2023百貨行業(yè)市場(chǎng)分析：上半年大型百貨零售企業(yè)營(yíng)收指數(shù)環(huán)比增12.3%

• 吳澳燕 2023年9月15日 來(lái)源：北京商報(bào) 231 7
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百貨是一個(gè)滿(mǎn)足生活方式、銷(xiāo)售生活方式的業(yè)態(tài)，在消費(fèi)品質(zhì)的提升中扮演重要的角色。雖然百貨業(yè)的發(fā)展歷經(jīng)波折，但隨著人們收入的增加、生活水平的提升，品質(zhì)消費(fèi)必將進(jìn)一步促進(jìn)百貨業(yè)的發(fā)展。

百貨是一個(gè)滿(mǎn)足生活方式、銷(xiāo)售生活方式的業(yè)態(tài)，在消費(fèi)品質(zhì)的提升中扮演重要的角色。雖然百貨業(yè)的發(fā)展歷經(jīng)波折，但隨著人們收入的增加、生活水平的提升，品質(zhì)消費(fèi)必將進(jìn)一步促進(jìn)百貨業(yè)的發(fā)展。

今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)作用比較明顯。前8月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)7%，服務(wù)零售額增長(zhǎng)19.4%。三季度以來(lái)，受多重因素影響，部分大宗商品銷(xiāo)售有所減緩，但市場(chǎng)銷(xiāo)售恢復(fù)態(tài)勢(shì)仍在持續(xù)，服務(wù)消費(fèi)增勢(shì)較好，消費(fèi)拉動(dòng)作用繼續(xù)顯現(xiàn)。

在出行類(lèi)和升級(jí)類(lèi)商品銷(xiāo)售加快的帶動(dòng)下，商品零售增速回升。當(dāng)月，商品零售額同比增長(zhǎng)3.7%，比上月加快2.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，汽車(chē)類(lèi)、石油及制品類(lèi)的出行類(lèi)零售額由上個(gè)月下降轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)，對(duì)于整個(gè)商品零售增長(zhǎng)帶動(dòng)作用比較明顯。

此外，前8個(gè)月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)9.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到26.4%，對(duì)同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率繼續(xù)提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)百貨行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

百貨公司是一種大規(guī)模的經(jīng)營(yíng)日用品為主的綜合性的零售商業(yè)企業(yè)， 經(jīng)營(yíng)的商品類(lèi)別(系列)多，同時(shí)每類(lèi)商品(每條商品線(xiàn))的花色、品種、規(guī)格齊全(項(xiàng)目多)，實(shí)際上是許多專(zhuān)業(yè)商店的綜合體。

一般以大、中型居多;從日用品到食品，從工業(yè)到土特產(chǎn)品，從低檔、中檔到高檔品都經(jīng)營(yíng)，綜合性強(qiáng)，它又是高度組織化的企業(yè)，內(nèi)部分設(shè)商品部或?qū)９?，商品部相?duì)獨(dú)立 ，可自己負(fù)責(zé)商品進(jìn)貨業(yè)務(wù)，控制庫(kù)存，安排銷(xiāo)售計(jì)劃。

截至2022年底，中國(guó)百貨商店銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到9591億元，受疫情影響較2021年下滑8%，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)也同比減少75家至7132家。但未來(lái)隨著線(xiàn)下場(chǎng)景的恢復(fù)以及百貨商店自身不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)，預(yù)計(jì)整體規(guī)模和銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)會(huì)逐步提升。

從整個(gè)百貨板塊來(lái)看，國(guó)企整體占比較高，同時(shí)往往為行業(yè)龍頭公司。國(guó)企公司通常來(lái)說(shuō)資源優(yōu)勢(shì)相對(duì)突出，但過(guò)往激勵(lì)不足導(dǎo)致發(fā)展動(dòng)力和管理效率相對(duì)受限。因此，國(guó)企改革對(duì)釋放百貨零售國(guó)企管理效能，提高管理層積極性，并強(qiáng)化企業(yè)與資本市場(chǎng)溝通交流中具有重要意義。

上半年大型百貨零售企業(yè)營(yíng)收指數(shù)環(huán)比增12.3%

9月14日，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2023年上半年 “大型零售企業(yè)發(fā)展指數(shù)”。其中，大型零售企業(yè)綜合業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)收入指數(shù)”顯示，第二季度大型零售企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入指數(shù)1459點(diǎn)，環(huán)比上升了2.4%，持續(xù)下行的趨勢(shì)扭轉(zhuǎn)。

此外，“大型百貨零售企業(yè)營(yíng)業(yè)收入指數(shù)”，樣本主要以百貨業(yè)態(tài)為主，但大部分企業(yè)除了百貨業(yè)態(tài)外，還經(jīng)營(yíng)其他業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前指數(shù)1417點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)12.3%，同比增長(zhǎng)4.8%，為疫情以前以來(lái)的最高點(diǎn)位，顯示以百貨經(jīng)營(yíng)為主的零售企業(yè)，恢復(fù)態(tài)勢(shì)良好。

值得一提的是，“大型超市營(yíng)業(yè)收入指數(shù)”當(dāng)前為353點(diǎn)，環(huán)比下降4.0%，同比下降9.0%，自2020年第二季度高點(diǎn)以來(lái)持續(xù)下降，目前還未看到回升的趨勢(shì)，顯示超市業(yè)態(tài)的營(yíng)收仍然面臨持續(xù)下行的壓力。

百貨行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022 年百貨行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為 9,591 億元，受疫情影響同比-8%。2013 年以來(lái)，我國(guó)百貨行業(yè)進(jìn)入成熟期，除 2020、2022 年之外，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)定在 9,900~10,500 億元之間。

我國(guó)百貨行業(yè)CR3 僅約為 6%，低于美國(guó)、日本的 61%、37%。我國(guó)百貨行業(yè)呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的區(qū)域格局，大多數(shù)地區(qū)都有較為強(qiáng)勢(shì)的本土百貨企業(yè)。如重慶的重慶百貨，上海的百聯(lián)股份，杭州的銀泰百貨和杭州解百等。

中國(guó)區(qū)域與區(qū)域之間的不平衡發(fā)展導(dǎo)致了商圈與商圈之間的競(jìng)爭(zhēng)在區(qū)域上有著較為明顯的壟斷和割據(jù)特色。整體而言，區(qū)域百貨龍頭的分布則帶有強(qiáng)烈的地域性。從另一個(gè)角度看，傳統(tǒng)零售表現(xiàn)出的地域特征也是其欠成熟的標(biāo)志之一。中國(guó)百貨行業(yè)集中度有所上升，但在國(guó)際上相比仍然處于較低水準(zhǔn)。

日前發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出，“加快傳統(tǒng)消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”“發(fā)展即時(shí)零售、智慧商店等新零售業(yè)態(tài)”。當(dāng)前，消費(fèi)不斷升級(jí)，對(duì)商場(chǎng)提出了更高要求。緊跟需求步伐各地不少商場(chǎng)主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，加快建設(shè)智慧商場(chǎng)，打造新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。

調(diào)查顯示，中國(guó)百貨業(yè)的數(shù)字化應(yīng)用和體驗(yàn)領(lǐng)先于國(guó)際同行，未來(lái)行業(yè)調(diào)整的方向，商品力仍是重心，沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)是主要模式，私域營(yíng)銷(xiāo)是增長(zhǎng)抓手。

未來(lái)線(xiàn)下消費(fèi)將聚焦于“體驗(yàn)感”，服務(wù)類(lèi)及中高端消費(fèi)是未來(lái)線(xiàn)下商業(yè)的重要發(fā)展方向。線(xiàn)下消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)在于實(shí)地體驗(yàn)感，線(xiàn)上消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)在于快反、廣泛觸達(dá)、物美價(jià)廉。因此電商適合重復(fù)式的大眾消費(fèi)，而線(xiàn)下消費(fèi)適合需要體驗(yàn)感的中高端、以及服務(wù)類(lèi)消費(fèi)。在電商增長(zhǎng)逐漸趨于成熟的當(dāng)下，線(xiàn)下消費(fèi)有望迎來(lái)結(jié)構(gòu)性發(fā)展機(jī)會(huì)，中高端、服務(wù)類(lèi)等需要線(xiàn)下體驗(yàn)的消費(fèi)，在線(xiàn)下仍有很大的增長(zhǎng)空間。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)百貨行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)百貨行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  百貨行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析百貨未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘百貨行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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