電競(jìng)行業(yè)迎來(lái)風(fēng)口 中國(guó)電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年7月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1208 78
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過(guò)去10年，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委(ESC)發(fā)布的《2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，盡管受疫情影響，電競(jìng)賽事數(shù)量下滑，但2022年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入仍然高達(dá)1445.03億元，用戶規(guī)模約為4.88億人。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年7月10日，在業(yè)、存續(xù)、遷入和7

中國(guó)電競(jìng)用戶增長(zhǎng)速度明顯放緩，用戶市場(chǎng)趨于飽和，這也是產(chǎn)業(yè)趨向穩(wěn)定和成熟的風(fēng)向標(biāo)。細(xì)分人群、產(chǎn)品、市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)愈發(fā)必要。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其盈利模式與傳統(tǒng)體育相似，上游單位主要是電子游戲開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商，收入來(lái)源是出售游戲代理權(quán)、游戲道具和提供相關(guān)電子競(jìng)技服務(wù);中游包括電競(jìng)賽事執(zhí)行方俱樂(lè)部、電競(jìng)場(chǎng)館等，收入來(lái)源是運(yùn)營(yíng)電競(jìng)賽事;下游為內(nèi)容傳播方，包括電視臺(tái)、直播平臺(tái)等。

根據(jù)中研研究院《2023-2028年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

電子競(jìng)技已經(jīng)從過(guò)去的小眾賽事破圈，成為各熱門城市競(jìng)相支持的明星產(chǎn)業(yè)。更重要的是，從產(chǎn)業(yè)價(jià)值角度來(lái)看，電子競(jìng)技作為新興體育產(chǎn)業(yè)，具有極大成長(zhǎng)空間和延伸空間。最有代表性的延伸產(chǎn)業(yè)當(dāng)屬電子競(jìng)技指導(dǎo)服務(wù)業(yè)，正為更多電子競(jìng)技潛在用戶提供了參與的可能，同時(shí)協(xié)助電競(jìng)服務(wù)業(yè)升級(jí)，并為當(dāng)下靈活就業(yè)創(chuàng)造更多新職業(yè)新角色。

從電競(jìng)用戶的游戲偏好看， MOBA 類、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類、射擊類、競(jìng)速類、自走棋類、卡牌類、策略類、格斗類與體育類是 熱門電競(jìng)游戲品類，其中，MOBA 類、戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類和射擊類電競(jìng)內(nèi)容最受用戶歡迎，在所玩 電競(jìng)游戲、觀看游戲直播及觀看電競(jìng)賽事的占比中，三者的滲透率均超過(guò)了 6 成。而其他 類型電競(jìng)游戲仍處于用戶培育階段，用戶滲透率尚在 5 成以下。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與眾多傳統(tǒng)領(lǐng)域加速融合，催生多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)潛力。奢侈品、汽車、金融等新品類紛紛加入“電競(jìng)+”的行列，而在傳統(tǒng)文化旅游、特許經(jīng)營(yíng)/周邊商品消費(fèi)意愿方面，電競(jìng)用戶的上漲幅度也比較明顯。“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展指數(shù)”中國(guó)綜合排名第一，在城市集群效應(yīng)、政策扶持感知等維度上均處在全球領(lǐng)先地位。主客場(chǎng)模式、政策扶持、企業(yè)支持等助力國(guó)內(nèi)眾多城市孕育本土化戰(zhàn)隊(duì)，形成極具中國(guó)特色的電競(jìng)城市集群發(fā)展效應(yīng)，是中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)。

電競(jìng)行業(yè)迎來(lái)風(fēng)口 中國(guó)電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

7月14日至15日舉辦的“全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)”(以下簡(jiǎn)稱“峰會(huì)”)發(fā)布了2023版《全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，報(bào)告顯示，2023年電競(jìng)觀眾將增長(zhǎng)至5.74億，2025年將增長(zhǎng)至6.41億。2023年全球電競(jìng)營(yíng)收將達(dá)到近18億美元。報(bào)告顯示，中國(guó)電競(jìng)用戶消費(fèi)類型居前四位的是：購(gòu)買虛擬道具、購(gòu)買實(shí)體周邊、購(gòu)買戰(zhàn)隊(duì)選手周邊以及現(xiàn)場(chǎng)觀賽。用戶的花費(fèi)金額增長(zhǎng)迅猛，其中，“101元至500元”這一消費(fèi)區(qū)間占比達(dá)到31.1%;“501元至2000元”的消費(fèi)區(qū)間占比達(dá)29.8%。

近年來(lái)，多國(guó)將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)納入政府扶持計(jì)劃。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年，德國(guó)、巴西、韓國(guó)等相繼推出資金補(bǔ)貼或者戰(zhàn)略扶持計(jì)劃。據(jù)悉，本次亞運(yùn)會(huì)入選7款電競(jìng)項(xiàng)目中，《王者榮耀(亞運(yùn))》《和平精英(亞運(yùn))》《夢(mèng)三國(guó)2》等均為中國(guó)游戲公司開發(fā)，這些項(xiàng)目中也加入了具有中國(guó)魅力的文化元素。

如今，由中國(guó)手游廠商主辦的移動(dòng)電競(jìng)賽事顯著增加。報(bào)告顯示，騰訊、米哈游、網(wǎng)易、沐瞳科技等中國(guó)廠商加速全球布局，已在海外構(gòu)建起較為豐富的移動(dòng)電競(jìng)賽事體系。亞運(yùn)會(huì)納入移動(dòng)電競(jìng)游戲，也將進(jìn)一步擴(kuò)大移動(dòng)電競(jìng)賽事的影響力。

政策紅利持續(xù)釋放 大力推動(dòng)行業(yè)高速發(fā)展

過(guò)去10年，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委(ESC)發(fā)布的《2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，盡管受疫情影響，電競(jìng)賽事數(shù)量下滑，但2022年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入仍然高達(dá)1445.03億元，用戶規(guī)模約為4.88億人。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年7月10日，在業(yè)、存續(xù)、遷入和遷出的電競(jìng)相關(guān)企業(yè)約7.38萬(wàn)家。其中，78.6%的相關(guān)企業(yè)成立于2021年之后。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)扶持政策出臺(tái)，政策紅利持續(xù)釋放。2021 年起，北京、上海、成都等城市紛紛推出電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的扶持政策;本次大會(huì)上，深圳市文化廣電旅游體育局發(fā)布《深圳市關(guān)于建設(shè)國(guó)際電競(jìng)之都的若干措施》，對(duì)電競(jìng)內(nèi)容研發(fā)、電競(jìng)企業(yè)引入、電競(jìng)賽事、電競(jìng)場(chǎng)館、電競(jìng)出口、電競(jìng)培訓(xùn)等明確了補(bǔ)貼幅度。我們認(rèn)為頭部城市扶持政策出臺(tái)具備示范效應(yīng)，或加速電競(jìng)?cè)谌胫髁黧w育，促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集群形成，發(fā)掘“電競(jìng)+”的商業(yè)化價(jià)值。

協(xié)同共建電競(jìng)生態(tài)，助力電競(jìng)基建發(fā)展。作為大會(huì)主辦方，騰訊在大會(huì)上也展示了其在電競(jìng)?cè)瞬排囵B(yǎng)、賽事管理支持、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)分享等方面的進(jìn)展，多維度助力電競(jìng)行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，公司亦發(fā)布《王者榮耀》《和平精英》《無(wú)畏契約》等項(xiàng)目賽事規(guī)劃。我們認(rèn)為憑借頭部廠商豐富的游戲及電競(jìng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，電競(jìng)項(xiàng)目落地為成熟體育賽事的進(jìn)程有望進(jìn)一步加速。

更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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