啤酒成本下行趨勢有望延續(xù) 精釀啤酒再次迎來消費分級

• 吳亞楠 2023年8月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1165 75
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澳麥“雙反”政策取消疊加包材價格下降，啤酒企業(yè)成本壓力有所緩解，有望延續(xù)成本下行趨勢。

啤酒成本下行趨勢有望延續(xù)

澳麥“雙反”政策取消疊加包材價格下降，啤酒企業(yè)成本壓力有所緩解，有望延續(xù)成本下行趨勢。近期促消費信號密集釋放，市場信心有所修復(fù)，關(guān)注啤酒后續(xù)需求變動情況。目前啤酒行業(yè)處于存量競爭時代，高端化是未來發(fā)展趨勢，行業(yè)集中度較高，啤酒龍頭競爭優(yōu)勢明顯，不斷擠壓中小酒企發(fā)展空間，預(yù)計市場份額將進一步向啤酒龍頭集中。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年啤酒行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

啤酒行業(yè)市場深度分析及投資

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，2023年1月至6月，全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量達1928.0萬千升，同比增長7.0%。6月，全國規(guī)上啤酒企業(yè)產(chǎn)量為419.7萬千升，同比增長1.6%。而今年前5月中國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量同比增長8.4%，相較之下，6月啤酒產(chǎn)量增速有所放緩。中泰證券分析師建議，針對由疫情反復(fù)、天氣、庫存變化等因素造成的酒月度產(chǎn)量的明顯波動，需要以理性的眼光看待。

從供需結(jié)構(gòu)來看，啤酒產(chǎn)量增速與市場行情相互作用。在需求方面，2023Q2雨水偏多，影響啤酒即飲渠道消費，壓制當(dāng)季啤酒銷售。與此同時，受人口年齡結(jié)構(gòu)、啤酒溢價以及大環(huán)境等因素影響，主力群體消費欲望和購買力有所衰退，甚至轉(zhuǎn)向酒精飲料等啤酒替代品消費。而在供給方面，6月產(chǎn)量增速放緩釋放“縮量調(diào)整”信號。業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)或出于需求短期承壓等原因?qū)Ω挥喈a(chǎn)能進行產(chǎn)能出清，進一步推進產(chǎn)能整合。

從渠道來看，一是前期啤酒現(xiàn)飲消費場景恢復(fù)進度略低，一定程度上遏制了啤酒的銷售，或?qū)е虑缼齑娉鲱A(yù)期。二是啤酒線上銷售表現(xiàn)低迷，5月淘寶、京東和拼多多三大電商銷售總額為3.70億元，淘寶、京東線上銷售額分別為1.67億元和1.71億元，同比由正轉(zhuǎn)負(fù)，拼多多同比跌幅更達35.37%，倒逼啤酒企業(yè)重回緩增長節(jié)奏。

啤酒行業(yè)整體銷量已經(jīng)進入相對平穩(wěn)的階段，短期月度銷量波動主要系基數(shù)影響，建議重點關(guān)注啤酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)端和利潤端。從結(jié)構(gòu)端看，對標(biāo)世界平均零售價水平和海外龍頭的噸酒價水平，目前我國啤酒行業(yè)的高端化空間還非常大，當(dāng)前行業(yè)趨勢、大單品的勢能已經(jīng)充分積聚，未來3-5年啤酒行業(yè)的高端化將更上一層樓。

在“618”大促期間，燕京啤酒搶抓線上營銷，董事長親自亮相直播間帶貨。據(jù)悉，“618”期間，燕京啤酒斬獲京東旗艦店行業(yè)銷量之冠。

另一啤酒巨頭百威借助百威“威光行動”，以啤酒為載體，通過豐富多樣的線下活動，為大眾創(chuàng)造更多消費場景。2022—2023年以來，全國14個精釀啤酒擴產(chǎn)項目集中于全國11個省，總投資金額超過75億元，三四線城市占據(jù)較大比重。包括縣級市場的精釀啤酒也在建廠擴產(chǎn)。

啤酒消費場景需求分析

啤酒作為“寵兒”在多個消費場景中閃亮登場。在商超、便利店等終端，啤酒也被擺放到“C位”，相關(guān)產(chǎn)品進入銷售旺季。

為迎戰(zhàn)消費旺季，啤酒企業(yè)上演營銷大戰(zhàn)。對此，啤酒行業(yè)專家方剛向記者表示，在高端化的主流趨勢下，啤酒營銷也衍生出了一些新特點，主要表現(xiàn)為精釀化、社區(qū)化、新鮮化等。

新一代受眾更加注重品牌的精神內(nèi)涵，同時在品質(zhì)上有更高的要求，在消費場景上更注重網(wǎng)紅化和娛樂場景，通過這三個方面迎合新一代消費者才是王道。這也代表了啤酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

啤酒產(chǎn)業(yè)的消費場景得以恢復(fù)，未來中國啤酒也會迎來全方位、多維化、全場景的銷售紅利。而在消費升級、新生代人口紅利的不斷加持下，啤酒行業(yè)會得到很好的發(fā)展。而2023年將會是中國啤酒產(chǎn)銷兩旺的關(guān)鍵節(jié)點。

青島啤酒要邁入一個更加年輕化、時尚化的未來，第一個要征服的高峰就是高端化、個性化。此后，圍繞消費細(xì)分和消費升級，青島啤酒進一步完善其高端產(chǎn)品矩陣，一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格等超高端藝術(shù)釀造產(chǎn)品接連問世，組成了高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品組合，更加精準(zhǔn)地滿足了消費者在不同消費場景下的需求。

精釀啤酒再次迎來消費分級

放眼全國，越來越多的城市重視并出臺專門措施支持夜經(jīng)濟發(fā)展。長沙、廣州、成都、重慶、西安、淄博等城市，以聞名全國的“夜態(tài)”為城市發(fā)展帶來了大量的關(guān)注和資源。嘗美食、品小酒、聽音樂，成為全國夜經(jīng)濟的標(biāo)配。

“目前，現(xiàn)餐飲渠道正在逐步向好?！敝貞c啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，“公司會根據(jù)每個品牌的不同調(diào)性，通過線上線下相結(jié)合的方式，打造適合每個品牌的消費場景?！?/p>

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019—2023年成立的精釀啤酒企業(yè)數(shù)量高達6179家，近1年內(nèi)成立的企業(yè)數(shù)量為1700家，分別占比77.26%、21.26%;美團數(shù)據(jù)顯示，今年以來，“精釀酒館”相關(guān)搜索量同比去年上漲320%。

精釀啤酒也再次迎來了消費分級，一面是“小而美”更高端的酒館，另一面，精釀啤酒也不再是一線城市的專利，正如忙于下沉的咖啡市場一般，精釀啤酒也開始走進縣城的大排檔。從精致小酒館，走入街邊、夜市，精釀從更高的價格回落至一個中位數(shù)。

《2023-2028年啤酒行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》對中國啤酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了啤酒市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關(guān)于更多啤酒行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年啤酒行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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  2023-2028年啤酒行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告

  “十四五”規(guī)劃時處重要戰(zhàn)略機遇期和“兩個一百年”歷史交匯期，具有繼往開來的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時代主題。在這個變局中，世界經(jīng)濟中...

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