北京環(huán)球度假區(qū)門票預(yù)訂量大增45% 2023主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 黃文玉 2023年8月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 央視財經(jīng) 376 17
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主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的一個或多個特定的主題，采用現(xiàn)代化的科學技術(shù)和多層次空間活動的設(shè)置方式，集諸多娛樂內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。

暑期是出游的旺季，作為北京及周邊地區(qū)的熱門目的地，北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)人氣火爆。數(shù)據(jù)顯示，自2023年6月25日以來，環(huán)球度假區(qū)有50%以上是來自外地的游客。今年7月以來，北京環(huán)球度假區(qū)的門票預(yù)訂量環(huán)比6月增長45%。景區(qū)客流的增長也帶火了餐飲、商鋪、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品等周邊消費。

主題公園是指以營利為目的興建的，占地、投資達到一定規(guī)模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。主要包括以大型游樂設(shè)施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗為主要內(nèi)容的各類影視城、動漫城等園區(qū)。政府建設(shè)的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動植物園等不屬于主題公園。

主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開發(fā)過程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的一個或多個特定的主題，采用現(xiàn)代化的科學技術(shù)和多層次空間活動的設(shè)置方式，集諸多娛樂內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。

世界上成功的主題公園主要盈利點是娛樂、餐飲、住宿等設(shè)施項目，門票收入只作為日常維護費用。主題公園的收入結(jié)構(gòu)中，門票收入只占20%~30%，其他經(jīng)營收入占大頭，主要靠不斷提升品牌知名度吸引游客，在獲得門票收入的同時，通過出售具備知識產(chǎn)權(quán)特點的旅游紀念品獲得二次盈利，又由于旅游紀念品的發(fā)售進一步擴大品牌的影響力，這一盈利模式具備一種頑強的生命力。因此重新規(guī)劃盈利模式才能成功轉(zhuǎn)型并獲得出路。

主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國主題公園分布最多的地區(qū)為華東地區(qū)，數(shù)量占全國的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟總量。中部地區(qū)城市級規(guī)模的主題公園數(shù)量相對較少。目前國內(nèi)大型主題公園產(chǎn)業(yè)主要參與者是本土企業(yè)，國際主題公園集團雖然在國內(nèi)一線城市已有布局，但由于進入中國市場較晚，市場下沉程度欠缺。隨著我國旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展、旅游消費持續(xù)升級及游客對主題公園的偏好不斷增強的情況下，我國主題公園市場不斷擴大，造就了一批有一定實力的本土主題公園品牌和公司，形成了華僑城集團、公司、長隆集團、海昌控股、宋城演藝等多家主題公園公司并存發(fā)展的局面。

過去的五年，中國主題公園行業(yè)可謂飛速發(fā)展。在這期間，不僅國內(nèi)主題公園游客量逐年遞增，主題公園數(shù)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。然而，就在行業(yè)行駛在高速發(fā)展的快車道時，2020年突如其來的新冠疫情打亂了主題公園發(fā)展的節(jié)奏，受到疫情影響，不少主題公園游客量跌至谷底，而隨著疫情防控形勢的向好，主題公園乃至文旅產(chǎn)業(yè)也逐漸走上了復(fù)蘇的道路。2021年“五一”小長假，國內(nèi)超過750家主題樂園開門營業(yè)，接待游客人次超過2019年同期兩成。

現(xiàn)階段國內(nèi)的主題公園中，有53%屬于“無明顯主題”的狀態(tài)，由主打器械類騎乘設(shè)施的公園組成，與國際趨勢存在明顯不同。不過，與發(fā)達國家類似，中國有明顯主題類的公園游客量普遍高于無明顯主題類，游客量超過400萬人次的大部分主題公園皆有明顯主題。之所以不少國內(nèi)主題公園運營方都逆勢選擇了“無主題”的模式，缺少IP、自我特色匱乏、更愿意走安全牌是業(yè)內(nèi)歸納出的主要癥結(jié)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年主題公園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

在全球前十大主題公園集團中，中國企業(yè)占據(jù)三席，中國主題公園市場呈現(xiàn)華僑城、華強方特、長隆三足鼎立競爭態(tài)勢。而從游客增長率來看，中國主題公園集團位居前三，表現(xiàn)搶眼。游客量激增的一大原因則是本土主題公園對文旅結(jié)合更加重視，在不斷開發(fā)新的主題園區(qū)和主題景點的同時，還融入自身IP品牌，增強對消費者的吸引力。

2020年，中國大陸的主題公園排名大幅提升，這主要得益于中國防疫政策的成功，最快時間實現(xiàn)了有序防控下的旅游業(yè)恢復(fù)。以全球各地的迪士尼樂園為例，加州、東京、巴黎和香港的迪士尼樂園2020年客流量下滑70%-80%，而中國大陸的上海迪士尼僅下滑50.9%。2020年中國前50大主題公園全年合計接待游客10936.11萬人次，合計營業(yè)收入約162.63億元。在綜合競爭力評價中，上海迪士尼樂園依舊保持第一的高位，珠海長隆海洋王國列居第二，深圳世界之窗緊隨其后。

從空間分布上看，中國主題公園空間分布極不均衡，東、中、西部呈現(xiàn)出明顯的差異，規(guī)模和數(shù)量表現(xiàn)出三級階梯分布形式。除港澳臺之外的其余31個省、市、自治區(qū)中，東部11個省市擁有的主題公園數(shù)量超過半數(shù)，不過從企業(yè)投資趨勢來看，不少企業(yè)已經(jīng)開始有意識地搶占西部藍海。

隨著經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，國民出游率不斷提高，旅游消費形式逐步邁向休閑度假旅游。主題公園具備觀賞、運動、教育、娛樂與休閑等特點，比傳統(tǒng)、單一的旅游場所更具吸引力，因而正受到市場青睞。近年來，旅游產(chǎn)業(yè)和娛樂消費比例的提升帶動主題公園迅速發(fā)展，全球旅游市場的蓬勃發(fā)展刺激了全球主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國已經(jīng)成為全球最大的主題公園市場。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國擁有近3000家主題公園;規(guī)模性的主題公園不足400家，其中盈利的樂園約占半數(shù)左右。全球十大主題公園集團繼2018年游客量突破5億人次后，2019年再上新臺階，游客量增至5.21億人次，同比增至4%。從總體上看，2019年整個行業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)增長。成熟的歐洲與美洲市場增長穩(wěn)定，而亞洲地區(qū)實現(xiàn)適度增長。這一現(xiàn)象表明，早在新冠疫情爆發(fā)動搖世界健康及經(jīng)濟根基之前，行業(yè)已感受到衰退前的壓力。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，2020年中國主題公園市場規(guī)模(按銷售額計)達85億美元，預(yù)計2020-2027年 CAGR達7.2%，2027年市場規(guī)模達138億美元。

主題公園產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

雖然存在種種問題，但未來幾年中國的主題公園數(shù)量仍將快速增長。數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有的城市級主題公園現(xiàn)有項目128個，預(yù)計2025年前完成建設(shè)的項目約為70個。中國擬建的主題公園項目大多集中在華南、華東等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。華東地區(qū)的主題公園數(shù)量占據(jù)了全國主題公園總體數(shù)量的34%，主要基于華東地區(qū)龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟總量。隨著市場需求擴大和越來越多的地產(chǎn)商投資涌入，主題公園規(guī)模將進一步擴張。規(guī)模快速擴張勢必會形成優(yōu)勝劣汰的競爭局面，有望實現(xiàn)中國主題公園發(fā)展質(zhì)量的迭代升級。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年主題公園產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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