。同時在國家大力宣傳全民健身的背景下，終身體育的思想意識開始形成，居民希望通過體育運動提高身體素質(zhì)、掌握體育技能的需求增加。新生代“80后”“90后”家長們對于子女的教育觀也有所變化，越來越注重對孩子身體素質(zhì)和綜合能力的培養(yǎng)，參加體育培訓(xùn)成為當(dāng)今青少年課余活動的重要部分。截至2022年4月19日，我國現(xiàn)存“體育培訓(xùn)”相關(guān)企業(yè)共38.7萬家。2020年是企業(yè)注冊量的高峰期，全年新增67954家企業(yè)，同比增長64.5%;2021年新增84873家，同比增長24.9%;2022年1-3月新增1.2萬家企業(yè)。

2022年以來，多地體育、教育部門出臺相關(guān)政策，對培訓(xùn)機構(gòu)的資質(zhì)、場地設(shè)施、監(jiān)督機構(gòu)、從業(yè)人員、預(yù)收費資金監(jiān)管等相關(guān)要素作出明確要求。山東省出臺政策對體育類校外培訓(xùn)機構(gòu)設(shè)立應(yīng)具備的要件條件進行明確。根據(jù)《山東省體育類校外培訓(xùn)機構(gòu)設(shè)置規(guī)定(暫行)》要求，山東省體育類校外培訓(xùn)機構(gòu)建筑面積不少于200平方米，辦學(xué)場所樓層不得高于5層;專職教學(xué)、教研人員原則上不低于機構(gòu)從業(yè)人員總數(shù)的50%。該規(guī)定于2022年8月1日起施行。2022年7月8日，廣東省體育局與廣東省教育廳聯(lián)合印發(fā)《廣東省體育類校外培訓(xùn)機構(gòu)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)(試行)征求意見稿》，對全省體育類校外培訓(xùn)機構(gòu)場地設(shè)施、從業(yè)人員等方面提出明確要求。

2023年中國體育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在我國的十三五規(guī)劃期間，體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了2000億的總產(chǎn)值，青少年培訓(xùn)占比約為60%;這種變化一方面是家長對青少年體質(zhì)的重視，另一方面也是體育與升學(xué)考試掛鉤的結(jié)果，家長為了提升孩子的體育成績，也必然利用課余時間借助于體育培訓(xùn)機構(gòu)加強訓(xùn)練。從投資角度來看，青少年體育培訓(xùn)市場現(xiàn)金流穩(wěn)定，是一片投資藍(lán)海。但需要指出的是，體育教育培訓(xùn)是一個以線下作為主要培訓(xùn)方式的產(chǎn)業(yè)，因此企業(yè)成長的速度和跨度，都將受到地域、師資等多重因素的制約，這也是為什么體育培訓(xùn)企業(yè)多為地域性龍頭企業(yè)，很難誕生全國性的獨角獸企業(yè)。

目前，推動全民健身智慧化發(fā)展的核心是建設(shè)更多智能化健身場所，使之具備多樣化的健身需求。同時，智慧體育作為一種經(jīng)濟增長方式、新的城市發(fā)展模式，不僅為人民群眾的健身生活提供了更好的體驗，更為推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了動力。到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名，帶動全國智慧體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

在這個千億規(guī)模的市場上，隨著體育培訓(xùn)需求快速上升，勢必涌現(xiàn)出一大批新的體育培訓(xùn)機構(gòu)。從品類上來看，籃球、足球、游泳、羽毛球等大眾運動用戶基數(shù)較大的品類較容易進行規(guī)模化擴張，同時也較易形成品牌力，隨著整體行業(yè)受到市場和資本關(guān)注，進一步鞏固地位;而冰雪運動、擊劍、馬術(shù)等新興項目受到參培人數(shù)、消費水平、教練、場地限制多呈現(xiàn)出“小而美”。

本報告根據(jù)體育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國體育培訓(xùn)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國體育培訓(xùn)行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對體育培訓(xùn)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國體育培訓(xùn)行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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