黑電行業(yè)利潤空間廣闊 黑色家電智能化發(fā)展趨勢

• 吳亞楠 2023年8月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 594 33
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黑電行業(yè)利潤空間廣闊，估值具有提升空間。從收入端來看，國內(nèi)外競爭格局優(yōu)化，頭部品牌份額有所提升，疊加大屏化、高端化趨勢明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有利于均價提高，收入有望持續(xù)增長;。

黑電行業(yè)利潤空間廣闊

黑電行業(yè)利潤空間廣闊，估值具有提升空間。從收入端來看，國內(nèi)外競爭格局優(yōu)化，頭部品牌份額有所提升，疊加大屏化、高端化趨勢明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有利于均價提高，收入有望持續(xù)增長;從成本端來看，面板周期屬性弱化，面板價格中樞有望穩(wěn)中有降，波動幅度有望顯著減小;從利潤端來看，電視廠商的利潤率預(yù)期通過“格局、結(jié)構(gòu)、成本”三個維度得以提升。

預(yù)期未來行業(yè)周期屬性淡化，估值邏輯從周期屬性(PB)變化為消費(fèi)屬性(PE)，疊加國內(nèi)頭部廠商盈利能力改善，估值擁有提升空間。

黑電一般指黑色家電：把能夠帶給人們娛樂、休閑的家電稱為黑色家電。例如電視及其周邊設(shè)備如家用游戲機(jī)、錄像機(jī)、照相機(jī)、、彩電、音響、電視游戲機(jī)、家庭影院等。黑色家電的起源最早來源于采用瓏管顯示屏的電視，最外面有一圈黑色的邊緣，黑褐色的外殼最不容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺反差，同時采用黑色的機(jī)身更容易散發(fā)熱量。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國黑色家電市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

黑電市場全景調(diào)研及投資前景分析

黑點(diǎn)其技術(shù)本身，黑電更多的是通過電子元器件、電路板等將電能轉(zhuǎn)化為聲音或者圖像或者其他能夠給人們的感官神經(jīng)帶來享受的產(chǎn)品。與黑色家電不同，白色家電是通過電機(jī)將電能轉(zhuǎn)換為熱能、動能進(jìn)行工作的，他們的出現(xiàn)把人們從繁重的體力勞動中解放出來。各類家電產(chǎn)品也出現(xiàn)了互相滲透交融的現(xiàn)象，比如網(wǎng)絡(luò)家電，帶液晶顯視的冰箱等

隨著我國人口紅利的褪去，市場的逐漸飽和，彩電行業(yè)的需求從剛需逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樘鎿Q需求。加上房地產(chǎn)行業(yè)的遇冷，彩電這一與房產(chǎn)的強(qiáng)相關(guān)性的產(chǎn)品也受到?jīng)_擊，需求進(jìn)一步下降。2021年我國彩電零售量首度跌破4000萬大關(guān)，為3835萬臺，同比下降13.8%。

我國家電行業(yè)通過加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高，黑電智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于全球第一陣營，智能制造達(dá)到世界先進(jìn)水平，全球首創(chuàng)或者領(lǐng)先的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)市場化。

從彩電各價格段銷售情況來看，2021年我國彩電線上市場中，2000-2999元這一價格段銷售額占比最高，達(dá)25.36%;線下市場中，6000-9999元這一價格段銷售額占比最高，達(dá)24.96%。

黑電龍頭的毛利率一般在15%左右，前期互聯(lián)網(wǎng)公司的介入使得行業(yè)競爭混亂，“價格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”頻發(fā)對行業(yè)利潤產(chǎn)生很大負(fù)面影響;電視機(jī)正在由傳統(tǒng)的耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈綄儆趥髅胶突ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)電子終端屬性的“快速消費(fèi)品”，清晰度、內(nèi)臵播放平臺等附加價值更受關(guān)注，技術(shù)更迭、產(chǎn)品更新?lián)Q代較快對市場產(chǎn)生較大波動。

從黑電行業(yè)整體來看，市場的競爭仍然非常激烈，目前相對集中的競爭格局并沒有給龍頭企業(yè)帶來較好的盈利回報，黑電龍頭的毛利率一般在15%左右，前期互聯(lián)網(wǎng)公司的介入使得行業(yè)競爭混亂，“價格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”頻發(fā)對行業(yè)利潤產(chǎn)生很大負(fù)面影響;電視機(jī)正在由傳統(tǒng)的耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈綄儆趥髅胶突ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)電子終端屬性的“快速消費(fèi)品”，清晰度、內(nèi)臵播放平臺等附加價值更受關(guān)注，技術(shù)更迭、產(chǎn)品更新?lián)Q代較快對市場產(chǎn)生較大波動。

黑色家電智能化發(fā)展趨勢

智能生活家電是近萬億元規(guī)模的“蛋糕”。智能家電產(chǎn)品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競爭對手“取代”的壓力?？梢灶A(yù)見，隨著新一代消費(fèi)群體對生活品質(zhì)的要求增高，2022年智能家電企業(yè)還將迎來新一輪發(fā)展。

家電行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，行業(yè)發(fā)展歷程中得到了國家政策的全方位支持。2021年3月《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提到，將應(yīng)用感應(yīng)控制、語音控制、遠(yuǎn)程控制等技術(shù)手段，發(fā)展智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型穿戴設(shè)備、服務(wù)機(jī)器人等。

黑電細(xì)分市場發(fā)展

相機(jī)

為了提高空中拍攝的效率，能自動更換硬式底片的相機(jī)很快應(yīng)運(yùn)而生。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，航空照相機(jī)市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，航空照相機(jī)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，航空照相機(jī)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些航空照相機(jī)細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

經(jīng)過近百年的技術(shù)積累，航空相機(jī)已發(fā)展成一整套復(fù)雜精密的光學(xué)儀器，結(jié)合電子和機(jī)械控制裝置，可進(jìn)行高精度、大范圍、自動化的拍攝和測量，因此現(xiàn)代航空相機(jī)也常被稱為航空攝影儀，簡稱航攝儀。與普通相機(jī)一樣，航攝儀的工作原理也是通過光學(xué)透鏡攝取地面目標(biāo)的影像，并記錄在感光材料上，經(jīng)過沖印和放大等加工后獲得可供判別的照片。伴隨著社會經(jīng)濟(jì)和城鎮(zhèn)建設(shè)的不斷發(fā)展，航空攝影將迎來更大的市場發(fā)展機(jī)遇，關(guān)注重要的市場細(xì)分領(lǐng)域，選擇合適的飛機(jī)，培養(yǎng)專業(yè)的作業(yè)團(tuán)隊以及持續(xù)改進(jìn)的售后服務(wù)，將幫助通航企業(yè)更好的贏得市場。

音響

伴隨電商平臺物流體系的建設(shè)與完善，網(wǎng)購徹底打破了傳統(tǒng)在體驗、價格、廠商合作關(guān)系等方面的傳統(tǒng)渠道。全球智能音箱市場價值達(dá)到97億美元，預(yù)計在2025年將增長到263億美元，年復(fù)合增長率(CAGR)達(dá)22.1%;全球智能音箱出貨量為1.36億臺，同比增長39.7%，2025年，預(yù)測智能音箱出貨量達(dá)到3.45億臺，年復(fù)合率增長率達(dá)到20.5%。

受傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)型及部分音響行業(yè)利潤率下降等因素影響，我國專業(yè)音響設(shè)備市場發(fā)展放緩。新冠疫情在沖擊專業(yè)音響的市場同時，也促使專業(yè)類電子音響產(chǎn)品的在線消費(fèi)份額回升，加快行業(yè)在線銷售、宣傳和市場推廣的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也給我國電子音響行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”不僅加速了音箱產(chǎn)品的升級，也改變著傳統(tǒng)銷售渠道。音響行業(yè)全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的背景下，京東、淘寶以及其他電商和各種網(wǎng)絡(luò)眾籌，行業(yè)網(wǎng)購市場業(yè)態(tài)占比不斷擴(kuò)大。

《2023-2028年中國黑色家電市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》對中國黑電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了黑電市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關(guān)于更多黑電行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國黑色家電市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國黑色家電市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

  中研普華通過對黑色家電行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析黑色家電行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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