直播經濟行業(yè)現狀及直播經濟未來發(fā)展趨勢2023

• 黃文玉 2023年7月13日 來源：互聯(lián)網 499 26
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“直播經濟”是消費熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯(lián)網營銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現至今在中國呈井噴式涌現，各行各業(yè)對網絡直播的經濟需求在不斷增長。

“直播經濟”是一種新的經濟形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯(lián)網+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經、教育、社交、音樂等各個能夠產生經濟效益的領域。

“直播經濟”是消費熱詞，作為一種線上新型消費方式，催生了互聯(lián)網營銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現至今在中國呈井噴式涌現，各行各業(yè)對網絡直播的經濟需求在不斷增長。

直播經濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統(tǒng)互聯(lián)網平臺等介質參與供應鏈，憑借視覺化的展現和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網時間凝聚成巨大的市場空間。直播經濟不等同于網紅經濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。5G時代來臨，直播經濟將得到網速提升、智能終端升級、增強現實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

直播經濟行業(yè)市場現狀分析

當前，我國互聯(lián)網經濟發(fā)展不斷創(chuàng)新模式，直播經濟尤為引人注目。這一消費模式拉近了買賣雙方的距離，消除了許多無形的消費壁壘，不僅給消費者帶來了更具性價比的產品，也為賣家打開了更廣闊的空間。無論是明星網紅，還是偏遠山區(qū)的農民，都可以用這種更直接的方式跟顧客溝通。在抗疫過程中，直播經濟顯示出較強的韌性，迎來一波行業(yè)發(fā)展的熱潮。在脫貧攻堅戰(zhàn)中，電商平臺將小農戶與大市場連接，直播帶貨成為消費扶貧的新方式、新引擎，不少地方領導干部通過網絡直播帶貨的方式推介當地特色農產品，幫助農民拓寬了銷售渠道。

疫情之下，“網絡直播”快速發(fā)展?！爸辈ソ洕痹诟鱾€領域，除了常見的電商直播，教育直播、健身直播、游戲直播等都受到消費者的追捧。疫情之下，線下消費走弱，而線上消費紅紅火火。直播為商家和消費者搭建了一個橋梁，擴大了傳統(tǒng)行業(yè)的銷售路徑。很多傳統(tǒng)行業(yè)以直播等為抓手，紛紛轉戰(zhàn)線上營銷，有效降低了線下經營損失，甚至還出現了逆勢增長。

隨著直播經濟的興起，電商直播從風口變?yōu)樯碳忆N售必備的手段，許多傳統(tǒng)行業(yè)積極開展線上業(yè)務，擁抱“新賽道”。全國很多地方都將電子商務作為成長型重點產業(yè)大力扶持，通過平臺搭建、建立機制、政策引領等大力發(fā)展電商直播業(yè)，使其成為拉動經濟發(fā)展的新引擎。

《2020年中國網絡表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2020年底，我國直播用戶規(guī)模已達6.17億，全行業(yè)網絡主播賬號累計超過1.3億。內容創(chuàng)作、知識付費、直播帶貨……迅速走紅的直播經濟，孵化了很多新模式新業(yè)態(tài)，也帶來了不少新體驗。

數據顯示，目前我國有1500余家直播電商相關企業(yè)，近2.8萬家網絡直播營銷相關企業(yè)。2020年新增超過1.3萬家網絡直播營銷相關企業(yè)，為2019年全年新增數量的6倍。2020年中國直播電商規(guī)模有望達到9610億元。2020年中國網絡直播用戶規(guī)模超過5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過3億，未來直播經濟市場潛力巨大。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播經濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

面對直播經濟快速發(fā)展，加快正確引導、完善相關規(guī)范是當務之急。此次施行的《辦法》，有助于加強網絡直播營銷管理，更好保護消費者合法權益。近年來，針對直播經濟、網絡消費的興起，電子商務法等相關法律法規(guī)陸續(xù)出臺，網絡交易法治保障不斷完善，為進一步規(guī)范網絡交易活動、維護網絡經濟秩序提供了法律依據。國家市場監(jiān)督管理總局出臺《網絡交易監(jiān)督管理辦法》，也將直播帶貨納入監(jiān)管范圍。除此之外，北京、浙江等地針對傳統(tǒng)監(jiān)管手段對直播售假等違法行為發(fā)現難、取證難、定性難等問題，建立網絡交易監(jiān)管系統(tǒng)、監(jiān)測平臺，將大數據、人工智能等技術應用于實踐中，取得了良好效果。實踐證明，與時俱進強化監(jiān)管，以科技手段賦能監(jiān)管創(chuàng)新，才能更好規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

艾媒咨詢數據顯示，2021年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到12012億元，預計到2025年規(guī)模將達到21373億元。有分析人士認為，隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，以直播為代表的帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。

中國互聯(lián)網絡信息中心2022年發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網絡直播用戶規(guī)模達7.16億，占網民整體的68.1%。其中，直播電商用戶最多，為4.69億。艾媒咨詢數據顯示，預計到2025年直播電商規(guī)模將達到21373億元。隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，直播帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，直播電商也逐漸成為促進銷售、拉動消費的新動力。

“直播帶貨極大地改善了農戶們的生產、生活方式，對于鄉(xiāng)村振興具有重要意義，符合當下國家的發(fā)展戰(zhàn)略?！眹亦l(xiāng)村振興中心組專家、國家開放大學政法學部部長劉驚鐸在接受采訪時表示，直播帶貨對于網絡社會的發(fā)展也具有推動作用。一方面，直播帶貨是網絡社會時代下的大趨勢，另一方面，也契合、滿足了新型農民的內在訴求。

直播電商平臺也以內容為導向增加平臺吸引力。抖音在2021年4月首次提出“興趣電商”的概念，這是“一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商”。經過一年的發(fā)展，2022年5月31日，抖音宣布了抖音電商的新計劃，將興趣電商升級到全域興趣電商階段，滿足用戶多元化的消費需求。2022年9月，淘寶直播公布2.0“新內容時代”戰(zhàn)略。點淘大力度推出內容激勵政策，在直播的基礎上鼓勵商家創(chuàng)作短視頻。

直播經濟行業(yè)未來發(fā)展趨勢前瞻

可以預見，伴隨著經濟形勢的變化和消費結構的升級，再加上政策支持加碼與行業(yè)規(guī)范到位，“直播經濟”將更加深刻改變新零售業(yè)態(tài)，構建產業(yè)體系新發(fā)展格局，讓消費潛力得到更好釋放，為經濟發(fā)展貢獻更大動力。

隨著人民群眾生活水平和消費水平不斷提高，新的消費趨勢和消費模式層出不窮。系列制度規(guī)定的出臺，提高了從業(yè)門檻，對行業(yè)的專業(yè)性、規(guī)范性有了更高要求。對從業(yè)者來說，也要以此為契機，持續(xù)強化規(guī)則意識、誠信理念，從而不斷改善直播經濟的消費環(huán)境、優(yōu)化消費體驗、維護消費者權益、提振消費信心，推動行業(yè)不斷向前發(fā)展，構建更加良好的行業(yè)生態(tài)

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  2023-2028年中國直播經濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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