嬰兒用品市場現(xiàn)狀及前景分析2023

• 劉明月 2023年7月10日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 376 17
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政府工作報(bào)告提出要完善三孩生育政策配套措施，減輕家庭養(yǎng)育負(fù)擔(dān)，三孩政策的實(shí)施及其配套措施的完善預(yù)計(jì)能進(jìn)一步緩解出生人口下降趨勢，隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展、健康育兒觀念的普及、使用年齡的延長，紙尿褲人均使用片數(shù)有望增加，推動(dòng)市場規(guī)模提升。

政府工作報(bào)告提出要完善三孩生育政策配套措施，減輕家庭養(yǎng)育負(fù)擔(dān)，三孩政策的實(shí)施及其配套措施的完善預(yù)計(jì)能進(jìn)一步緩解出生人口下降趨勢，隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展、健康育兒觀念的普及、使用年齡的延長，紙尿褲人均使用片數(shù)有望增加，推動(dòng)市場規(guī)模提升。

消費(fèi)者對高品質(zhì)嬰兒用品的需求使得注重產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量管控嚴(yán)格的廠商未來有更大競爭優(yōu)勢。嬰兒用品-嬰兒紙尿褲市場規(guī)模雖然有所降低，但是，受益于市場滲透率提升、生活水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、“三胎”政策及城鎮(zhèn)化建設(shè)的快速推進(jìn)等因素，且基于我國較為龐大的嬰幼兒基數(shù)，對比美、日等發(fā)達(dá)國家90%以上的滲透率，國內(nèi)市場滲透率仍有一定的提升空間。

國內(nèi)嬰兒用品行業(yè)前景如何?據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年嬰兒用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》顯示

嬰兒用品市場現(xiàn)狀及前景分析2023

隨著生活水平和受教育程度的提升，中國父母的育兒理念也出現(xiàn)新的特征，從過去傳統(tǒng)、粗糙的育兒方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段科學(xué)化、精細(xì)化、個(gè)性化的育兒方式。育兒理念的更新帶動(dòng)母嬰消費(fèi)的升級，嬰童父母衛(wèi)生護(hù)理意識(shí)開始逐漸提升，追求健康育養(yǎng)，家庭對于嬰兒的產(chǎn)品質(zhì)量要求更高，優(yōu)質(zhì)嬰兒用品產(chǎn)品促進(jìn)結(jié)構(gòu)升級。

嬰兒用品包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。隨著中國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。自2016年1月1日全面二孩政策開放以來，二孩數(shù)量呈增長趨勢，嬰幼兒總體數(shù)量帶來嬰兒用品市場的高速成長。而在嬰兒護(hù)理用品當(dāng)中，嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品主導(dǎo)了市場90%的市場份額。

由于我國各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，居民消費(fèi)能力存在較大差異。在一、二線城市及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市，居民收入較高，對價(jià)格較高的中高端嬰兒護(hù)膚品的消費(fèi)能力較強(qiáng)。在欠發(fā)達(dá)的三、四線城市和農(nóng)村，居民購買力相對較低，嬰兒護(hù)膚品的消費(fèi)檔次和消費(fèi)量相對較低，但同樣存在著較大的市場潛力。

資料顯示：我國兒童護(hù)膚品行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測情況來看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場前十品牌市場占有率達(dá)66%左右，市場集中度較高。

我國母嬰市場規(guī)模從1萬億元左右增長至近3.92萬億元，2010-2020年間CAGR為15.06%;據(jù)預(yù)計(jì)，在三孩政策及健康生活理念的推動(dòng)下，我國母嬰市場將持續(xù)保持高增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)到2024年，市場規(guī)模將突破7萬億元。

中國母嬰家庭規(guī)模是2.78億，其中90后的父母家庭占比為56%，90、95后將逐漸成為中國母嬰市場新生代父母的主力軍。90/95后新生代父母生活水平以及受教育程度較以往都有大幅提升，在育兒觀念、育兒行為、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為方面出現(xiàn)了新的特征。

我國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展快速，從20世紀(jì)90年代的初步認(rèn)識(shí)，到現(xiàn)階段部分地區(qū)已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣，憑借著線上渠道建設(shè)，線下消費(fèi)場景體驗(yàn)等多元化營銷模式，國內(nèi)嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展得到了明顯擴(kuò)張。

嬰兒用品品牌多元化。除了傳統(tǒng)的奶粉、尿布等基本用品外，市場上還出現(xiàn)了各種創(chuàng)意的玩具、嬰兒用品、食品等產(chǎn)品。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需要和偏好選擇不同品牌的產(chǎn)品。

嬰兒用品國際化。隨著國際間貿(mào)易和交流的增加，國外嬰幼兒用品品牌不斷涌入國內(nèi)市場。消費(fèi)者可以在國內(nèi)市場上輕松購買到來自各國的優(yōu)質(zhì)嬰幼兒用品。

嬰兒用品綠色化。隨著環(huán)境保護(hù)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者越來越關(guān)注嬰幼兒用品的環(huán)保性能。市場上出現(xiàn)了許多環(huán)保材料制造的嬰幼兒用品，如有機(jī)棉制品、天然乳膠嬰兒床墊、環(huán)保材料玩具等。

嬰兒用品功能化。隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品多功能性和便利性的需求不斷增強(qiáng)，市場上出現(xiàn)了各種功能化產(chǎn)品，如母乳泵、多功能嬰兒車、嬰兒智能監(jiān)控器等。

在精細(xì)化育兒理念的盛行之下，嬰兒紙尿褲用戶追求更加細(xì)分化、場景化、個(gè)性化的需求，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品不斷升級擴(kuò)容，其中夏季、夜用、游泳、大童專用等更專業(yè)細(xì)分功能的紙尿褲，表現(xiàn)出較大的增長潛力。

從銷售領(lǐng)域來看。嬰兒用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經(jīng)營模式，其中，線上市場的不斷完善，為嬰兒用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場活力。同時(shí)，在三胎政策的加持下，未來嬰兒用品市場勢必將迎來新一輪的爆發(fā)，無疑對嬰兒用品品牌是利好消息。精細(xì)化、細(xì)分化的領(lǐng)域仍有極大競爭發(fā)展局面。未來嬰兒用品的機(jī)會(huì)在于產(chǎn)品功能細(xì)分、產(chǎn)品周期延長、使用場景拓展。

隨著國家鼓勵(lì)生育政策的落實(shí)以及各項(xiàng)配套服務(wù)措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善，加之母嬰消費(fèi)者消費(fèi)升級所帶來的市場容量的提升，母嬰消費(fèi)品行業(yè)將保持良好的發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)前景依舊可期。

國內(nèi)三胎政策的深入推行，嬰兒用品的市場需求勢必會(huì)增加。“十四五”期間，要加大人口政策調(diào)整力度，進(jìn)一步放開生育限制，嬰兒用品制定有效鼓勵(lì)和激勵(lì)生育的社會(huì)政策，不斷降低生育、養(yǎng)育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策體系和社會(huì)環(huán)境。中國正處于第四波嬰兒潮，這一波嬰兒潮，帶動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入加速期。嬰兒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)增長率就達(dá)30%，遠(yuǎn)高于同期GDP9%的增長率，許多嬰兒經(jīng)濟(jì)企業(yè)常常將下年度營業(yè)指標(biāo)增長率鎖定在50%～200%?？梢灶A(yù)見，未來嬰兒用品零售市場前景可期。

隨著消費(fèi)者對嬰幼兒用品安全、環(huán)保、舒適等方面要求的提高，嬰兒用品市場上出現(xiàn)了許多高端和專業(yè)化嬰幼兒用品品牌，如國內(nèi)的貝親、飛鶴、雀巢、惠氏等，以及國際品牌如希望、寶寶公主、芭比等。未來，隨著母嬰代際人群的轉(zhuǎn)變，加上電商盛行，母嬰用品行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢：建立私域流量;重視內(nèi)容營銷、切入社交電商、場景優(yōu)化體驗(yàn)、拓展下沉市場以及打通全部渠道。

中研研究院對嬰兒用品行業(yè)分析

一、2023年嬰兒用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2023年嬰兒用品市場規(guī)模情況分析

三、2023-2028年嬰兒用品市場需求情況分析

四、2023-2028年嬰兒用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

五、2023-2028年嬰兒用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測

如果嬰兒用品企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年嬰兒用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得嬰兒用品市場領(lǐng)先優(yōu)勢。

嬰兒用品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、嬰兒用品市場競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握嬰兒用品市場機(jī)會(huì)!

未來嬰兒用品行業(yè)現(xiàn)狀如何?中研研究院重點(diǎn)分析了我國行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。想了解更多相關(guān)內(nèi)容，請關(guān)注或查看中研研究院出版的報(bào)告：《2023-2028年嬰兒用品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。

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