奢侈品市場最新消息 奢侈品行業(yè)市場消費(fèi)現(xiàn)狀趨勢分析

• 吳亞楠 2023年10月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1076 69
• 繁體

奢侈品電商平臺(tái)的快速發(fā)展，與消費(fèi)升級(jí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展密不可分。

在奢侈品市場，消費(fèi)者通過新渠道收集信息和購物，隨著他們對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)不斷增加，他們的品味也隨之發(fā)生了變化。這些變化為奢侈品牌如何制定中國市場戰(zhàn)略和定位帶來了巨大挑戰(zhàn)。目前在傳統(tǒng)的奢侈品行業(yè)“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市場流通性仍占據(jù)老大地位，占比3成，但增長相對(duì)乏力;服飾、鞋履成為主要增長驅(qū)動(dòng)力，服飾短視頻內(nèi)容播放量年同比增長率達(dá)126.6%。

2023年伊始，奢侈品行業(yè)在中國市場布局的腳步繼續(xù)加快。各大品牌紛紛在二三線市場排兵布陣，新店潮此起彼伏。政策利好釋放渠道紅利，離島免稅成為奢侈品銷售的重要渠道。我國對(duì)奢侈品征收進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅，稅率通常在20%-55%之間，離島免稅政策出臺(tái)釋放行業(yè)紅利，香化、腕表、珠寶等品類作為免稅渠道的重要品類，獲得高速增長。

奢侈品市場最新消息

香奈兒回應(yīng)在中國提價(jià)

香奈兒(Chanel)9月份提高了其高端產(chǎn)品在中國的價(jià)格，這已經(jīng)是香奈兒今年年內(nèi)第二次調(diào)價(jià)。香奈兒這次調(diào)價(jià)廣受關(guān)注，因?yàn)樵诮?jīng)歷了一段時(shí)間的繁榮后，全球?qū)ι莩奁返男枨蠖加兴啪彙?/p>

對(duì)此，該奢侈品牌的一位發(fā)言人回應(yīng)稱，公司還提高了產(chǎn)品在泰國、馬來西亞、澳大利亞、日本的價(jià)格，理由是匯率波動(dòng)?？傮w而言，價(jià)格上漲了6%到8%。

頂級(jí)奢侈品公司往往牢牢掌握著產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，這意味著它們可以在不失去顧客的情況下進(jìn)行提價(jià)。

勞力士價(jià)格持續(xù)下跌

9月，二手勞力士手表在二級(jí)市場上的價(jià)格持續(xù)下跌，而入門級(jí)表款以及卡地亞和歐米茄等品牌的表現(xiàn)則相對(duì)較好。

根據(jù)彭博 Subdial 手表指數(shù)跟蹤的市場價(jià)格，9 月份勞力士手表指數(shù)下降了 2.2%。同期，100 款入門級(jí)手表(通常售價(jià)低于 7500 英鎊(約合 9120 美元))的指數(shù)下降了 0.8%。勞力士、百達(dá)翡麗和其他頂級(jí)二手表款的價(jià)格在新冠流行期間飆升至二手市場的最高紀(jì)錄，但從2022年4月開始，隨著利率上升和許多加密貨幣的崩潰，價(jià)格又大幅回落。有的款式差價(jià)能達(dá)到10余萬元，現(xiàn)在及未來一段時(shí)間，或許是個(gè)人愛好者入手勞力士的較好時(shí)機(jī)。

消息人士透露，OpenAI正在探索制造自研人工智能芯片，并已開始評(píng)估潛在的收購目標(biāo)。至少從去年開始，該公司就討論了各種方案，以解決其所依賴的昂貴AI芯片短缺的問題。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

奢侈品行業(yè)市場消費(fèi)現(xiàn)狀趨勢分析

中國內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)線上消費(fèi)習(xí)以為常，甚至在選購奢侈品時(shí)也不例外。報(bào)告顯示，線上購買奢侈品的信賴度顯著提升。線上平臺(tái)中，品牌官網(wǎng)(54%)、京東(56%)、天貓?zhí)詫?53%)仍是內(nèi)地受訪者選購奢侈品的主要渠道，每一項(xiàng)均比2021年呈現(xiàn)10%以上的增長。與此同時(shí)，抖音(19%)、小紅書(18%)等社交電商平臺(tái)正獲得更多奢侈品受訪者的關(guān)注。

奢侈品逐步下沉低線城市，意味著二三線城市正承接過一線城市輻射全國奢侈品市場的作用。高明表示：“二三線市場的發(fā)展，是完善整個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)非常重要的部分。打個(gè)比方，上海服務(wù)的首先是本地，但是它更重要的是服務(wù)了整個(gè)江浙滬一帶，再大的范圍，國內(nèi)各個(gè)地方的消費(fèi)者可能都會(huì)來上海消費(fèi)。而對(duì)于一些二線城市來講，今天它的作用，雖然不能輻射全國，但是能夠輻射它周邊的城市，從幾個(gè)到十幾個(gè)，都有可能”。

數(shù)字時(shí)代：奢侈品線上銷售提升，意見領(lǐng)袖影響力突出。疫情管控雖已降為乙類管控，但疫情期間，人們所培養(yǎng)出的更依賴數(shù)字化的生活方式，已成為習(xí)慣。

奢侈品電商平臺(tái)快速崛起

奢侈品電商平臺(tái)的快速發(fā)展，與消費(fèi)升級(jí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展密不可分。根據(jù)要客研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，疫情前全球奢侈品消費(fèi)額已突破3,800億美元。新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，全球奢侈品市場遭遇重挫，2020年市場規(guī)模約為2,600億美元，較2019年下降了30%。

隨著數(shù)字化的發(fā)展，內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)線上消費(fèi)習(xí)以為常，在選購奢侈品時(shí)也不例外。調(diào)研顯示，內(nèi)地受訪者對(duì)線上購買奢侈品的信賴度顯著提升。節(jié)省時(shí)間、更方便地購買產(chǎn)品、更便捷地瀏覽是青睞線上渠道的主要原因。

奢侈品電商平臺(tái)已經(jīng)成為奢侈品市場的重要組成部分，未來也將繼續(xù)發(fā)揮著重要的作用。隨著科技的不斷創(chuàng)新和區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用，奢侈品電商平臺(tái)的商品品質(zhì)問題將會(huì)得到更好地解決。此外，線上和線下消費(fèi)的融合也將成為未來的趨勢，奢侈品電商平臺(tái)將進(jìn)一步拓展線下門店，提供線上線下一體化的購物體驗(yàn)。

品牌官網(wǎng)、京東、天貓?zhí)詫毷莾?nèi)地受訪者選購奢侈品的主要渠道，每一項(xiàng)均比2021年呈現(xiàn)10%以上的增長，線上奢侈品購買渠道的集中度不斷增加。與此同時(shí)，抖音、小紅書等社交電商平臺(tái)正獲得更多奢侈品消費(fèi)者的關(guān)注。

奢侈品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了奢侈品市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多奢侈品行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年國內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告

  奢侈品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘奢侈品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡