年輕人為何熱衷攢 金豆豆嗎 黃金飾品受青睞年輕人喜愛小克重黃金產品

• 李波 2023年8月16日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1032 65
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時下年輕人熱衷新的理財方式——投資小克重黃金產品，黃金飾品品牌也順勢推出“迷你金“”金豆豆“”金瓜子“等小克重產品。業(yè)內人士提示，攢金豆可以被視為一種投資機會，但如果消費者以投資為目的購入，需要注意避開風險。

時下年輕人熱衷新的理財方式——投資小克重黃金產品，黃金飾品品牌也順勢推出“迷你金“”金豆豆“”金瓜子“等小克重產品。業(yè)內人士提示，攢金豆可以被視為一種投資機會，但如果消費者以投資為目的購入，需要注意避開風險。

農歷七月，中國情人節(jié)要到了，商家開始促銷各種禮品。黃金飾品品牌開始推出“迷你金“”金豆豆“”金瓜子“等小克重產品，據(jù)走訪了解，時下年輕人熱衷新的理財方式——投資小克重黃金產品。

“每個月買幾百元的金豆豆存起來，只要金價漲，我就算賺錢?！薄皵€錢不如攢金，買金豆豆=理財。”社交平臺上，年輕人掀起攢金風，搜索相關帖子便有許多分享、心得。有網帖專門介紹哪種方式買黃金最合適，其中提到除了買黃金板料和投資金條外，強烈推薦買金豆豆、金瓜子。

黃金飾品受青睞

8月13日，在北京天雅珠寶城一樓走訪黃金飾品店，盡管近期金價有所上漲，店內仍有不少顧客正在挑選黃金飾品，其中年輕人居多。

除了為結婚做準備的情侶來買金之外，一些結伴而來的閨蜜團更青睞素金鐲或小克重的黃金飾品。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有金銀首飾相關企業(yè)7.5萬余家，其中38.5%的企業(yè)成立于5年內。

某金店店員告訴記者：“最近金價不斷上漲，想買的話趁早下手。”而為了吸引客流，門店推出了優(yōu)惠，比如每克減10元和每克減15元。

銷售章女士稱，今年的金價大部分時間在580元/克上下浮動，查詢多家黃金飾品店價格發(fā)現(xiàn)，黃金飾品平均在595元至600元/克之間。

“黃金首飾的定價等于現(xiàn)貨金價的基礎價格加上手工費，根據(jù)工藝不同，手工費的價格有高有低。”章女士介紹，近年來，購買素金產品的消費者越來越多，“多數(shù)消費者認為沒有手工費的產品更值得入手?！?/p>

章女士說，“攢金豆”是一種年輕人熱衷的新型理財方式，每周或每個月買1~3g，既可以起到強制儲蓄的作用，避免“月光”，又讓消費者體驗購物的愉悅感和滿足感。此外，用攢下的金豆豆、金瓜子來打首飾，比直接購買首飾的費用更低。

對此，一些黃金商家順勢推出小克重黃金產品，不只有金豆豆、金瓜子，還有小金元寶、小玉米、金大米、小福袋等多種造型的產品。“

紀念日買金瓜子，既能留作紀念又可以升值。”章女士表示，目前1克~3克左右的“金豆子”確實銷量很好，小克重黃金產品成為年輕人的理財新寵。

年輕人喜愛小克重黃金產品

實時查詢某品牌旗艦店，產品“9999金豆豆1g有證書送瓶子”售價465元，3g則售價1386元，價位對于年輕人而言可以接受，算是較好入門的黃金產品，難怪受到年輕消費者喜愛。

據(jù)《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，在金店消費群體中，25歲至35歲的顧客占比已經超過七成。

這其中，社交媒體和電商平臺的營銷起到至關重要的作用，電商平臺更是成為年輕人買金的重要渠道，小克重黃金產品走紅后，不少珠寶平臺都在淘寶、京東等平臺開設的官方旗艦店內推出“金豆豆”“金瓜子”等商品，并且聯(lián)合主播在直播間里推廣售賣。

在領豐金的淘寶旗艦店里，“9999黃金豆豆1g生日禮物”介紹寫明“可回收”“下單即送玻璃瓶”。

該商品月銷1萬+，評價達6萬多條，不少消費者都是回頭客。而在領豐金京東旗艦店內，同類型產品銷量已達10萬+。

如此火爆的小克重黃金產品，也引起了銀行注意。7月中旬，招商銀行推出單枚1克的“攢金豆”、單枚3g的“金瓜子”產品。

針對小克重黃金產品，多家銀行還推出了金章等產品。例如，工商銀行正推出1克~18克可供客戶選擇的“如意成長金”金章;建設銀行推出5克的“玉兔獻寶”金章等。

需要注意避開風險

但值得注意的是，如果消費者以投資為目的購入，需要注意避開風險。一位黃金行業(yè)業(yè)內人士告訴記者：“黃金市場的價格波動較大，攢金豆需要長期投資，而在此過程中，如果市場價格大幅上漲，可能會導致投資者錯失賣出時機，無法獲得預期的收益?！?/p>

“此外，攢金豆也存在一些操作上的風險。例如，購買金豆的渠道選擇、金豆的真?zhèn)舞b別、存儲和保管等方面都需要投資者具備一定的專業(yè)知識和技巧?！?/p>

該業(yè)內人士表示，現(xiàn)在有一些年輕消費者開始后悔攢金豆，甚至認為被“割韭菜”，大概率是在購買時沒有注意避開風險。

在小紅書上，有博主詳細介紹了如何購買真正可以“升值”的金豆豆產品：首先購買渠道要避開品牌溢價，同樣是9999金豆豆1g，大品牌會比專做金豆豆產品的小品牌貴40元/g。

其次，并不是所有的金店都支持回購，有的回收黃金的門店也不支持金豆的回收，而可以回收金豆的門店一般會對金豆按金首飾處理，回收價比金條略低，同時也會比當日金價低幾十到百元不等。

業(yè)內人士提示，攢金豆可以被視為一種投資機會，但投資者需要具備一定的金融知識和風險意識，同時也需要謹慎選擇合適的時間和方式進行投資。

消費者千萬不要被一些所謂的“噱頭”所欺騙，尤其是黃金的純度，這一點關系到日后黃金變現(xiàn)，且一定要注意回購渠道及要求，以及金價波動等因素，不可盲目跟風購買。

金飾行業(yè)市場如何?

隨著黃金首飾的設計和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產品風格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。

中國黃金協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國黃金消費量554.88噸，比去年同期增長16.37%。

隨著經濟社會全面恢復常態(tài)化運行，國民經濟回升向好，全國黃金消費總體呈現(xiàn)較快恢復態(tài)勢。具體來看，上半年黃金首飾消費量368.26噸，同比增長14.82%;金條及金幣消費量146.31噸，同比增長30.12%。

中國黃金協(xié)會有關負責人表示，從黃金首飾消費的產品類別來看，因金價持續(xù)處于高位，消費者更傾向于購買輕克重產品，且按克重計價產品銷量的增幅顯著高于按件計價產品。

同時，消費者越來越傾向購買更具時代氣息的古法金飾品和硬足金飾品。得益于居民收入的持續(xù)穩(wěn)定增長和避險需求的增加，實物黃金投資消費繼續(xù)較快增長。

黃金飾品，即用黃金制作而成的飾品。黃金是一種貴重金屬，是人類最早發(fā)現(xiàn)和開發(fā)利用的金屬之一。它是制作首飾和錢幣的重要原料，又是國家的重要儲備物資，它不僅被視為美好和富有的象征，而且還以其特有的價值，造福于人類的生活。

近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年金銀珠寶類商品零售額達1689億元，同比增長17.5%，遠高于社會消費品零售總額的增速。在進出口貿易、上市公司盈利情況和主要品類表現(xiàn)方面，珠寶行業(yè)均呈現(xiàn)強勁增勢。

黃金是一種特殊的大類資產，同時具備類似于大宗商品的商品屬性、類似于美元的貨幣屬性、以及類似于債券的金融屬性。

而作為投資品，黃金又同時具備抵御通脹、規(guī)避風險、資產配置的功能。全球黃金市場交易量大、流動性強。

上半年國內黃金產量同樣呈現(xiàn)增長態(tài)勢。上半年，國內原料黃金產量為178.598噸，與2022年同期相比增產3.911噸，同比增長2.24%。

另外，上半年進口原料產金65.397噸，同比增長17.50%，若加上這部分進口原料產金，全國共生產黃金243.996噸，同比增長5.93%。

金飾行業(yè)市場分析

中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發(fā)展，一方面，隨著市場開放及生活水平提高，首飾消費需求不斷增長;另一方面，全球性的金融危機提升了人們的避險意識，黃金的保值功能重獲關注，成為消費者購買金飾的另一個考慮因素。

著黃金首飾的設計和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產品風格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質的黃金飾品得到了越來越多中國消費者的青睞。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國金飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析：

我國消費者購買黃金制品，主要包括消費需求以及投資需求。消費需求主要包括日常佩戴及送禮、婚慶等;出于投資需求的消費者相對于購買黃金首飾，更傾向于購買金幣、金條等品類。

在國人過去的消費觀念里，黃金一度成為珠寶的代名詞，然而，隨著80-90后逐步成為珠寶行業(yè)消費主力群體，消費理念發(fā)生巨大變化。

一線城市和三、四線城市偏好逐漸分化。珠寶消費人群中，一線城市鉑金和鉆石消費比率依然高企，三、四線城市黃金消費率高于二線城市，但鉑金和鉆石消費比率依舊低迷。

原因在于：1)一線城市品位走向高端化，對鉆石鉑金消費偏好提升，三四線城市偏好黃金保值功能;2)一二線投資載體選取金條和黃金ETF，而三四線城市消費者黃金飾品由消費和投資屬性雙輪驅動。

金飾市場競爭狀況

黃金珠寶行業(yè)群龍薈萃，香港、內地品牌競爭激烈，中國黃金珠寶上市公司中，中國香港品牌周大福、六福集團為當前市值前兩名，中國內地品牌中，老鳳祥與中國黃金為當前市值前兩名。

周大福持續(xù)發(fā)力內地市場與下沉市場，雙動力策略助力市場壯大。其中2022年周大福在中國香港、澳門及其他營業(yè)收入12006百萬港元;在中國內地營業(yè)收入為86932百萬港元。

六福集團內地與其他市場兩頭抓，一線城市零售值增速高。2022年六福集團在中國香港、澳門及其他營業(yè)收入為5032百萬港元;在中國內地營業(yè)收入為6706百萬港元。

2022年周大福以黃金首飾及產品為主，產品類型劃分的零售值來看，黃金首飾及產品是周大福的核心力量，占比超65%。

2022年周大福借助加盟渠道加速下沉，六福集團一線城市零售值增速高，從品牌內地店鋪分布來看，周大福還是以一二線城市為主，而三線、四線及以下線級城市的零售值同比增長率超45%。

中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年國內黃金總消費量同比下降10.63%至1101.74噸，其中金飾同比下降8.01%至654.32噸，金幣金條同比下降17.23%至258.94噸。

工業(yè)及其它用金同比下降8.55%至88.48噸，可以看出首飾仍是國內黃金消費的絕對主力，相較其它用途顯示出更強的需求剛性。

金飾行業(yè)研究報告主要分析了金飾行業(yè)的市場規(guī)模、金飾市場供需求狀況、金飾市場競爭狀況和金飾主要企業(yè)經營情況，同時對金飾行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。

我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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