護(hù)膚行業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)狀 護(hù)膚行業(yè)消費(fèi)趨勢調(diào)查分析

• 吳澳燕 2023年8月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 382 18
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在全民護(hù)膚的當(dāng)下，隨著消費(fèi)者對科學(xué)護(hù)膚認(rèn)知的不斷加深，越來越多的護(hù)膚品企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中更注重與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，同時通過多種方式向消費(fèi)者和市場傳遞著科學(xué)安全的護(hù)膚知識和理念。

在全民護(hù)膚的當(dāng)下，隨著消費(fèi)者對科學(xué)護(hù)膚認(rèn)知的不斷加深，越來越多的護(hù)膚品企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中更注重與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，同時通過多種方式向消費(fèi)者和市場傳遞著科學(xué)安全的護(hù)膚知識和理念。

護(hù)膚在現(xiàn)代已經(jīng)成為一門學(xué)問，人們受皮膚問題困擾不再盲目地去商店買各種化妝品來試，而是由皮膚科醫(yī)生開出處方，提供針對性的護(hù)膚建議。隨著人們對健康的追求日益高漲和皮膚醫(yī)學(xué)的高速發(fā)展，帶有更高安全性和有效性的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品已經(jīng)成為不可阻擋的一股潮流。伴隨更多的女性開始注重護(hù)膚品的質(zhì)量和安全性，專業(yè)人員對皮膚及其附屬器的結(jié)構(gòu)和生理作用研究和認(rèn)識更深入，對化妝品的研究更專業(yè)化，性能更具有針對性、可靠性和競爭力。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平和消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)升級成為大勢所趨。在美容保養(yǎng)的理念深入下，差異化、高附加值的生物護(hù)膚品已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護(hù)膚行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

近年來，中國美妝市場生機(jī)勃勃，呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點。一是增速快、覆蓋廣。目前，中國美妝行業(yè)的市場規(guī)模正逐步邁向萬億級;二是面部基礎(chǔ)護(hù)膚是核心賽道，所占的市場份額最大，底妝和彩妝等子賽道的增速也較快;三是男性美妝市場迅速發(fā)展，各大品牌爭相入局。“她經(jīng)濟(jì)”之外，“他經(jīng)濟(jì)”也悄然興起;四是國產(chǎn)美妝品牌迅速崛起。國產(chǎn)品牌在原料、配方、工藝等方面進(jìn)步明顯，涌現(xiàn)出完美日記、花西子等一大批新銳國產(chǎn)品牌。

中國美妝市場蓬勃發(fā)展，對促進(jìn)國內(nèi)乃至全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇具有重要意義。在供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈方面，美妝行業(yè)的發(fā)展與農(nóng)業(yè)、生物化工、玻璃制業(yè)、塑料產(chǎn)業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、廣告業(yè)等息息相關(guān)，眾多相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈隨之得以發(fā)展整合。這對全球產(chǎn)業(yè)鏈具有積極正向的推動作用。

護(hù)膚行業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)狀

護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來歐美護(hù)膚品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育，國內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場帶來了更多的市場機(jī)會。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國護(hù)膚品市場規(guī)模達(dá)4649億元，2017-2021年均復(fù)合增長率為13.2%，預(yù)計2023年中國護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)5696億元。

按銷售渠道劃分，按銷售額計，2021年中國護(hù)膚品線上渠道市場規(guī)模為2316億元，占比49.82%;中國護(hù)膚品線下渠道市場占比50.18%，中國護(hù)膚品行業(yè)線上銷售和線下銷售份額相當(dāng)。

隨著電商運(yùn)營成本的高企及線上流量紅利減弱，線下渠道在用戶體驗及品牌建立方面的價值凸顯，線下銷售渠道的拓展和對消費(fèi)者的多維度觸達(dá)將成為護(hù)膚品牌實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的突破，帶動線下渠道迸發(fā)出新的增長活力。

護(hù)膚行業(yè)消費(fèi)趨勢調(diào)查分析

隨著護(hù)膚科學(xué)概念的普及和滲透，消費(fèi)者對抗老、抗衰等功效性護(hù)膚產(chǎn)品的要求逐漸向精細(xì)化、科學(xué)化方向發(fā)展，對研發(fā)技術(shù)的關(guān)注度僅次于產(chǎn)品功效、成分、價格，這也讓科學(xué)護(hù)膚將成為未來的主流形式。

數(shù)據(jù)顯示，純凈美容護(hù)膚消費(fèi)者人均購買頻次3.8倍于美容護(hù)膚消費(fèi)者，對比美容護(hù)膚人群，純凈美容人群消費(fèi)能力更強(qiáng)，更熱衷于嘗鮮。在國內(nèi)市場純凈美容護(hù)膚品牌TOP10中，國貨品牌占據(jù)7席，分別是一葉子、花皙蔻、蘭、素幸、溪木源、詩膚理、淂意，在熱門產(chǎn)品上，精華油、精華水、次拋精華等精華產(chǎn)品占據(jù)主力，成分的天然安全成為國內(nèi)純凈護(hù)膚品牌的主打理念。

伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步以及消費(fèi)群體變化，中國護(hù)膚市場將出現(xiàn)一些新趨勢。首先，“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動下，“Z世代”對護(hù)膚市場的影響不容小覷。其次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨。布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型，有利于把握美妝產(chǎn)品的核心渠道，如信用型支付方式、數(shù)字化營銷理念、數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的銷售渠道等。最后，國潮品牌發(fā)展?jié)摿Υ蟆！癦世代”消費(fèi)者擁有高度的文化自信，偏愛中國元素和民族品牌，“品牌聯(lián)名”等新的宣傳策略和營銷方式被消費(fèi)者所鐘愛。

隨著護(hù)膚品行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施逐步趨同，傳播內(nèi)容多元化、傳播渠道去中心化趨勢的發(fā)展，消費(fèi)者的科學(xué)護(hù)膚意識與需求會愈來愈強(qiáng)，實現(xiàn)科學(xué)護(hù)膚任重道遠(yuǎn)。而護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)未來可見的競爭方向，將會聚焦在企業(yè)的科技實力，以及用戶需求滿足兩個方面。

敏感肌護(hù)膚賽道競爭加碼

《2023中國敏感肌抗老趨勢白皮書》顯示，中國敏感肌護(hù)膚市場呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，尤其是面部護(hù)膚。數(shù)據(jù)顯示，女性敏感皮膚占比60%~70%，其中亞洲地區(qū)女性敏感皮膚占比為40%~50%。

2020年~2022年，中國敏感肌護(hù)膚品市場規(guī)模復(fù)合增長率達(dá)到27%，呈高速增長之勢。得益于近年功效型護(hù)膚品類的大熱，天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，在2022年度敏感肌護(hù)膚品類中，液態(tài)精華增速較快，成為趨勢品類。

如今，市場已步入敏感肌護(hù)理3.0時代，消費(fèi)者對敏感肌的認(rèn)知更成熟理性，不僅對成分有要求，還進(jìn)一步關(guān)注到更強(qiáng)功效、更細(xì)分的功效護(hù)膚領(lǐng)域，需要更高活性、高功效的精準(zhǔn)護(hù)理產(chǎn)品。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護(hù)膚行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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