網紅經濟市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析2023

• 郭夢 2023年6月13日 來源：互聯(lián)網 1131 73
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隨著網絡直播受到關注、電商業(yè)態(tài)推陳出新，網紅經濟駛入發(fā)展的快車道。網紅經濟已成為觀察移動互聯(lián)時代的一扇窗口，網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，

隨著網絡直播受到關注、電商業(yè)態(tài)推陳出新，網紅經濟駛入發(fā)展的快車道。網紅經濟已成為觀察移動互聯(lián)時代的一扇窗口，網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。

網紅經濟市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析2023

網紅經濟涉及到的行業(yè)非常廣泛，如美妝、時尚、娛樂、游戲等。網紅經濟的興起體現(xiàn)了中國互聯(lián)網經濟的活力，也顯現(xiàn)出新消費時代的特征。

網紅們的成長路徑頗為相似：以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

根據(jù)淘寶平臺提供的數(shù)據(jù)，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。網紅們選擇淘寶平臺的原因，不僅僅是因為淘寶是全球最大的網購平臺。

網紅經濟本質是注意力延伸出的經濟行為：以用戶變現(xiàn)為方式的直接經濟行為(打賞、道具、付費問答等)和間接的經濟行為(廣告、品牌、代言等)。

網紅，是互聯(lián)網時代的產物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競網紅、事件網紅、微博網紅等。網紅已經形成了一個產業(yè)，網紅經濟也由此應運而生。時下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺打造出一批又一批網絡紅人。在我國，網紅經濟的發(fā)展經歷了三個階段：第一階段，文字網紅;第二階段，圖片網紅;第三階段，全媒體網紅。

網紅經濟已經形成了較為完整的產業(yè)鏈，包括上游提供廣告營銷需求的品牌方/廣告主;中游內容創(chuàng)作端的網紅 KOL 與 MCN 機構，內容分發(fā)端的各類短視頻、電商及社交平臺;下游通過購物、打賞實現(xiàn)最終消費的用戶群體。此外還有網紅經濟各環(huán)節(jié)提供專業(yè)服務支持的企業(yè)，如為 MCN 提供貨品供應服務的供應鏈公司，對接 MCN 及品牌商的專業(yè)營銷平臺，為平臺提供品牌擴充的專業(yè)服務商，提供主播專業(yè)培訓服務的公司等。

整個產業(yè)鏈中，最主要的三個環(huán)節(jié)分別為上游品牌方、中游內容制作的 MCN 及中游內容分發(fā)的平臺方，他們共同完成了網紅經濟內容需求從提出到滿足的過程。

網紅經濟這樣短時間火起來的商業(yè)模式，一方面，有各類社交媒體和自媒體作為前提條件，聚集流量與熱度，并將其轉化為購買行為、完成流量變現(xiàn);另一方面，有個人價值的多元化、社會心態(tài)的多樣化作為時代基礎，各類新奇的形式出現(xiàn)在大眾視野，網絡直播的關注度直線上升，讓各領域的網紅都能成為“賣點”;再一方面，有經濟結構戰(zhàn)略調整、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策導向作為現(xiàn)實背景，為各平臺的網紅帶貨、各地區(qū)的網紅景點提供了有力支撐。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年網紅經濟行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

網紅經濟是指通過互聯(lián)網平臺，利用自身影響力或者內容創(chuàng)作能力，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的一種新型經濟模式。網紅經濟在中國已經形成了一個龐大的市場規(guī)模和產業(yè)鏈，涵蓋了直播電商、短視頻、社交媒體等多個領域。2022年中國網紅經濟市場規(guī)模達到1.3萬億元，同比增長26.9%;預計到2023年全年將超過1.6萬億元，同比增長23.8%。

隨著互聯(lián)網技術和現(xiàn)代社會的發(fā)展，短視頻行業(yè)迅速興起并蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網時代“草根”成為公眾人物易如反掌，而“網紅”就是其中最典型的代表?！熬W紅”通過自媒體平臺展示自身的顏值、才華以及觀點，從而塑造個人品牌。

目前，在物質生活極大豐富的背景下，人們對生活質量的要求逐漸提高，短視頻充斥在日常生活方方面面，網紅經濟發(fā)展十分迅速。

網紅經濟的主要發(fā)起者由不同種類群體組成，主要通過直播、短視頻錄制等方式進行產品推廣與銷售進而影響人們的日常消費與生活。

據(jù)調查結果顯示，網紅經濟在未來幾年會再創(chuàng)佳績，達到盡萬億元的市場規(guī)模。這也意味著我國經濟內部可以得到良好循環(huán)，行成并維持產業(yè)配套以及完整的產業(yè)體系。

未來行業(yè)相應的模糊空間將會收窄，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發(fā)展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發(fā)展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

展望未來，網紅經濟是信息時代的產物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

網紅經濟行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析網紅經濟未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘網紅經濟行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于網紅經濟行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年網紅經濟行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年網紅經濟行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  網紅經濟行業(yè)研究報告主要分析了網紅經濟行業(yè)的市場規(guī)模、網紅經濟市場供需求狀況、網紅經濟市場競爭狀況和網紅經濟主要企業(yè)經營情況、網紅經濟市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對網紅經濟行業(yè)的...

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