政策催化需求釋放家電行業(yè)有望受益 家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 陳澤芳 2023年8月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 575 32
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上半年銷售市場(chǎng)回暖，直接反映在了公司的業(yè)績(jī)報(bào)表之上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前A股市場(chǎng)中已經(jīng)有近30只家電概念股披露了2023年上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告，長(zhǎng)虹美菱、奧馬電器、小熊電器等多家企業(yè)中報(bào)業(yè)績(jī)“預(yù)喜”，凈利潤(rùn)大幅提升;日出東方、惠而浦、德爾瑪?shù)裙镜臉I(yè)績(jī)也同比回暖A

家電企業(yè)紛紛布局“互聯(lián)網(wǎng)+回收”日前，國(guó)家發(fā)展改革委公布了第一批家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)典型經(jīng)驗(yàn)做法，涉及格力、TCL、長(zhǎng)虹、美的等六家責(zé)任制生產(chǎn)企業(yè)。這將促進(jìn)國(guó)內(nèi)廢舊家電回收、資源再利用產(chǎn)業(yè)以及“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式進(jìn)一步發(fā)展。家電巨頭在這一領(lǐng)域也動(dòng)作頻頻。7月25日，多家家電上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露公司圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+回收”模式的最新動(dòng)作及計(jì)劃。

圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+回收”新模式方面，長(zhǎng)虹格潤(rùn)已利用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)手段，并結(jié)合長(zhǎng)虹集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)資源，建立起廢舊家電回收全產(chǎn)業(yè)鏈。格力采用“互聯(lián)網(wǎng)+回收”的方式，提供家電以舊換新和舊家電回收服務(wù)。美的集散中心負(fù)責(zé)下游貨場(chǎng)或美的體系門店逆向回收網(wǎng)絡(luò)管理等。目前中國(guó)在廢舊家電回收處理領(lǐng)域具有十分巨大的潛力，我國(guó)已經(jīng)開始著手建設(shè)廢舊家電處置系統(tǒng)，目前廢舊家電破處理設(shè)備得到了政策的扶持，這也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廢舊家電回收的產(chǎn)業(yè)化和正規(guī)化發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示：

7月21日，據(jù)國(guó)家發(fā)改委網(wǎng)站消息，國(guó)家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》，其中提出，持續(xù)推動(dòng)家電下鄉(xiāng)。7月以來，各地暑期消費(fèi)券也密集發(fā)放，月內(nèi)已有廣州、沈陽、吉林、鄭州、蘇州等十余地拿出“真金白銀”促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需。消費(fèi)券的發(fā)放也體現(xiàn)了政策導(dǎo)向，針對(duì)綠色節(jié)能電器的消費(fèi)券力度明顯更大。

近年來隨著新一代家電產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代地出現(xiàn),家電的壽命周期越來越短,目前我國(guó)廢舊家電已經(jīng)進(jìn)入新一輪的報(bào)廢高峰期。報(bào)廢的廢舊家電一般都含有大量的金屬材料,對(duì)于當(dāng)今資源日漸枯竭的社會(huì),廢舊家電的回收不僅能夠?qū)崿F(xiàn)資源的重復(fù)利用,為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益,而且還能達(dá)到對(duì)環(huán)境和生態(tài)保護(hù)的目的。廢舊家電回收已成為目前我國(guó)環(huán)保發(fā)展的一個(gè)新領(lǐng)域。

從短期看，機(jī)構(gòu)普遍預(yù)計(jì)，2023年下半年將是家電行業(yè)穩(wěn)步向好的階段。下半年，隨著消費(fèi)者信心逐步恢復(fù)，竣工拉動(dòng)需求逐步釋放，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)有望提升;海外市場(chǎng)面臨一定的不確定性，但由于去年同期基數(shù)走低、海外庫存逐步去化，出口有望逐季改善;從估值來看，板塊估值依然處于較低位置，安全邊際較高。因此，中國(guó)銀河建議關(guān)注三條投資主線：①關(guān)注高景氣度空調(diào)板塊;②受益于地產(chǎn)竣工改善的廚電;③景氣度有望回升的清潔電器。

政策催化需求釋放家電行業(yè)有望受益 家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

今年以來，家電板塊震蕩上行，年內(nèi)漲幅超過15%。結(jié)合銷售市場(chǎng)來看，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)家電(不含3C)市場(chǎng)零售額為7647億元，2023年上半年有所反彈、同比增長(zhǎng)4.4%至3982億元。需求放量疊加股價(jià)反彈，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)，今年將是家電行業(yè)復(fù)蘇重頭戲的開始。

上半年銷售市場(chǎng)回暖，直接反映在了公司的業(yè)績(jī)報(bào)表之上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前A股市場(chǎng)中已經(jīng)有近30只家電概念股披露了2023年上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告，長(zhǎng)虹美菱、奧馬電器、小熊電器等多家企業(yè)中報(bào)業(yè)績(jī)“預(yù)喜”，凈利潤(rùn)大幅提升;日出東方、惠而浦、德爾瑪?shù)裙镜臉I(yè)績(jī)也同比回暖。僅有海立股份、深康佳A、愛仕達(dá)等少數(shù)幾家的業(yè)績(jī)預(yù)告類型為預(yù)虧、增虧。

在消費(fèi)分級(jí)的背后，家電消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出消費(fèi)量級(jí)擴(kuò)張，即K型分化之勢(shì)。在K型的上端，用戶的高端需求持續(xù)強(qiáng)化，高端用戶的消費(fèi)能力和高端市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Τ跏袌?chǎng)的想象，即便是在疫情下，高端商場(chǎng)仍能實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，高端用戶的消費(fèi)力可見一斑。但在K型的下端，用戶從“性價(jià)比需求主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“質(zhì)價(jià)比”需求主導(dǎo)。越來越多的消費(fèi)者將“家電消費(fèi)行為”看做是“個(gè)人投資行為”。換而言之，用戶在“消費(fèi)”時(shí)，更加注重短期滿足和性價(jià)比，而在“個(gè)人投資”時(shí)，更加注重長(zhǎng)期效用和產(chǎn)品體驗(yàn)。在這種情況下，用戶需求更加個(gè)性化、多樣化、小眾化、反集成化、圈層化，用戶的購買渠道和購買時(shí)間都會(huì)更加碎片化，這將重塑渠道結(jié)構(gòu)。

展望下半年，隨著消費(fèi)者信心逐步恢復(fù)，竣工拉動(dòng)需求逐步釋放，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)有望提升;海外市場(chǎng)面臨一定的不確定性，但由于去年同期基數(shù)走低、海外庫存逐步去化，出口有望逐季改善。從估值來看，板塊估值依然處于較低位置，安全邊際較高。

想要了解更多家電行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)家電的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)家電業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)家電行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)家電行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對(duì)家電行業(yè)的研究觀點(diǎn)，以供投資決策者參考。

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