海南旅游業(yè)市場現(xiàn)狀分析：海南旅游訂單量同比增長982%

• 吳澳燕 2023年9月21日 來源：海南日報 新華網(wǎng) 867 53
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截至9月13日，“十一”國內(nèi)游、出境游雙雙火爆，機票、景區(qū)、酒店、跟團游等產(chǎn)品已進入預(yù)訂高峰期。目的地為海南的“十一”黃金周整體旅游訂單量同比增長982%，其中跨省訂單占比超九成，跨省游訂單量同比增長994%。同時，海南的黃金周出境游訂單量環(huán)比8月同期增長了44

自春節(jié)實現(xiàn)“開門紅”以來，海南旅游市場已經(jīng)實現(xiàn)了較長時間的火爆，今年“五一”小長假期間，更是取得了近十年來的最好成績——全省接待游客320.37萬人次，同比增長141.5%，旅游總收入42.32億元，同比增長178.8%。這還不算，五一假期后的半個月，海南的機票、酒店、民宿、景區(qū)等預(yù)訂量仍保持旺盛的增長勢頭。

作為國內(nèi)旅游目的地，海南旅游有著得天獨厚的優(yōu)勢，優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、獨具特色的少數(shù)民族文化和風(fēng)情、美麗的海灘、豐富的文化和歷史遺跡以及自然景觀都極具吸引力。而最重要的是，中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)蓬勃興起，各類會展活動、體育賽事、演唱會等頻頻登場，為旅游消費帶來新的契機。加之，離島免稅購物的發(fā)展，越來越多離島免稅店的設(shè)立，免稅品品牌種類和數(shù)量不斷增多，以及免稅購物流程的持續(xù)優(yōu)化，為人民到海南實現(xiàn)“買全球”提供了更多便利。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國旅游行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

海南省不僅在發(fā)展旅游業(yè)中逐步整合優(yōu)化傳統(tǒng)的觀光旅游項目，而且根據(jù)旅游資源特點和不斷變化的市場需求，精心營造旅游熱點，突出發(fā)展休閑度假、會議旅游、節(jié)慶活動等能充分體現(xiàn)海南自然、文化歷史特色的各種專項旅游產(chǎn)品，有效提升了旅游產(chǎn)品競爭力。

海南旅游訂單量同比增長982%

8天的“超級黃金周”即將到來。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至9月13日，“十一”國內(nèi)游、出境游雙雙火爆，機票、景區(qū)、酒店、跟團游等產(chǎn)品已進入預(yù)訂高峰期。目的地為海南的“十一”黃金周整體旅游訂單量同比增長982%，其中跨省訂單占比超九成，跨省游訂單量同比增長994%。同時，海南的黃金周出境游訂單量環(huán)比8月同期增長了44%。

具體到全省各地來看，目的地為?？诘狞S金周整體旅游訂單量、跨省游訂單量均同比增長超10倍;目的地為三亞的黃金周整體旅游訂單量同比增長954%，其中跨省訂單占97%，跨省游訂單量同比增長963%。

長假期為長線游的火熱提供了有利條件，報告指出，今年黃金周假期長線游市場有望延續(xù)暑期熱度。從目前的訂單量來看，氣候宜人的三亞上榜長線游熱門目的地，其他長線游熱門還包括適合賞秋的西北地區(qū)，如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌等。

2023海南暑期旅游消費趨勢

海南暑期旅游市場整體上呈現(xiàn)出“淡季不淡”的特點，年輕人客群占比較高，親子住宿、主題樂園等親子游設(shè)施需求旺盛。海南機場8月15日發(fā)布公告稱，7月起降架次15016架次，同比增長17.79%;旅客吞吐量221.11萬人次，同比增長28.91%。

客群結(jié)構(gòu)方面，親子家庭客群全面回歸，親子住宿、主題樂園等親子游設(shè)施需求旺盛;消費結(jié)構(gòu)方面，海南暑期旅游消費呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化的趨勢。

親子游持續(xù)走俏，新玩法頻出成為海南暑期旅游的亮點。在市場熱度的催發(fā)下，海南越來越多的景區(qū)(點)也根據(jù)受眾群體的偏好等細分親子游主題產(chǎn)品，以滿足不同需求。

研學(xué)游正成為海南旅游的新模式。穿黎族傳統(tǒng)服飾，住船形屋，下河摸螺抓魚……孩子們通過研學(xué)活動走進昌江黎族自治縣王下鄉(xiāng)，體驗黎族傳統(tǒng)生活方式，感受黎族文化的魅力。

儋州市通過組織全國國際象棋棋協(xié)大師賽等體育賽事，也迎來了游客潮。儋州市?；◢u旅游度假區(qū)市場營銷及品牌推廣中心總經(jīng)理胡永星介紹，截至8月19日，?；◢u暑假接待游客超100萬人次。

海南旅游業(yè)市場現(xiàn)狀分析

海南省政府于2021年7月9日印發(fā)《海南省“十四五”旅游文化廣電體育發(fā)展規(guī)劃》，提出“十四五”期間旅游總?cè)藬?shù)要實現(xiàn)11000萬人次、旅游總收入達到1800億元，入境游客達到260萬人次。

具體到文化旅游產(chǎn)業(yè)方面，《規(guī)劃》提出要促進文物、文創(chuàng)、黎族苗族文化等與旅游融合，建設(shè)7個省級文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如海口觀瀾湖旅游園區(qū)、三亞海棠灣國家海岸休閑園區(qū)、三亞鳳凰島郵輪旅游產(chǎn)業(yè)園、陵水黎安旅游教育文化產(chǎn)業(yè)園等。

當(dāng)前，海南的旅游業(yè)步入新的發(fā)展階段，其生產(chǎn)函數(shù)與需求結(jié)構(gòu)都發(fā)生了重大變化，這就需要適時調(diào)整旅游業(yè)生產(chǎn)要素供給。具體來看，海南旅游消費供給既面臨低端產(chǎn)品“供給過?！?，又面臨中高端旅游消費“有需求、缺供給”的雙重矛盾，這需要從政府端和市場端雙重發(fā)力，形成旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量提升的合力。

在旅游發(fā)展的新賽道上，聚焦“旅游+投資”，海南旅投項目與固定資產(chǎn)總投資超5億元。今年5月，海南旅投股權(quán)收購海南康泰旅游股份有限公司、東方俄賢嶺景區(qū)開發(fā)有限公司，借助其在產(chǎn)品研發(fā)、渠道推廣等方面的優(yōu)勢賦能旅游交通、旅游商業(yè)等業(yè)務(wù)發(fā)展。在醫(yī)療健康板塊上，海旅大健康也著力打造成為全生命周期的大健康旅游綜合服務(wù)平臺。

“旅游+”是海南未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，但與純粹的旅游產(chǎn)業(yè)不同，發(fā)展“旅游+”對地方的產(chǎn)業(yè)配套能力要求更高，需要吸引相關(guān)的企業(yè)入駐，打造生態(tài)圈。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國旅游行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2023-2028年中國旅游行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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