嬰兒用品行業(yè)市場消費(fèi)潛力 2023年嬰兒用品行業(yè)發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2023年7月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 500 26
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作為一個(gè)覆蓋孕婦、產(chǎn)婦和嬰幼兒，以及衣、食、住、行、娛、教等各方面的綜合產(chǎn)業(yè)，母嬰市場面臨新趨勢。一方面，隨著數(shù)字技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，母嬰產(chǎn)業(yè)正在向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展，母嬰用品的科技含量越來越高。另一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加持下，消費(fèi)者有了更多渠道獲取母

當(dāng)前，我國正處于人口大國向人力資本強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的重大戰(zhàn)略機(jī)遇期，立足國情，遵循規(guī)律，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，能夠最大限度發(fā)揮人口對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的能動(dòng)作用，牢牢把握戰(zhàn)略主動(dòng)權(quán)，積極應(yīng)對(duì)生育水平持續(xù)走低的風(fēng)險(xiǎn)，統(tǒng)籌解決人口問題，為全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國創(chuàng)造良好的人口環(huán)境。

從策略角度來看，三孩生育政策對(duì)資本市場主要產(chǎn)生長期的影響，對(duì)短期市場影響并不明顯。從行業(yè)比較的角度來看，首先利好醫(yī)藥行業(yè);其次，奶粉、嬰幼兒用品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)邊際向好;第三，K12教育等行業(yè)也會(huì)有所表現(xiàn)。

作為一個(gè)覆蓋孕婦、產(chǎn)婦和嬰幼兒，以及衣、食、住、行、娛、教等各方面的綜合產(chǎn)業(yè)，母嬰市場面臨新趨勢。一方面，隨著數(shù)字技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，母嬰產(chǎn)業(yè)正在向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展，母嬰用品的科技含量越來越高。另一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加持下，消費(fèi)者有了更多渠道獲取母嬰產(chǎn)品功能信息，“科學(xué)養(yǎng)娃”成為新一代父母的育兒標(biāo)簽。這些新變化給母嬰產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，帶動(dòng)了整個(gè)市場進(jìn)一步升級(jí)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰兒用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

嬰兒用品也稱為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國家衛(wèi)生組織對(duì)嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對(duì)嬰兒用品的選擇，要求十分嚴(yán)格。

從母嬰行業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，嬰童市場規(guī)模相較于母親市場具有更大的消費(fèi)空間。2020年0-3歲嬰兒用品市場規(guī)模為7076.5億元，2025年該數(shù)字將上漲為9505億元，年復(fù)合增長率為6.1%。

嬰兒用品行業(yè)市場消費(fèi)潛力

我國新生兒規(guī)模逐年減少，出生率降低帶來了母嬰市場規(guī)模增速放緩，母嬰消費(fèi)重心跟隨人口紅利從一胎向二胎、三胎家庭轉(zhuǎn)移。

00 后父母崇尚 " 精致養(yǎng)育 "，80 后、90 后父母更追求性價(jià)比，養(yǎng)娃消費(fèi)上更理性。母嬰產(chǎn)品的選擇上，實(shí)用性、質(zhì)感是首要考量因素，對(duì)于科技化、年輕化母嬰產(chǎn)品的接受度上，90 后、00 后父母更愿意嘗鮮、解放雙手、智能化育兒。

對(duì)于嬰幼兒不同養(yǎng)育階段，消費(fèi)結(jié)構(gòu)具有明顯差異。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒月均消費(fèi)約占家庭總支出的 10%-20%，奶粉、濕巾尿褲是兩大核心支出項(xiàng)。除此之外，1 歲以內(nèi)寶寶在車床出行、1-3 歲寶寶在營養(yǎng)輔食上花費(fèi)較高。

直播電商、社群電商、團(tuán)長團(tuán)購、社交電商、興趣電商等線上新營銷模式的快速崛起，這些新興渠道成為了嬰童用品行業(yè)線上營銷的熱門賽道，新業(yè)態(tài)為銷售增長注入新動(dòng)力。

中國龐大的人口基數(shù)和消費(fèi)升級(jí)趨勢奠定了母嬰消費(fèi)市場的增長基礎(chǔ)，而隨著人口增長紅利的消失，加上年輕一代的中國女性群體已經(jīng)逐步進(jìn)入備孕/懷孕年齡段，消費(fèi)升級(jí)逐漸發(fā)展成為母嬰市場增長的主要驅(qū)動(dòng)力。在母嬰業(yè)態(tài)不斷豐富、消費(fèi)區(qū)間不斷延伸的環(huán)境下，母嬰消費(fèi)市場規(guī)模仍然保持上漲的態(tài)勢，預(yù)計(jì)2024年將超過76000億元。

2023年嬰兒用品行業(yè)發(fā)展前景分析

目前我國共有280.3萬家母嬰用品相關(guān)企業(yè)，陜西省以40.1萬家企業(yè)排全國第一。山東、浙江分列二三位，企業(yè)量均為30.8萬家。從城市分布來看，西安是母嬰用品相關(guān)企業(yè)最多的城市，共32.9萬家。

根據(jù)2022年廣東省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2022年廣東全年出生人口105.20萬人，出生率8.30‰，連續(xù)三年成為全國唯一出生人口超100萬的省份，連續(xù)五年成為第一生育大省。而且廣東一直是主要的人口流入地之一，至2022年末，廣東省常住人口數(shù)量達(dá)12656.8萬人，繼續(xù)保持全國第一位。

在生育政策支持上，廣東已經(jīng)進(jìn)行了先行探索，不斷完善生育支持政策措施，穩(wěn)定出生人口規(guī)模、推動(dòng)人口高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好的政策環(huán)境和社會(huì)氛圍，這是廣東對(duì)長期人口增長推出的生育支持政策體系“升級(jí)版”。

在全國人口減少的大背景下，廣東現(xiàn)階段依然處于人口紅利和人才紅利疊加的重要機(jī)遇期，人口增長的內(nèi)外動(dòng)力依然強(qiáng)勁。人口穩(wěn)步增長是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本要素，帶動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速增長。母嬰行業(yè)是最直接觸達(dá)人口增長的市場之一。在生育支持政策驅(qū)動(dòng)下，華南母嬰用品市場規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步提升。

隨著年輕一代成為母嬰產(chǎn)品消費(fèi)主力，嬰童用品市場呈現(xiàn)渠道線上化和消費(fèi)高端化等特點(diǎn)。新生代父母消費(fèi)人群消費(fèi)力強(qiáng)、重視情感共鳴、關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、也熱衷“智能育兒”，特別是對(duì)于品質(zhì)生活、科學(xué)育娃、體驗(yàn)式消費(fèi)的需求，加速了嬰童經(jīng)濟(jì)的行業(yè)改革與快速發(fā)展。

嬰兒用品研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過程。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰兒用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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