中國紀錄片行業(yè)市場發(fā)展前景預(yù)測2023

• 陳澤芳 2023年5月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 336 14
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紀錄片在新媒體上受到年輕人熱烈歡迎，在創(chuàng)作上都呈現(xiàn)出人本取向，觀照個體的特征。以年輕用戶為主的彈幕視頻網(wǎng)站，創(chuàng)新了紀錄片的觀看和溝通場景，增強了年輕用戶與紀錄片的粘性關(guān)系，紀錄片創(chuàng)作內(nèi)容“年輕化”特點愈發(fā)凸顯。小而美、輕量化、符合碎片化傳播的紀錄片出

紀錄片作為一種高端的文化產(chǎn)品，從某種程度上來說能為自身網(wǎng)站品牌提升和塑造網(wǎng)站獨特氣質(zhì)帶來很好的幫助。因此，不少網(wǎng)站紛紛將目光投入到紀錄片中，創(chuàng)立紀錄片板塊，甚至高價引進一些優(yōu)秀的紀錄片。紀錄片的特質(zhì)是真實，紀錄片取材于現(xiàn)實生活，記錄真人真事，但又不僅僅是對客觀事實的簡單記錄和再現(xiàn)，它具有一定的主題，表達一種思想。紀錄片主要有電視紀錄片、新媒體紀錄片和紀錄電影幾種。如今紀錄片越來越傾向于綜藝化娛樂化，嚴肅外殼漸漸被剝離，對于一部分紀錄片愛好者而言，可能會認為是一種價值損害。但更多人對于這種趨勢反倒樂見其成。

目前，中國紀錄片正從“小眾時代”逐漸走向廣受關(guān)注、繁榮發(fā)展的“大眾時代”。在大浪淘沙當(dāng)中，國產(chǎn)電影市場的主要問題也一一暴露，其中最主要的問題便是影片類型的單一化。國家廣電總局印發(fā)《關(guān)于推動新時代紀錄片高質(zhì)量發(fā)展的意見》，文中指出要擴大紀錄片在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺上線份額，加大優(yōu)質(zhì)紀錄片首頁首屏推薦力度，設(shè)置專區(qū)，增加供給，并支持社會各級機構(gòu)積極參與構(gòu)建紀錄片發(fā)展新格局，推動紀錄片高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國紀錄片行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

紀錄片是以真實生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實為本質(zhì)，并用真實引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式，紀錄片的核心為真實，是一種具有審美價值并且起到審美認知、審美教育、審美娛樂作用的影視藝術(shù)類型。

縱觀中國紀錄片行業(yè)的發(fā)展歷程，其始終交織著政治、經(jīng)濟、文化、技術(shù)等多重合力，不同時期又有各自的主導(dǎo)邏輯，在發(fā)展軌道上不斷疊加新的驅(qū)動力。建國初期軟文化實力主要為政治絕對主導(dǎo)，由政府推動著紀錄片的發(fā)展，改革開放以后，社會大踏步向前發(fā)展，紀錄片進入由個人化表達為主的創(chuàng)作繁榮期，隨著紀錄片的一步步發(fā)展，到了21世紀初有了中國自己的紀錄片頻道，到現(xiàn)在紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，各部門分工十分完善，紀錄片工業(yè)體系已經(jīng)相當(dāng)成熟。

紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈清晰，上游主要為紀錄片投資方及有廣告投放需求的廣告主對紀錄片制作提供資金支持;中游為紀錄片制作和傳播主體，傳統(tǒng)的有電視臺、各級政府機構(gòu)，如今有新媒體機構(gòu)入局;而硬件設(shè)施服務(wù)商、營銷服務(wù)商等也為紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的支撐作用。

政策利好下催生紀錄片的精品化趨勢與市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，市場力量的崛起帶來紀錄片投資規(guī)模的增長，同時激發(fā)了創(chuàng)作活力，讓創(chuàng)作者更多以用戶為導(dǎo)向進行生產(chǎn)運作。與此同時對于提升制作品質(zhì)和觀看體驗上，新型前沿拍攝技術(shù)的運用及對錄音、音樂音效、視覺特效等技術(shù)手段和紀錄片工業(yè)化流程具有重要作用。2021年10月，國家廣播電視總局公布了《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，并明確指出，推進“記錄新時代”紀錄片創(chuàng)作傳播工程，緊緊圍繞“十四五”重要時間節(jié)點和重大宣傳主題;拓寬國產(chǎn)紀錄片播出渠道，推動優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片播出和宣傳推廣;開展優(yōu)秀對外傳播紀錄片推優(yōu)評優(yōu)工作，加快推動國產(chǎn)紀錄片“走出去”。

中國紀錄片行業(yè)市場發(fā)展前景預(yù)測2023

紀錄片在新媒體上受到年輕人熱烈歡迎，在創(chuàng)作上都呈現(xiàn)出人本取向，觀照個體的特征。以年輕用戶為主的彈幕視頻網(wǎng)站，創(chuàng)新了紀錄片的觀看和溝通場景，增強了年輕用戶與紀錄片的粘性關(guān)系，紀錄片創(chuàng)作內(nèi)容“年輕化”特點愈發(fā)凸顯。小而美、輕量化、符合碎片化傳播的紀錄片出現(xiàn),更符合年輕用戶觀看習(xí)慣,助力紀錄片受眾年創(chuàng)的下沉。短紀錄片更能夠契合當(dāng)下網(wǎng)民的內(nèi)容消費習(xí)慣。在當(dāng)下短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛的背景下，短記錄片或?qū)⒊蔀橼厔荽恕?/p>

今年來，在技術(shù)、市場、政策的三重力量驅(qū)動下，中國紀錄片工業(yè)體系逐漸成熟完善，紀錄片內(nèi)容已經(jīng)覆蓋了各個方向和領(lǐng)域，制作內(nèi)容精良、畫面精美，越來越多人喜歡觀看紀錄片，體會這個世界的博大萬千。隨著5G、Cloud、VR、AR、4K等最新技術(shù)在紀錄片作品中的不斷運用，將對紀錄片影像語言的敘事表現(xiàn)力、影響生成方式和表現(xiàn)內(nèi)容，結(jié)構(gòu)方式和敘事創(chuàng)新，傳播與接受等方面的積極推動左右，讓中國紀錄片在制作品質(zhì)和觀看體驗上更佳。

紀錄片的網(wǎng)絡(luò)流量有從頭部向中部分流的趨勢，呈現(xiàn)更加健康的正態(tài)分布特征，年點擊量在1000萬次到1億次之間的中部紀錄片在快速增多。有先見之明的電影企業(yè)已經(jīng)意識到，扎堆“押寶”單一類型商業(yè)片并非長遠之計，投資扶持全新的電影類型、培養(yǎng)建立特定的觀影人群已經(jīng)開始引起電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士的重視。目前中國的互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)處于快速發(fā)展時代，視頻網(wǎng)站的用戶基數(shù)和點擊率已經(jīng)逐漸與其他應(yīng)用拉開距離，穩(wěn)居首位。伴隨著智能手機的普遍使用，視頻網(wǎng)站的移動終端大面積普及，眾多網(wǎng)站紛紛開辟移動終端應(yīng)用，企圖搶占手機移動平臺。這些都為紀錄片能夠在更廣闊的平臺上傳播提供了契機。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2020-2025年中國紀錄片行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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