中國香薰行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年5月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 524 28
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國內(nèi)800多家香料企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領域，國有和民營企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國的國企和民企亟待整合自身優(yōu)勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權(quán)。目2

香薰可分為固體香薰、液體香薰、無火香薰、香薰蠟燭等。香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應商和玻璃包裝供應商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費端。香薰蠟燭具有香味清新宜人的特色。不同于傳統(tǒng)意義上的蠟燭，香薰蠟燭屬于工藝蠟燭的一種，外型豐富多姿，色彩美輪美奐，其蘊含的天然植物精油，燃燒時散發(fā)出怡人清香。

香薰主要消費群體為Z世代人群，該消費群體具有較強的購買能力和獨特的消費觀念，追求更為個性化和獨特的香薰產(chǎn)品，因此小眾香薰更受青睞。因此未來香薰行業(yè)逐漸向獨特化、個性化、小眾化等方向發(fā)展。我國Z世代人群數(shù)量在2.5億人以上，具有較強的消費能力，占據(jù)中國家庭總支出的14%左右。香薰目標客戶為一線城市CBD人群。CBD群體指的是在城市中心活動的人群，包含工作、常住群體。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國香薰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

香薰護理風靡全球，倍受愛美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內(nèi)的自律神經(jīng)，讓內(nèi)分泌系統(tǒng)穩(wěn)定，自然神清氣爽，活力大增。香薰是一種另類的穿著藝術。香薰的最高境界乃身、心、靈(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多從植物的果實、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時，便可減少空氣中的細菌數(shù)量。

隨著消費升級和Z世代成為消費主力，“嗅覺經(jīng)濟”市場發(fā)展勢頭迅猛，疫情當下，口罩成了出門時的標配，口紅的心理慰藉逐漸削弱，而嗅覺為主導的香氣反而能成為社交場景中自我表達和夜半時分的悅己享受，由化妝品巨頭2022H1財報顯示，香水銷量呈現(xiàn)逆勢增長趨勢，香氛效應開始取代口紅效應。香薰市場面向重視商品價值的年輕人，因此包裝是香薰行業(yè)的重要環(huán)節(jié)之一。香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香料香精供應商和玻璃包裝供應商，中游為香薰制造商，下游為消費者。

中國香薰市場有1000億的發(fā)展前景，目前的市場前景還沒有得到充分探索。香薰已經(jīng)成為一種調(diào)節(jié)生活樂趣的方式。香薰的發(fā)展有自己的特點。目前，大多數(shù)香薰消費都是基于“Z”為了代表年輕消費者，這種類型的消費者追求個性化的設計，因此對他們來說，小眾化獨特的香薰將更受歡迎。在健康需求和國家相關政策的推動下，香薰行業(yè)似乎迎來了新的機遇。疫情期間，對公共區(qū)域的消毒有硬性需求，家庭用戶“宅經(jīng)濟”香薰市場的需求也得到了重新啟動，無論是商業(yè)還是家庭，都刺激了香薰市場的規(guī)模飆升。

中國香薰行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

香薰的下游營銷渠道分為線上和線下。目前以線下門店銷售為主，占68%，線上銷售占32%。香薰線下銷售店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰彈窗店。其中，香薰集合店是設立香薰線下銷售店的主要選擇，占53%。與國外市場相比，中國香薰產(chǎn)業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高檔香氛被國外品牌劃分，而中國本土香薰則可以通過占領低端市場來突破。據(jù)相關調(diào)查，與去年相比，2022年消費者在各種香薰品類中的使用有所改善。家庭香氛的使用場景也成為香薰行業(yè)發(fā)展的主要動力，值得對相關品牌進行深入探索和研究。

國內(nèi)800多家香料企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領域，國有和民營企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國的國企和民企亟待整合自身優(yōu)勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權(quán)。目前全國芳香產(chǎn)業(yè)消費額以每年20%-30%的速度增長，目前產(chǎn)值約為700多億元。但中國香薰市場有著巨大的增長潛力，且隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，這個市場將會持續(xù)增長。

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國香薰精油市場有很大的增長潛力，這一市場將繼續(xù)增長。據(jù)分析，到2022年，我國香薰精油產(chǎn)業(yè)零售額將超過160億元。在中高端產(chǎn)品行業(yè)，國有企業(yè)和民營企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)壟斷。中國國有企業(yè)和民營企業(yè)迫切需要整合自身優(yōu)勢，擴大到中高端市場，爭取主流市場的話語權(quán)。目前，中國芳香產(chǎn)業(yè)交易額以每年20%-30%的速度增長，目前70億元左右。

本報告同時揭示了香薰市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國香薰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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