國家廣電總局：堅決整治天價片酬 推進(jìn)電視 套娃 收費治理

• 李波 2023年9月28日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1368 90
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9月28日上午，國務(wù)院新聞辦召開新聞發(fā)布會上，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長曹淑敏表示，要加強(qiáng)行業(yè)治理，維護(hù)良好的行業(yè)生態(tài)，響應(yīng)人民群眾的呼聲，深入開展文娛領(lǐng)域的綜合治理，堅決整治天價片酬、畸形審美、低俗、庸俗、媚俗等不良傾向，堅決查處違規(guī)播放廣告

9月28日上午，國務(wù)院新聞辦召開新聞發(fā)布會上，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長曹淑敏表示，要加強(qiáng)行業(yè)治理，維護(hù)良好的行業(yè)生態(tài)，響應(yīng)人民群眾的呼聲，深入開展文娛領(lǐng)域的綜合治理，堅決整治天價片酬、畸形審美、低俗、庸俗、媚俗等不良傾向，堅決查處違規(guī)播放廣告等各類違規(guī)行為。

曹淑敏表示，電視正加快由標(biāo)清向高清超高清發(fā)展，全國已經(jīng)有高清頻道1099個，其中超高清頻道10個，到2025年底，高清電視將成為基本播出方式。

同時，加快建設(shè)新型廣播電視網(wǎng)絡(luò)，通過全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展，初步形成“有線+5G”融合傳輸格局，廣電的移動用戶已經(jīng)超過1800萬。自主研發(fā)國產(chǎn)智能電視操作系統(tǒng)(TVOS)，已經(jīng)部署終端總量超過3800萬臺。

曹淑敏表示，當(dāng)前針對群眾反映強(qiáng)烈的“看電視難、看電視煩”問題，正在開展電視“套娃”收費和操作復(fù)雜問題專項治理，北京等試點地區(qū)2000多萬用戶已經(jīng)實現(xiàn)開機(jī)看直播?？偩謱⒗^續(xù)努力，營造風(fēng)清氣正的良好行業(yè)生態(tài)，并不斷改進(jìn)提升廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)。

國家廣播電視總局副局長楊國瑞進(jìn)一步介紹，總局專門成立工作組，針對群眾反映強(qiáng)烈的收費包數(shù)量多、收費主體多元、收費不透明等問題，調(diào)研摸排了全部7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺、22家電視機(jī)廠商、31個省區(qū)市的所有IPTV和有線電視，開展了近萬用戶的問卷調(diào)研。

楊國瑞稱，將分三個階段全力推進(jìn)治理工作：第一階段，今年內(nèi)逐步實現(xiàn)收費包壓減40%，提升消費透明度。第二階段，明年上半年規(guī)范電視運(yùn)營和收費。

第三階段，明年年底健全有線電視、IPTV、OTT三大業(yè)務(wù)體系長效管理機(jī)制，確保電視“套娃”收費問題“治得住、不反彈”。預(yù)計到今年10月底，試點單位收費包將壓減40%以上，11-12月份在全國范圍內(nèi)開展集中整治，整體壓減收費包40%，電視“套娃”收費現(xiàn)象得到顯著改觀。

據(jù)統(tǒng)計，全國有線電視機(jī)頂盒達(dá)到近2億臺，型號版本繁多，在此次治理工作中需要陸續(xù)完成升級和更換。根據(jù)對有線電視機(jī)頂盒升級換代的部署，中國廣電預(yù)計今年10月底完成試點，2024年底全面完成治理工作。

智能電視自推出以來，便憑借著海量的影視資源、出色的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，得到了眾多消費者的青睞，逐漸取代了傳統(tǒng)電視的地位。

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端。

中國智能電視發(fā)展為4個階段，2009年以前為探索期，互聯(lián)網(wǎng)概念剛剛形成，家電廠家開始對智能電視進(jìn)行探索;2010-2012年為發(fā)展期，牌照商主導(dǎo)探索OTT TV運(yùn)營模式;2013-2016年為加速期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照商和終端商合作緊密，智能電視進(jìn)入了爆發(fā)時期;2017年之間為規(guī)范期，智能電視產(chǎn)業(yè)規(guī)范化。

智能電視上游為零部件及原材料的制作，包括面板、芯片、軟件開發(fā)等;中游產(chǎn)業(yè)為智能電視制造行業(yè);下游為智能電視的銷售渠道，包括線下銷售渠道包括商超、家電賣場等，線上銷售渠道主要有電商平臺等。

目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗，智能電視還可以通過電視中的付費游戲、購物等增加變現(xiàn)的方式。

智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，國內(nèi)市場“低價競爭”的紅海時期已經(jīng)過去，彩電行業(yè)正在加速邁入“以質(zhì)取勝”的高端市場競爭階段。公開資料顯示，小米、創(chuàng)維、海信等品牌沖進(jìn)國內(nèi)彩電行業(yè)第一梯隊，海爾、TCL等位列第二梯隊。

幾乎所有頭部企業(yè)都在全力沖擊高端市場。從新產(chǎn)品特點來看，電視產(chǎn)品與前沿技術(shù)的融合成為重點，大屏化、8K、智能化已經(jīng)成主流趨勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國智能電視行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析：

如今智能電視的價格越來越親民。 75寸的，3000元左右就可以買到大牌的了。 85寸的價格從年初的近億元跌至如今的5000多元。 用“白菜價”來形容也不為過，甚至連高端智能手機(jī)都不如。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

存量時代下，我國電視行業(yè)迎來了四連降，這其中有疫情的影響，最重要的其實是存量時代的影響。

我國電視行業(yè)大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化步伐不斷加快。 2023年一季度，中國彩電市場65英寸電視銷量超過55英寸電視，成為銷量第一的規(guī)格; 在大屏趨勢下，75+市場迎來發(fā)展期。

去年秋季推出的彩電新品均以大規(guī)格為中心布局。 趁著大規(guī)格的快速下滑，品牌在低端市場的競爭力也在不斷提升。

以游戲電視為主導(dǎo)的細(xì)分市場成電視行業(yè)新的突破口

以游戲電視為主導(dǎo)的細(xì)分市場成為電視行業(yè)新的突破口。游戲電視是我國彩電行業(yè)重要的場景化產(chǎn)品之一。 2023年，其產(chǎn)品配置繼續(xù)升級，銷量占比再次下降。

除了規(guī)格和技術(shù)的創(chuàng)新或提升，新機(jī)型的推出也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度拓展場景化爆款，如音樂電視、手機(jī)電視、戶外電視等。

隨著我國傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的主要方向。

對于未來智能電視的產(chǎn)品演變，數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用有著較好的用戶基礎(chǔ)，用戶認(rèn)識度比較高，智能電視產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。

相信隨著我國電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內(nèi)涵將不斷發(fā)生變化，智能電視的市場前景將廣泛看好。

我們的報告《2023-2028年中國智能電視行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

隨著社會的發(fā)展，近年來，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。

隨著我國傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的主要方向。

智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對隨著智能家居的發(fā)展，控制集成與智能電視相結(jié)合，實現(xiàn)一鍵控制所有智能家居技術(shù)，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，提高國民的生活質(zhì)量，未來中國智能電視行業(yè)發(fā)展將迎來新階段。

報告對我國智能電視的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對智能電視業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)智能電視行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對智能電視行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多智能電視行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國智能電視行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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