數(shù)字文旅消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大 數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景研究

• 吳澳燕 2023年9月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 439 22
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數(shù)字文旅是當(dāng)代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。從廣義上說，把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文旅行業(yè)‘吃住行游購?qiáng)省母鱾€環(huán)節(jié)都應(yīng)該被定義為數(shù)字文旅;從具體上說，數(shù)字文旅就是把結(jié)合了計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)、媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)的多學(xué)科交叉專業(yè)應(yīng)用到文

黨的二十大明確提出，實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃強(qiáng)調(diào)，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。根據(jù)規(guī)劃，要加快發(fā)展數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字演播、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字印刷、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字動漫、數(shù)字娛樂、高新視頻等新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級。

數(shù)字文旅是當(dāng)代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。從廣義上說，把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文旅行業(yè)‘吃住行游購?qiáng)省母鱾€環(huán)節(jié)都應(yīng)該被定義為數(shù)字文旅;從具體上說，數(shù)字文旅就是把結(jié)合了計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)、媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)的多學(xué)科交叉專業(yè)應(yīng)用到文旅行業(yè)。

人民群眾的消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化、個性化、多層次特征，走馬觀花的旅行已經(jīng)不能滿足大眾需求，在旅游過程中消費(fèi)者更加注重體驗(yàn)感。穩(wěn)定、安全、沉浸式、場景化的數(shù)字體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，能夠增?qiáng)旅行體驗(yàn)的可觸、可感、可知效果。借助網(wǎng)絡(luò)平臺，用數(shù)字技術(shù)將大量文物、藝術(shù)作品、文旅資源數(shù)字化，游客可以更加便捷地搜索、了解、觀看相關(guān)文物和資源，一些珍貴文物可以借助這種形式為更多大眾所了解和認(rèn)知。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

2022年我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1.8萬億元，占文化產(chǎn)業(yè)51.4%，成為文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量。2022年文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入50106億元，比上年增長6.7%。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的30.3%，占比首次突破30%。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，數(shù)字文旅消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)字內(nèi)容供給日益豐富多元，數(shù)字內(nèi)容用戶愈發(fā)廣泛，數(shù)字化不斷為中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)賦能加力。

數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景研究

大眾旅游的新時代，小康旅游的新階段已經(jīng)來臨，一個百億旅游人次和十萬億元消費(fèi)規(guī)模的國內(nèi)旅游超級大市場將逐步形成。隨著文旅業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)，以及需求側(cè)改革的加快牽引，文旅行業(yè)振興和高質(zhì)量發(fā)展將再度按下快進(jìn)鍵。

上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)23.84億，同比增長63.9%;國內(nèi)旅游收入達(dá)2.3萬億元，同比增長95.9%，兩個指標(biāo)均恢復(fù)到2019年同期水平的80%左右。文旅消費(fèi)成為我國新的消費(fèi)增長點(diǎn)和動力源，對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、提振發(fā)展信心等具有較大綜合效益，有利于增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

隨著國內(nèi)旅游消費(fèi)復(fù)蘇，一部分重點(diǎn)地區(qū)與重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)迎來機(jī)遇期。寧夏、青海、新疆、內(nèi)蒙古、黑龍江等省區(qū)旅游消費(fèi)迅速升溫，呈現(xiàn)巨大潛力;鄉(xiāng)村旅游、城市周邊度假、體育+旅游、康養(yǎng)、研學(xué)等熱度持續(xù)上升。

疫情還催生了旅游市場一系列新需求和新供給。康養(yǎng)旅游、近郊旅游、親子旅游、自駕旅游等旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)快速擴(kuò)張;旅游企業(yè)加速擁抱線上化和智慧化，推動行業(yè)向“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”加速轉(zhuǎn)型。

5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、元宇宙等前沿技術(shù)深度應(yīng)用，文化和旅游消費(fèi)場景持續(xù)革新。從表現(xiàn)形式看，既涵蓋景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)、社區(qū)、商圈、園區(qū)、集聚區(qū)、樓宇建筑以及城市、鄉(xiāng)村等物理空間的消費(fèi)整體場景打造，也包括演藝、夜游、展覽展示、主題娛樂、文創(chuàng)購物等特定活動的單體或復(fù)合場景打造，呈現(xiàn)出主題化、沉浸式和體驗(yàn)感等特征，體現(xiàn)科技、美學(xué)和文化價值，突出產(chǎn)品元素和服務(wù)要素集約互動，滿足消費(fèi)者個性化、多樣化需求，具有較強(qiáng)的綜合帶動效應(yīng)。

文化和旅游消費(fèi)新場景的核心要義在于文化IP要與旅游要素結(jié)合，回歸歷史和生活，通過科技等手段見人、見物、見往事、見未來。發(fā)揮文化和旅游消費(fèi)新場景的乘數(shù)效應(yīng)，一是應(yīng)以文化和旅游融合發(fā)展為主基調(diào)，推動文博、演藝、非遺、體育等文旅新業(yè)態(tài)賦能新場景，提煉推廣文商旅融合等新模式。二是堅(jiān)持線上與線下相結(jié)合，以數(shù)字化賦能新場景，持續(xù)推出情景化創(chuàng)意、高科技呈現(xiàn)和沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品。

2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要性不斷凸顯。文化和旅游部副部長饒權(quán)在第十屆西部文博會上表示，要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，推動5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)應(yīng)用。

利好政策將進(jìn)一步激發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)活力，各地應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，持續(xù)打造創(chuàng)新鏈、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、做強(qiáng)價值鏈，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、消費(fèi)模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，助推文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及數(shù)字文旅專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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