2023年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：本土品牌迎來(lái)了市場(chǎng)的量?jī)r(jià)齊升

• 陳澤芳 2023年9月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1221 79
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從市場(chǎng)供需和競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，自2022年以來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋動(dòng)銷良好，去庫(kù)存進(jìn)程順利。尤其是進(jìn)入2023年以來(lái)，隨著銷售景氣度持續(xù)恢復(fù)，眾多頭部品牌開始進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)能以滿足市場(chǎng)新增需求。阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，延續(xù)了今年1季度的高增速，4-6月，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服銷售依然火爆，以線上端

從行業(yè)屬性來(lái)看，運(yùn)動(dòng)鞋同時(shí)具備運(yùn)動(dòng)、生活、休閑和時(shí)尚四大元素，這就讓其同時(shí)承載了消費(fèi)者對(duì)功能性、時(shí)尚性、舒適性及健康生活方式的追求，其潛在消費(fèi)群體也橫跨體育運(yùn)動(dòng)圈與生活圈，有著與生俱來(lái)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。從全球運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，其增速更是普遍高于各細(xì)分服飾子行業(yè)。

作為運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的核心板塊，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。按照知名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista評(píng)估，從2020年至2022年，全球運(yùn)動(dòng)休閑鞋行業(yè)分別實(shí)現(xiàn)629.7億美元、656.1億美元、727.2億美元的市場(chǎng)規(guī)模，年度增長(zhǎng)率依次為-9.81%，4.19%，10.84%?？梢娫谝咔橛绊懼笕蜻\(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)逐步回溫。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

鞋是穿在腳上的衣服。用于制造鞋類的各種材料有皮革、黃麻、木材、塑料、紡織品和橡膠。受不斷變化的生活方式和時(shí)尚趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)，鞋類行業(yè)成為一個(gè)巨大且日益多樣化的行業(yè)。根據(jù)鞋類類型，全球鞋類市場(chǎng)可分為運(yùn)動(dòng)鞋類和非運(yùn)動(dòng)鞋類。運(yùn)動(dòng)鞋包括健美操鞋、跑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋(交叉訓(xùn)練)、步行鞋、足球鞋、網(wǎng)球鞋、板球鞋、季節(jié)性靴子和其他。非運(yùn)動(dòng)鞋類包括靴子、休閑鞋、正式鞋、結(jié)實(shí)鞋和防水鞋。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年期間，全球運(yùn)動(dòng)休閑鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分別為629.7億、656.1億和727.2億美元。其中，中國(guó)市場(chǎng)上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，自2015年至今，行業(yè)滲透率已從9.7%上升至16.2%。進(jìn)入2023年，消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖，不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)生水起，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋外貿(mào)出口產(chǎn)業(yè)同樣保持高增速。今年5月，我國(guó)對(duì)外出口運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量超1900萬(wàn)雙，環(huán)比增長(zhǎng)26.44%。依托龐大的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體，伴隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)全面回溫，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)有望迎來(lái)新一輪擴(kuò)容。

和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展起步于上世紀(jì)80年代。初期，本土企業(yè)以O(shè)EM代工為主，一批內(nèi)資鞋服品牌迅速完成資本積累。進(jìn)入上世紀(jì)90年度以來(lái)，越來(lái)越多的本土品牌進(jìn)入初創(chuàng)期，尤其是“晉江系”品牌，包括安踏、特步、361度、匹克等開始全面崛起，也帶動(dòng)了本土運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的規(guī)?；⑸虡I(yè)化發(fā)展。自2000年以來(lái)，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段，行業(yè)經(jīng)過(guò)多輪洗牌，市場(chǎng)滲透率快速提升，再加上我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，以及一系列競(jìng)技體育賽事的推動(dòng)，運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)成為服裝行業(yè)中增長(zhǎng)最為亮眼的品類。

目前，我國(guó)已經(jīng)成為全球運(yùn)動(dòng)鞋第一大技術(shù)來(lái)源國(guó)，運(yùn)動(dòng)鞋專利申請(qǐng)量占全球運(yùn)動(dòng)鞋專利總申請(qǐng)量的40.44%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)也步入多品牌時(shí)代，隨著大量資本進(jìn)入國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋賽道，眾多本土企業(yè)如華利集團(tuán)、貴人鳥、安利股份等完成上市，海內(nèi)外、多主體的聯(lián)合投資成為知名運(yùn)動(dòng)鞋投資的主流形式。

2023年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

運(yùn)動(dòng)鞋是主要為運(yùn)動(dòng)或其他形式的體育鍛煉設(shè)計(jì)的鞋類的通稱，但近年來(lái)更多適用于休閑活動(dòng)。用于運(yùn)動(dòng)和其他形式的訓(xùn)練，如散步、慢跑、健走和有氧運(yùn)動(dòng)。也包括籃球鞋、健身鞋、散步跑鞋等。數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球鞋類市場(chǎng)估計(jì)價(jià)值3819億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將大幅增長(zhǎng)，到2027年將達(dá)到約5080億美元。

從市場(chǎng)供需和競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，自2022年以來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋動(dòng)銷良好，去庫(kù)存進(jìn)程順利。尤其是進(jìn)入2023年以來(lái)，隨著銷售景氣度持續(xù)恢復(fù)，眾多頭部品牌開始進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)能以滿足市場(chǎng)新增需求。阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，延續(xù)了今年1季度的高增速，4-6月，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服銷售依然火爆，以線上端為例，4-6月線上銷售同比增長(zhǎng)分別為26.35%、25.86%和41.21%。

近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的面料和科技要求越來(lái)越高，在選擇品牌方面也更青睞于大品牌，高粘性也讓頭部品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步凸顯。以國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)為例，目前按照營(yíng)收水平進(jìn)行劃分，主要形成三大品牌梯隊(duì)。其中，阿迪達(dá)斯、耐克和安踏體育處于第一梯隊(duì)，其運(yùn)動(dòng)鞋板塊年均營(yíng)收均在百億元以上，處于第二梯隊(duì)的有李寧、特步，其年?duì)I收在50-100億元之間，另有大量年?duì)I收在50億元以下的中小品牌。從競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力來(lái)看，頭部品牌在品牌、渠道、供應(yīng)鏈、供應(yīng)鏈、資金等方面的優(yōu)勢(shì)都更為明顯。

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)已經(jīng)形成了上游制造端、中游品牌端和下游零售端的完整產(chǎn)業(yè)鏈。銷售渠道則實(shí)現(xiàn)了線上和線下的融合發(fā)展。而在經(jīng)營(yíng)布局方面，耐克和阿迪達(dá)斯作為絕對(duì)龍頭，其運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)布局最廣，覆蓋了幾乎所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，相對(duì)來(lái)說(shuō)，更多的上市公司則主打差異化經(jīng)營(yíng)模式，主攻單個(gè)或數(shù)個(gè)品類運(yùn)動(dòng)。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)到2022年北京冬奧會(huì)，“雙奧”賽事的巨大成功讓全民運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲。與此同時(shí)，隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略向縱深推進(jìn)，以及近年來(lái)國(guó)家政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)漸成社會(huì)剛需。而在政策層面，推進(jìn)體育用品行業(yè)高速發(fā)展的一系列利好政策不斷落地，這讓運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)空前繁榮。特別是去年3月，中共中央辦公廳等部門印發(fā)的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》明確指出，到2025年，經(jīng)常能夠參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。這讓運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)擁有了龐大的受眾群體，本土品牌更是迎來(lái)了市場(chǎng)的量?jī)r(jià)齊升。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。未來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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