中國日化用品市場規(guī)模 日化用品市場消費現狀分析

• 周迅 2023年10月12日 來源：互聯(lián)網 1264 82
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日化用品行業(yè)競爭激烈，主要的競爭對手包括寶潔、聯(lián)合利華、強生、雅芳等國際品牌以及資生堂、相宜本草、大寶等國內品牌。其中，寶潔和聯(lián)合利華是日化用品行業(yè)的兩大巨頭，品牌知名度和市場占有率均較高。隨著消費者對品質和品牌的要求不斷提高，日化用品行業(yè)也在不斷升

日化指日用化學品，是人們平日常用的科技化學制品，包括洗發(fā)水、沐浴露、護膚、護發(fā)、化妝品等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品，或稱日常生活用品;按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、廚衛(wèi)用品、裝飾用品、化妝用品、床上用品等。

日化產品包括皮膚用品、口腔用品、驅蟲滅害用品、豐胸瘦身產品、男士美容品、彩妝用品、毛發(fā)用品、家居清洗用品、器材用具、美容保健品等。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國日化用品市場深度調查研究報告》顯示：

中國日化用品市場規(guī)模 日化用品市場消費現狀分析

改革開放以來，我國日化行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機，上世紀80年代末我國日化行業(yè)全面對外資開放，國際巨頭的強勢進入對中國本土品牌的發(fā)展形成強有力的挑戰(zhàn)。然而，我國經濟的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競爭的市場環(huán)境中經過艱難成長，在品牌、技術、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優(yōu)勢。目前，我國日化行業(yè)較優(yōu)秀的企業(yè)有上海家化、珀萊雅和御家匯等。

日化用品行業(yè)的上游主要為生產原料及包裝材料供應行業(yè)。生產原料主要包括：水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動植物性添加劑等;包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋等。上游原材料規(guī)?；a企業(yè)眾多，市場競爭激烈，屬于充分競爭的市場化行業(yè)。日化用品屬于快速消費品，行業(yè)下游為營銷渠道及零售終端，主要為美容院、商超、日化店、電商平臺。

中國的日化市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產業(yè)大軍。

近十年，我國居民人均消費水平日益提高，我國已經成為全球第二大商品消費市場，超大規(guī)模市場優(yōu)勢更加明顯。無論是社會消費品零售總額還是服務性消費規(guī)模，都實現明顯增長。最終消費支出由2012年的27.5萬億元提升到2020年的56.1萬億元，最終消費支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。作為與民生息息相關的日用化品產業(yè)，以“清潔類”及“化妝品類”為主的日化品在人們生活中扮演著不可或缺的角色。隨著人民生活水平日益提高，升級類需求持續(xù)釋放。2021年，限額以上單位化妝品類商品零售額比2020年增長14%，兩年平均增長11.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

數據顯示，2021 年中國日化行業(yè)銷售規(guī)模達 2510 億元，同比增長 4.24%，但行業(yè)整體增速不斷放緩。主要受疫情影響，線下渠道銷售受阻。加上創(chuàng)新品牌不斷加入，行業(yè)整體集中度持續(xù)下降。同時，日化產品同質化嚴重，消費者缺乏品牌忠誠度。為應對市場和競爭挑戰(zhàn)，日化企業(yè)們紛紛開啟數字化轉型，開始將重心轉移至線上渠道，并開啟精細化私域運營。

作為國內日化龍頭企業(yè)立白，早就 2018 年就開啟數字化改革，布局私域。借助微信生態(tài)打通線上線下，將小程序、社群、直播等渠道進行串聯(lián)。截止 2022 年，立白已累計超 2000 萬的私域會員。通過精準留存高價值用戶，挖掘潛在用戶，為企業(yè)找到了新的增長點。

中國的大日化市場是擁有14億消費群體的龐大市場,在消費互聯(lián)網格局已經形成,電商渠道、社交媒體崛起的時代背景下,網紅經濟、顏值經濟蓬勃發(fā)展，一些知名品牌面臨品牌老化、渠道升級的問題，中小企業(yè)也期待借助新賽道新玩法實現彎道超車。

上半年，全國居民人均消費支出12739元，比上年同期名義增長8.4%，扣除價格因素影響，實際增長7.6%。其中，人均生活用品及服務消費支出722元，增長7.8%，占人均消費支出的比重為5.7%。

日化用品行業(yè)競爭激烈，主要的競爭對手包括寶潔、聯(lián)合利華、強生、雅芳等國際品牌以及資生堂、相宜本草、大寶等國內品牌。其中，寶潔和聯(lián)合利華是日化用品行業(yè)的兩大巨頭，品牌知名度和市場占有率均較高。

隨著消費者對品質和品牌的要求不斷提高，日化用品行業(yè)也在不斷升級。消費者對于個性化、定制化、高品質的日化用品需求越來越大，這也促使日化用品行業(yè)朝著更加高端、專業(yè)化的方向發(fā)展。

本報告對中國日化用品行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國日化用品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

報告將幫助日化用品企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解日化用品行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現日化用品行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握日化用品行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避日化用品行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國日化用品市場深度調查研究報告》。

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  2023-2028年中國日化用品市場深度調查研究報告

  本報告利用中研普華長期對日化用品行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供...

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