夜經(jīng)濟投資發(fā)展分析:河南省夜經(jīng)濟帶來消費新熱點

• 劉明月 2023年8月3日 來源：河南省日報 781 47
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今年以來，河南省深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置的決策部署，先后出臺3批促消費政策措施，持續(xù)加大財政支持力度，累計發(fā)放消費券及消費補貼8.2億元;

夜經(jīng)濟投資發(fā)展分析:河南省夜經(jīng)濟帶來消費新熱點

今年以來，河南省深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置的決策部署，先后出臺3批促消費政策措施，持續(xù)加大財政支持力度，累計發(fā)放消費券及消費補貼8.2億元;謀劃舉辦了新年新春消費季、中原國際車展、豫鑒美食等系列促消費活動，大型商超和汽車、家電、餐飲等龍頭企業(yè)積極響應(yīng)，推出讓利促銷活動，更好滿足了消費需求，群眾得到了實惠。

104家大型商業(yè)綜合體客流量較去年同期增長31.3%，鄭州龍子湖、科學(xué)大道商圈餐飲消費分別增長25.4%、20.8%。平頂山夏日消費節(jié)參與市民超30萬人次、帶動餐飲增長20%以上。

許昌、濟源、鄭州、三門峽等地整合重點商圈、特色商品、餐飲、夜市、休閑娛樂、文化演藝等資源，發(fā)布消費地圖，全方位展示特色消費場景，開封“宋風(fēng)宋韻”沉浸體驗、洛陽“中華霓裳漢服秀”持續(xù)出圈出彩，吸引眾多市民游客“打卡”消費。

河南省夜經(jīng)濟帶來消費新熱點

各地結(jié)合夏日消費特點，積極發(fā)展夜食、夜購、夜娛、夜游、夜演等業(yè)態(tài)，商文旅融合，室內(nèi)外貫通，多元化豐富消費體驗，夜經(jīng)濟乘“熱”而起。如，“醉美·夜鄭州”聯(lián)動開展嘉年華、嗨購節(jié)、美食節(jié)等六大主題活動，鶴壁封神“淇”妙夜營造“盛世朝歌”濃厚氛圍，吸引眾多市民和游客參與。

目前，河南已擁有可觀的內(nèi)需夜間經(jīng)濟市場規(guī)模，在1億人口的基礎(chǔ)上，河南消費市場潛力正在逐步釋放。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，河南省社會消費品零售總額年均增長均保持10%以上。河南省的經(jīng)濟規(guī)模連續(xù)多年位居中西部第一。今年一季度，河南省的GDP為14968.97億元，排名全國第5，是中西部地區(qū)第一。

今年一季度，河南全省社會消費品零售總額同比增長8.2%，呈現(xiàn)快速復(fù)蘇增長態(tài)勢。市場主體方面，2022年11月底，河南全省市場主體達1024.5萬戶，河南成為繼廣東、山東、江蘇之后，第4個市場主體總量突破1000萬戶的省份。

對于未來消費金融恢復(fù)態(tài)勢，專家預(yù)測，促消費是擴內(nèi)需的重中之重，預(yù)計2023年消費恢復(fù)、內(nèi)需擴大將成為確保經(jīng)濟回穩(wěn)向上的重要力量。中共中央、國務(wù)院日前印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》，強調(diào)全面促進消費，加快消費提質(zhì)升級，并從持續(xù)提升傳統(tǒng)消費、積極發(fā)展服務(wù)消費、加快培育新型消費、大力倡導(dǎo)綠色低碳消費等方面提出明確要求。中央經(jīng)濟工作會議提出，要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。

河南省拓展傳統(tǒng)消費新空間

河南省人民政府提出，拓展傳統(tǒng)消費新空間。加快實施首店引進、新品首發(fā)等專項行動，大力吸引知名品牌首店、旗艦店、體驗店、連鎖店集聚，鼓勵國際品牌企業(yè)開設(shè)直營門店、品牌工廠。培育壯大夜購、夜食、夜游、夜娛、夜宿、夜行規(guī)模，打造多業(yè)態(tài)融合的夜經(jīng)濟場景，每年培育5—10個省級夜經(jīng)濟消費集聚區(qū)。加快建設(shè)鄭州、洛陽國際消費中心城市，支持南陽建設(shè)區(qū)域性消費中心城市。

近年來，河南省洛陽市圍繞“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”理念，通過打造夜間文旅消費新業(yè)態(tài)，營造多元化夜間文旅消費新場景，為“夜經(jīng)濟”注入新活力，讓游客感受古都夜魅力。

中研研究院出版的《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告》顯示

中國新生代主要夜間線上文娛活動項目中，75.9%消費者主要夜間線上文娛活動是看劇/電影/綜藝，62.1%消費者主要夜間線上文娛活動是刷短視頻，55.2%消費者主要夜間線上文娛活動是刷微博，48.3%消費者主要夜間線上文娛活動是打游戲，48.3%消費者主要夜間線上文娛活動是看小說/漫畫。預(yù)計2022年將突破40萬億元。

數(shù)據(jù)顯示，00后(新生代)消費群體逐步成為中國夜間消費的主體。中國90后成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，對于各種數(shù)字化的消費業(yè)態(tài)接受度更高，因而夜間經(jīng)濟線上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟發(fā)展的重要突破口。

多地紛紛出臺相關(guān)舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅游等活動，激發(fā)夜間消費活力。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，目前全國有200多個城市推出夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。

北京、天津、上海、成都、南京、重慶等城市相繼出臺了發(fā)展夜間經(jīng)濟促進城市消費的措施，旨在發(fā)揮夜間經(jīng)濟在擴大內(nèi)需、促進消費、增加就業(yè)等方面的作用。這一年也因此被稱為“中國城市夜間經(jīng)濟元年”。

深圳

《中國城市夜經(jīng)濟影響力報告2021—2022》顯示，重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津位居2021年城市夜經(jīng)濟影響力前10。

據(jù)深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，深圳夜間消費網(wǎng)點已突破8萬個，深圳每萬人擁有夜間消費網(wǎng)點44個。除購物、餐飲、休閑娛樂之外，深圳人的夜生活正在趨向多元、創(chuàng)新發(fā)展。夜賞、夜游、夜玩等新業(yè)態(tài)逐漸崛起，助力夜間經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大，更是釋放出深圳強大的消費力，夯實了深圳建設(shè)全球消費中心的基礎(chǔ)。

北京

北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟。一般而言，夜間經(jīng)濟包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費規(guī)模占比達49%，較去年同期上漲13個百分點。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地“夜間游玩”搜索熱度最高。從春節(jié)到元宵節(jié)，“夜經(jīng)濟”熱度不減。攜程數(shù)據(jù)顯示，“夜游”“燈會”等關(guān)鍵詞一周內(nèi)搜索量較去年同期翻倍，上周末國內(nèi)門票訂單量同比增長638%，國內(nèi)酒店訂單量同比增長273%。

廣西

廣西積極發(fā)展夜間經(jīng)濟，打造夜經(jīng)濟品牌，促進都市文化旅游消費提質(zhì)升級，推動文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。如今，夜經(jīng)濟已經(jīng)不拘泥于逛夜市、吃夜宵那么簡單?！澳蠈幹埂表椖孔鳛閺V旅集團與西安錦上添花文旅集團共同傾力打造的主題式商業(yè)街區(qū)，致力于構(gòu)建一種“吃中有游、游中有購、購中有娛、娛中有秀”夜經(jīng)濟消費新生態(tài)。

未來將打造夜間經(jīng)濟品牌。推動會、商、旅、文、體融合發(fā)展，打造夜間會展、賽事、演出等活動品牌。突出城市自然資源、人文特色、歷史文化等優(yōu)勢，差異化打造夜間經(jīng)濟城市IP。結(jié)合國際消費中心城市建設(shè)、步行街改造提升等舉措，完善消費載體空間布局，打造夜間消費集聚區(qū)，引導(dǎo)夜間消費潮流。

更多行業(yè)現(xiàn)狀消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展趨勢與投資風(fēng)險預(yù)測報告》。大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)行業(yè)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

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