iPhone14價(jià)格不降反漲 iPhone15系列漲價(jià)了

• 曾燕 2023年9月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1377 91
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9月13日，iPhone15系列發(fā)布后，官網(wǎng)iPhone14降價(jià)同時(shí)下架了iPhone14Pro系列。14日，多名華強(qiáng)北商家確認(rèn)了iPhone14系列的漲價(jià)。一經(jīng)銷商表示，iPhone15發(fā)布后的漲價(jià)使不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)投iPhone14，“產(chǎn)量下降買的人卻多了”。

9月13日，蘋果發(fā)布iPhone 15系列手機(jī)、智能手表Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。iPhone 15系列全部采用靈動(dòng)島設(shè)計(jì)。iPhone 15 Pro系列是蘋果首款采用航空級(jí)鈦金屬設(shè)計(jì)的iPhone，是蘋果史上最輕的Pro機(jī)型。售價(jià)方面，iPhone 15系列起售價(jià)5999元。相比iPhone 14系列，iPhone 15系列標(biāo)配版本未漲價(jià)，其余版本漲價(jià)100元、300元、500元不等。

在沒(méi)有任何預(yù)告的情況下，華為在9月8日宣布開(kāi)啟Mate 60 Pro+和Mate X5兩款新機(jī)預(yù)訂銷售，定金1000元人民幣。10天前，華為以同樣的方式開(kāi)啟了Mate 60 Pro的預(yù)定。8月29日，華為終端通過(guò)微博發(fā)布了Mate 60于當(dāng)日12:08開(kāi)售的消息。

華為Mate 60起售價(jià)5999元，Mate 60 Pro起售價(jià)6999元，華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，引發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)熱潮。不過(guò)，目前華為仍未官宣Mate 60系列的發(fā)布時(shí)間。

iPhone14價(jià)格不降反漲

9月13日，iPhone15系列發(fā)布后，官網(wǎng)iPhone14降價(jià)同時(shí)下架了iPhone14Pro系列。14日，多名華強(qiáng)北商家確認(rèn)了iPhone14系列的漲價(jià)。一經(jīng)銷商表示，iPhone15發(fā)布后的漲價(jià)使不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)投iPhone14，“產(chǎn)量下降買的人卻多了”。

尤其是標(biāo)準(zhǔn)版，主要還是因?yàn)樾缕返恼\(chéng)意不足，不足以打動(dòng)大家為新品買單，省下一些錢購(gòu)買老款反而是更理智的選擇。

這次標(biāo)準(zhǔn)版相比前代最大的升級(jí)也就是外觀了，更換了全新的靈動(dòng)島方案，讓人可以一眼看出是新款。

需要注意的是，雖然是上島了，但刷新率依然還是萬(wàn)年不變的 60Hz，在如今千元以下的安卓機(jī)都標(biāo)配高刷的時(shí)代下，顯得就像是部老年機(jī)，很難相信它定價(jià)竟然 6000 元起。

另外，核心雖然從 A15 升級(jí)到了 A16，但日常體驗(yàn)上很難拉開(kāi)差距。更別提 iPhone 15 Plus 的價(jià)格已經(jīng)快趕上 iPhone 14 Pro 的丐版渠道價(jià)，但兩者的體驗(yàn)簡(jiǎn)直天差地別，尤其是屏幕，但用難回。接口這次雖然跟換了 USB-C，但依然是 2.0 版本，傳輸速度和充電功率都依然不變，可以說(shuō)是換了個(gè)寂寞。

iPhone15系列漲價(jià)了?

9月13日，北京時(shí)間凌晨，蘋果公司主題為“好奇心上頭” 的2023年秋季新品發(fā)布會(huì)如期而至，發(fā)布了外界期待的iPhone 15系列手機(jī)、Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2等新品。其中， iPhone 15系列包括標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone 15、iPhone 15 Plus，以及高端版的15 Pro和Pro Max，新iPhone產(chǎn)品售價(jià)依舊是外界重點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

值得注意的是，今年新iPhone依舊被指產(chǎn)品創(chuàng)新乏善可陳、在手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)仍舊低迷的背景下， iPhone 15系列國(guó)行定價(jià)普遍相較于上一代還漲了，漲幅在100~500元不等。

注意到，蘋果公司股價(jià)在新品發(fā)布會(huì)后震蕩下行，當(dāng)日蘋果股價(jià)跌1.71%，總市值為2.76萬(wàn)億美元。

與此同時(shí)，9月13日，A股開(kāi)盤后，或受蘋果發(fā)布會(huì)影響，蘋果概念股亦有不同程度下跌，截至當(dāng)日收盤，立訊精密(002475.SZ)、領(lǐng)益智造(002600.SZ)、環(huán)旭電子(601231.SH)、高偉電子(01415.HK)等果鏈公司股價(jià)皆有不同程度下跌。

報(bào)道稱，蘋果最新產(chǎn)品iPhone 15系列發(fā)布會(huì)引發(fā)智能手機(jī)行業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。據(jù)發(fā)布會(huì)介紹，本次蘋果新品iPhone 15重點(diǎn)針對(duì)手機(jī)Type-C接口、潛望式鏡頭、仿生芯片、靈動(dòng)島，以及鈦合金圓潤(rùn)邊框等軟硬件進(jìn)行了調(diào)整升級(jí)。同時(shí)，本次發(fā)布會(huì)上還更新了Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2兩款手表產(chǎn)品，但并未展示行業(yè)更為關(guān)心的Apple Vision Pro最新進(jìn)展。格信息顯示，iPhone15系列國(guó)內(nèi)售價(jià)分別為5999元、6999元、7999元和9999元起。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)早已“摩拳擦掌”，等待訂單涌入。天貓Apple Store官方旗艦店在發(fā)布會(huì)結(jié)束后第一時(shí)間上線了iPhone 15預(yù)約入口。店鋪信息顯示，9月15日晚8點(diǎn)，旗艦店將提前開(kāi)啟現(xiàn)貨預(yù)購(gòu)，但最終產(chǎn)品到貨時(shí)間仍為9月22日。

預(yù)售信息發(fā)布后，旗艦店客服咨詢一度面臨排隊(duì)繁忙，仍有不少消費(fèi)者對(duì)新款iPhone 15感興趣。此外，該天貓旗艦店還透露，線上與蘋果官網(wǎng)共享庫(kù)存，iPhone 15系列新品，貨量最足、管夠。

在淘寶天貓渠道之外，抖音、蘇寧、美團(tuán)、餓了么均積極響應(yīng)，就連大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售旗下M會(huì)員店也表示將同步發(fā)售iPhone 15系列。

其中，美團(tuán)、餓了么已對(duì)接國(guó)內(nèi)蘋果線下授權(quán)店，可通過(guò)閃送將iPhone 15從門店送到消費(fèi)者手中;而蘇寧易購(gòu)則推出了以舊換新600元補(bǔ)貼。

預(yù)計(jì)在發(fā)售當(dāng)天，蘋果線下授權(quán)店還將在美團(tuán)上開(kāi)啟品牌直播。據(jù)介紹，今年“618”大促期間，蘋果授權(quán)門店借助美團(tuán)直播1小時(shí)銷售額突破1億元。美團(tuán)平臺(tái)對(duì)于本次iPhone 15系列的發(fā)售也充滿期待。

抖音則在發(fā)布會(huì)前一周上線了蘋果官方授權(quán)門店，成為國(guó)內(nèi)第九家獲得授權(quán)的線上經(jīng)銷商。不過(guò)授權(quán)旗艦店僅上架了iPad、AirPods以及轉(zhuǎn)接線等產(chǎn)品，并未上線其他iPhone產(chǎn)品。目前不少線下經(jīng)銷商已通過(guò)抖音商品頁(yè)面、直播互動(dòng)等方式提前預(yù)熱iPhone 15系列。

二季度全球智能手機(jī)需求量分析

Canalys數(shù)據(jù)顯示2022年蘋果iPhone系列手機(jī)在全球出貨量仍然達(dá)到2.32億部，占全球市場(chǎng)份額第二，比例達(dá)19%。至2023年二季度，雖然全球智能手機(jī)需求量有所下滑，市場(chǎng)增速放緩，但蘋果iPhone系列產(chǎn)品出貨量占比仍然達(dá)到17%，市場(chǎng)份額排名第二。據(jù)悉排名第一為三星，出貨量達(dá)5300萬(wàn)部，占比20%。

僅看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，IDC數(shù)據(jù)顯示截至2023年二季度，蘋果iPhone系列中國(guó)市場(chǎng)占有率為15.3%，排名第四，僅次于OPPO、vivo和榮耀，同比2022年同期略有上升。但在600美元以上的高端旗艦手機(jī)價(jià)位，蘋果iPhone系列市場(chǎng)占有率仍然大幅領(lǐng)先于其他品牌。

研究機(jī)構(gòu)Counterpoint研報(bào)預(yù)測(cè)稱，首批蘋果iPhone 15系列的備貨量目前約為8000萬(wàn)部。預(yù)計(jì)蘋果會(huì)根據(jù)10月或11月的銷售情況來(lái)調(diào)整2024年一季度的生產(chǎn)計(jì)劃。

平安證券研報(bào)稱，iPhone15系列的亮點(diǎn)主要體現(xiàn)在處理器升級(jí)、四重反射棱鏡設(shè)計(jì)及鈦合金中框，預(yù)計(jì)2023年蘋果iPhone15系列新機(jī)出貨量在8000萬(wàn)部至8500萬(wàn)部。

集邦咨詢預(yù)估，iPhone15 Pro系列的產(chǎn)出占比有望拉升至六成以上。預(yù)估iPhone全年生產(chǎn)總數(shù)在2.2億部至2.25億部，同比下降約5%。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys稱，iPhone上市16年，蘋果在全球積累了超過(guò)10億的iPhone用戶。與此同時(shí)，蘋果通過(guò)iPhone為核心，打造智能硬件生態(tài)，通過(guò)各個(gè)品類快速拓展。蘋果iPhone在2022年全球出貨量仍達(dá)到2.32億部，市場(chǎng)份額為19%，位居第二。其中，蘋果800美元以上的智能手機(jī)出貨量達(dá)2.12億部。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降10%，達(dá)2.58億部，市場(chǎng)衰退有所放緩。其中，三星以5300萬(wàn)部的出貨量穩(wěn)居榜首，蘋果以17%的市場(chǎng)份額保持第二，出貨量為4300萬(wàn)部，同比下降13%。

興業(yè)證券認(rèn)為，明年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望重回增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)有望率先走出復(fù)蘇。

浦銀國(guó)際稱，預(yù)計(jì)今年iPhone出貨量有望與去年大體持平。蘋果穩(wěn)定的出貨量依然是供應(yīng)鏈公司業(yè)績(jī)的基本保障，而下行風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自潛望式攝像頭等零部件初期良率較低導(dǎo)致供應(yīng)瓶頸。

立訊精密是果鏈龍頭公司，是蘋果AirPods耳機(jī)、Apple Watch智能手表組裝廠商之一，投資參股了iPhone組裝業(yè)務(wù)。立訊精密預(yù)計(jì)2023年三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2.61%-27.08%。

8月29日，立訊精密表示，未來(lái)隨著新機(jī)和新產(chǎn)品的陸續(xù)推出，尤其是MR這種全新平臺(tái)化的產(chǎn)品給產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了潛力和價(jià)值空間，公司非常看好消費(fèi)電子板塊未來(lái)的增長(zhǎng)。

京東方A是蘋果產(chǎn)品屏幕供應(yīng)商。9月6日，在機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)，京東方A表示，2023年上半年，公司柔性AMOLED出貨量突破5000萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)近80%;下半年受終端品牌新機(jī)集中發(fā)布等影響，預(yù)計(jì)柔性AMOLED需求量環(huán)比增長(zhǎng)，公司全年柔性AMOLED產(chǎn)品1.2億片出貨量目標(biāo)也將穩(wěn)步達(dá)成。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2023年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量分析

IDC公布數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%，需求尚未恢復(fù)。但值得關(guān)注的是，排名靠前的廠商中，華為市場(chǎng)份額從去年同期的7.3%增至13%，同比增幅達(dá)到76.1%，勢(shì)頭強(qiáng)勁。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度中國(guó)市場(chǎng)份額前五大智能手機(jī)廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華為(IDC認(rèn)為后兩者并列)。整體的格局沒(méi)有太大變化，基本就是“華米OV+蘋果”。

值得關(guān)注的是，前五中同比降幅超過(guò)10%的分別有vivo、榮耀和小米，其中榮耀、和小米跌幅較大;同比有增幅的是蘋果和華為，華為可謂強(qiáng)勢(shì)回歸。

據(jù)媒體報(bào)道，由于此前華為新機(jī)發(fā)布節(jié)奏有所減緩，蘋果在近年逐漸遇冷的手機(jī)市場(chǎng)不斷增加市場(chǎng)份額。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬(wàn)部，同比下降2.1%，降幅明顯收窄，上半年出貨量約1.3億部，同比下降7.4%，第二季度蘋果市場(chǎng)份額為15.3%，排名第四，出貨量同比增長(zhǎng)6.1%。

但在蘋果發(fā)布會(huì)前夕，全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢發(fā)文指出，由于市場(chǎng)不景氣，加上華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，可能沖擊今年蘋果iPhone整體銷量，因此預(yù)估iPhone全年生產(chǎn)總數(shù)約落在2.2億～2.25億，同比減少約5%。

知名蘋果分析師郭明錤日前發(fā)布報(bào)告指出，華為Mate 60 Pro的出貨量預(yù)估顯著提升。根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)Mate 60 Pro在發(fā)售12個(gè)月后的累積出貨量至少將達(dá)到1200萬(wàn)部。報(bào)告還預(yù)測(cè)，受益于Mate 60 Pro的需求與市場(chǎng)影響力，華為手機(jī)2023年的出貨量將同比增長(zhǎng)約65%至3800萬(wàn)部。展望2024年，華為手機(jī)出貨量有望至少達(dá)到6000萬(wàn)部。

蘋果此次iPhone 15系列發(fā)布會(huì)，被認(rèn)為亮點(diǎn)未出乎市場(chǎng)預(yù)期。手機(jī)產(chǎn)業(yè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)仍在持續(xù)，蘋果新品能否逆襲還是問(wèn)號(hào)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  智能手機(jī)研究報(bào)告對(duì)智能手機(jī)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的智能手機(jī)資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

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