手機(jī)屏幕可研報(bào)告 2023手機(jī)屏幕市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 劉明月 2023年7月6日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1077 69
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作為目前智能手機(jī)行業(yè)重要的發(fā)展方向之一，折疊屏手機(jī)顯示屏大，視覺(jué)體驗(yàn)好，這意味著對(duì)于商務(wù)人士來(lái)說(shuō)，可以更好滿足便捷移動(dòng)辦公的需求，大屏閱讀、多任務(wù)分屏、快充長(zhǎng)續(xù)航……都是吸引消費(fèi)者之處。而在日常場(chǎng)景下，大屏游戲、大屏追劇也能提供更加炫酷的使用體驗(yàn)。

作為目前智能手機(jī)行業(yè)重要的發(fā)展方向之一，折疊屏手機(jī)顯示屏大，視覺(jué)體驗(yàn)好，這意味著對(duì)于商務(wù)人士來(lái)說(shuō)，可以更好滿足便捷移動(dòng)辦公的需求，大屏閱讀、多任務(wù)分屏、快充長(zhǎng)續(xù)航……都是吸引消費(fèi)者之處。而在日常場(chǎng)景下，大屏游戲、大屏追劇也能提供更加炫酷的使用體驗(yàn)。

經(jīng)過(guò)兩年多的消費(fèi)者手機(jī)屏幕市場(chǎng)培育，以及技術(shù)的不斷迭代成熟，折疊屏手機(jī)產(chǎn)能與用戶使用體驗(yàn)日益提升，市場(chǎng)需求顯著增長(zhǎng)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)正逐漸從一個(gè)求新求異的小眾“嘗鮮”市場(chǎng)走向大眾普及化“常用”市場(chǎng)。品牌方面，三星、華為、小米、OPPO等品牌相繼推出折疊屏手機(jī)，在市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)、技術(shù)不斷成熟等背景下，折疊屏市場(chǎng)將面臨巨大的發(fā)展空間，手機(jī)行業(yè)格局也將生變。

國(guó)內(nèi)手機(jī)屏幕行業(yè)前景如何?據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)手機(jī)顯示屏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示

手機(jī)屏幕可研報(bào)告 2023手機(jī)屏幕市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

手機(jī)屏幕形態(tài)上，目前我們能夠看到越來(lái)越多的企業(yè)在嘗試折疊屏等創(chuàng)新屏幕解決方案，當(dāng)前已經(jīng)能夠上市量產(chǎn)的廠商主要有華為和三星。折疊屏的市場(chǎng)前景雖然誘人，但手機(jī)廠商們?nèi)孕枰涌飚a(chǎn)品更新和成熟度提升，以更親民的價(jià)格、更成熟的品質(zhì)才能真正點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情。除了5G技術(shù)的普及外，手機(jī)行業(yè)的另一個(gè)趨勢(shì)變化聚焦在屏幕領(lǐng)域——高刷新率的屏幕逐步在智能手機(jī)產(chǎn)品中普及。發(fā)展至今，高刷新率屏幕已經(jīng)成為標(biāo)配。

從提升視覺(jué)體驗(yàn)到改變手機(jī)造型，都說(shuō)明三星在屏幕技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入了無(wú)人區(qū)。不但擁有最好的AMOLED屏幕為整個(gè)手機(jī)行業(yè)賦能，還可以打造出最個(gè)性化的產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)變革。而且不管在哪個(gè)層面，能夠與三星直接競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，都幾乎沒(méi)有。

手機(jī)屏幕的生態(tài)和特質(zhì)在不斷發(fā)生變化，從十年前的LCD液晶顯示屏發(fā)展到如今的OLED有機(jī)發(fā)光柔性屏，屏幕制造業(yè)經(jīng)歷了大變遷，這同時(shí)也為手機(jī)企業(yè)在屏幕方面的應(yīng)用創(chuàng)造了有利條件。從劉海屏到水滴屏再到挖孔屏，我們可以發(fā)現(xiàn)手機(jī)屏幕的可利用手機(jī)屏幕空間在逐漸變大，更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，未來(lái)手機(jī)屏幕的發(fā)展趨勢(shì)很可能就是“徹底無(wú)邊界”的全面屏形態(tài)。

蓋板玻璃：手機(jī)屏幕最外層起保護(hù)作用的部件，其上游玻璃基板產(chǎn)業(yè)投資門檻與生產(chǎn)技術(shù)門要求高，市場(chǎng)主要被美國(guó)康寧、日本旭硝子、電氣硝子和德國(guó)肖特等公司壟斷，國(guó)內(nèi)廠商主要以基板加工制造為主。

觸控模組：提升手機(jī)人機(jī)交互體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，目前以觸控IC與面板驅(qū)動(dòng)IC集成的TDDI(Touchwith Display DriverIntegration)為主流解決方案，同時(shí)隨著產(chǎn)品制造工藝的日益成熟，良品率不斷提高，行業(yè)盈利能力較強(qiáng)。

顯示模組：主要分為L(zhǎng)CD與OLED兩類，其中LCD顯示模組由偏光片、彩色濾光片、液晶、TFT(玻璃)、背光板等構(gòu)成，是當(dāng)前智能手機(jī)應(yīng)用最廣泛的顯示屏幕;OLED顯示模組主要由偏光片、Encap(玻璃)、有機(jī)自發(fā)光層、TFT(玻璃)等構(gòu)成，具有自發(fā)光、制造工藝簡(jiǎn)單、能耗低、超輕薄以及可彎曲等特點(diǎn)，是當(dāng)前新興的主流顯示技術(shù)之一。

第三季度可折疊智能手機(jī)出貨量達(dá)到260萬(wàn)部，創(chuàng)下歷史新高，其中三星憑借旗艦機(jī)型三星Galaxy Z Fold3 5G、三星Galaxy Z Flip3 5G，占有93%的市場(chǎng)份額。

受惠于蘋果，三星與其他中國(guó)品牌擴(kuò)大導(dǎo)入AMOLED機(jī)型，2021年手機(jī)用AMOLED面板市場(chǎng)滲透率為42%。2022年，在各家面板廠持續(xù)投資AMOLED產(chǎn)線下，滲透率可達(dá)到46%。其中，AMOLED DDI持續(xù)擴(kuò)張及品牌擴(kuò)大采用手機(jī)AMOLED面板的意志。

在手機(jī)屏幕的折疊方式選擇上，過(guò)去的外折形式折疊屏手機(jī)讓整塊大屏均暴露在外，不僅很難給這種機(jī)型配備合適的保護(hù)殼，也更容易造成屏幕磨損。未來(lái)具有寬視覺(jué)、高保護(hù)、高對(duì)比度、高亮度、快速響應(yīng)時(shí)間和高色域等多方面的優(yōu)點(diǎn)的手機(jī)屏將更加受大眾歡迎。

全球智能手機(jī)出貨量為12.1億臺(tái)，同比下降11.3%，出貨量前五家企業(yè)市場(chǎng)占有率總和為69.9%。其中，小米出貨量為1.5億臺(tái)，同比下降19.8%，市場(chǎng)占有率為12.7%;OPPO出貨量為1.0億臺(tái)，同比下降22.7%，市場(chǎng)占有率為8.6%;Vivo出貨量為1.0億臺(tái)，同比下降22.8%，市場(chǎng)占有率為8.2%。

圖：全球智能手機(jī)出貨情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：發(fā)改委

5G 技術(shù)的誕生，使得智能手機(jī)等終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)更多交互式功能，智能手機(jī)的應(yīng)用也更加廣泛。相應(yīng)地，手機(jī)逐漸從過(guò)去直板、翻蓋、滑蓋、旋轉(zhuǎn)等的多種手機(jī)屏幕創(chuàng)意發(fā)展成為目前大屏幕、高屏占比、超輕薄的設(shè)計(jì)方案，而折疊屏等更具個(gè)性化和技術(shù)難點(diǎn)的設(shè)計(jì)形式也逐漸進(jìn)入市場(chǎng)。更加個(gè)性化的設(shè)計(jì)方案以適應(yīng)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)接入需求和審美需求，給智能手機(jī)結(jié)構(gòu)件行業(yè)帶來(lái)了技術(shù)挑戰(zhàn)和市場(chǎng)機(jī)遇。

手機(jī)屏幕企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

隨著三星等手機(jī)廠商的折疊屏產(chǎn)品接連問(wèn)世，折疊屏手機(jī)形態(tài)逐漸成為未來(lái)安卓智能手機(jī)發(fā)展的新方向。其中，三星作為折疊屏手機(jī)的先行者，已經(jīng)推出了多款折疊屏手機(jī)，今年上市的三星Galaxy Z Fold3 5G、三星Galaxy Z Flip3 5G、心系天下三星W22 5G也深受用戶的喜愛，根據(jù)最新數(shù)據(jù)，三星已經(jīng)在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位。

夏普和JDI都是日本知名的手機(jī)屏幕供應(yīng)商，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的屏幕大部分都是由夏普和JDI提供，華為、小米，OPPO、vivo、錘子、魅族等國(guó)產(chǎn)中端機(jī)都是使用這兩家的屏幕。JDI由株式會(huì)社產(chǎn)業(yè)革新機(jī)構(gòu)、 索尼 、 日立 和 東芝 合資，致力于小尺寸顯示屏的生產(chǎn)和研發(fā)，JDI有輕薄、精細(xì)、易用以及低耗電等四大特性，而所有一切最突出的就是低耗電但能保有高畫質(zhì)的特點(diǎn);夏普感覺(jué)重點(diǎn)沒(méi)有放在手機(jī)的小屏上，而是全心用在發(fā)展在大屏幕上。

目前，已經(jīng)推出的折疊屏手機(jī)的主流價(jià)位段在萬(wàn)元上下，這意味著折疊屏手機(jī)顯然是面向高端市場(chǎng)的。目前，蘋果是全球智能手機(jī)高端市場(chǎng)上的唯一巨頭，雖然產(chǎn)品屢屢被吐槽是“擠牙膏式創(chuàng)新”，但仍然賣得好，蘋果自然是不著急用新品攪動(dòng)現(xiàn)有的市場(chǎng)格局。

手機(jī)屏幕產(chǎn)業(yè)報(bào)告將幫助行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)手機(jī)屏幕行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握手機(jī)屏幕行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

隨著手機(jī)屏幕行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)手機(jī)屏幕行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入手機(jī)屏幕市場(chǎng)研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)手機(jī)屏幕行業(yè)現(xiàn)狀如何?想了解更多相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注或查看中研研究院出版的報(bào)告：《2023-2028年中國(guó)手機(jī)顯示屏行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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