2023中國洗地機(jī)行業(yè)與消費者洞察

• 黃江 2023年10月13日 來源：新浪 279 10
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洗地機(jī)在清潔電器領(lǐng)域的滲透率，2019年為0.4%， 2022年已升至31%。這種高增長，以及它給品牌帶來的高光，必然是各品牌都要保持的。

洗地機(jī)正在成為繼掃地機(jī)之后，拉動清潔電器市場大盤的又一核心動力。今年618期間，洗地機(jī)依舊是清潔電器領(lǐng)域甚至整個家電大盤的“明星品類”。

2023洗地機(jī)市場空間擴(kuò)容

吸塵器規(guī)模繼續(xù)大幅下滑，銷量同降14.4%，銷額同降23.4%，同時，均價同降10.6%;掃地機(jī)流露回暖勢頭，量額分別同漲5.6%和5.4%，均價同漲0.2%;洗地機(jī)依舊領(lǐng)先，量額分別同漲37.5%和12.1%，不過，均價同降18.5%。

相比2022年618.今年618明顯會讓人感受到洗地機(jī)略有乏力。同時值得關(guān)注的是，今年，短視頻平臺電商，在家電領(lǐng)域扮演著比以往更重要的角色，增長可能才是618劇本里原本計劃的“情理之中”。

不否認(rèn)的是，618本就是以“降價”為主題之一的大促，但同時，在這里也看到了洗地機(jī)品牌對于進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模的迫切。

洗地機(jī)在清潔電器領(lǐng)域的滲透率，2019年為0.4%， 2022年已升至31%。這種高增長，以及它給品牌帶來的高光，必然是各品牌都要保持的。

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國洗地機(jī)行業(yè)與消費者洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2022年，清潔電器行業(yè)全品類零售額達(dá)322億元，同比增長為4%。其中，洗地機(jī)的銷售額就占比32.3%。2022年全年洗地機(jī)零售額達(dá)99.7億元，同比增長72.5%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)整體;全年零售量達(dá)348萬臺，同比增長88.2%。這意味著，洗地機(jī)洗或能在未來成為清潔電器行業(yè)高速發(fā)展的主要引擎。

如今，洗地機(jī)正在成為一個新的百億市場，這也讓入局洗地機(jī)的品牌和產(chǎn)品層出不窮。據(jù)相關(guān)媒體，入局洗地機(jī)的品牌已從2021年的142個增長到2022年的206個，SPU數(shù)量從2021年的696個快速增加到2022年的1352個。

值得注意的是，石頭科技作為清潔電器行業(yè)的龍頭企業(yè)，正在發(fā)力智能洗地機(jī)，作為公司營收的第二增長極。7月3日，清潔電器行業(yè)龍頭企業(yè)石頭科技(688169.SH)發(fā)布新款智能洗地機(jī)A10 UltraE，預(yù)售價為2799元。即日起在石頭科技官方商城以及天貓、京東、蘇寧、抖音等各大平臺官方旗艦店同步開啟定金預(yù)售，7月20日支付尾款。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年國內(nèi)洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

清潔電器仍能在家電大盤下滑的背景下，保持著上漲的態(tài)勢。作為行業(yè)的新旗幟，洗地機(jī)成為掃地機(jī)器人之后崛起的一匹“黑馬”。

來自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的618，洗地機(jī)銷量同比增長72%，超越掃地機(jī)器人。與此同時，在今年的AWE上，洗地機(jī)也成為多數(shù)家電品牌的主打。

三年時間，從0到1，洗地機(jī)已然成為清潔電器賽道增長的新引擎，玩家也從十幾家增至近兩百家。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年洗地機(jī)行業(yè)零售額還不足1億元，2022年行業(yè)零售額便達(dá)到99.7億元。

更方便的清潔工具，已成為每一個家庭的追求。從吸塵器到掃地機(jī)，再到現(xiàn)在的洗地機(jī)，產(chǎn)品形態(tài)的進(jìn)化，代表著當(dāng)下消費者對清潔電器的期待，也是新消費時代下的選擇。毫無爭議的一點是，高速增長的洗地機(jī)正取代掃地機(jī)，成為清潔賽道增長的最大驅(qū)動力。

近年來，隨著用戶消費能力和清潔需求的升級，清潔電器備受市場歡迎。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國清潔電器市場規(guī)模從2012年29億元增長到2022年的348億元，十年間市場規(guī)模擴(kuò)大了12倍，年均復(fù)合增長率達(dá)到28.2%。對比之下，中國整體家電市場的年均增長率僅有2.3%。

2022年，整個家電市場下滑7.4%，清潔電器逆勢保持4%的增長。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年清潔電器全渠道零售額322億元，同比增長4%。具體來看，掃地機(jī)和洗地機(jī)是推動整個清潔電器賽道持續(xù)增長的關(guān)鍵，尤其是洗地機(jī)，三年規(guī)模破百億，成為拉動清潔電器整體增長的最大驅(qū)動力。

2019-2022年，洗地機(jī)市場規(guī)模占清潔電器市場規(guī)模的比重由0.35%增長至32.61%。GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)2021年迎來爆發(fā)性增長，零售額規(guī)模近60億元，領(lǐng)跑大清潔電器市場。到了2022年，我國洗地機(jī)市場規(guī)模便突破100億元。

2023年第一季度，清潔電器銷售額59.6億元，同比下降1.8%，銷售量482.3萬臺，同比下降14.7%。不過，洗地機(jī)依舊逆勢增長，全渠道銷額22.6億元，同比43.4%，銷量82.9萬臺，同比62.3%。

618開門紅期間，從市場表現(xiàn)來看，洗地機(jī)增長依舊領(lǐng)跑，銷額同比增長19.6%，銷量同比增長46.1%。大中電器某品牌導(dǎo)購員表示，五一和618 期間，洗地機(jī)產(chǎn)品受到了很多年輕消費者的關(guān)注，線下實際體驗后很多都下了單。

從市場整體情況來看，洗地機(jī)產(chǎn)品發(fā)展正當(dāng)其時。GfK預(yù)計，2023 年清潔電器市場規(guī)模或可達(dá)380億元以上，同比增長10%左右，銷售量或超3000萬臺，同比增長約12%，其中洗地機(jī)或?qū)⒊汕鍧嶋娖鞯谝淮蠹?xì)分品類，在清潔電器中銷額占將超40%，市場規(guī)模可達(dá)160億元，同比增長達(dá)26%。

去年無疑是家電市場最慘淡的一年，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年彩電、冰箱、洗衣機(jī)、燃?xì)鉄崴?、小家電幾個傳統(tǒng)品類的線下零售額同比下跌了27.4%、17.5%、25.4%、30.8%、31.1%;而線上市場彩電、洗衣機(jī)、燃?xì)鉄崴?、小家電也出現(xiàn)下滑，分別為10.4%、2.5%、0.2%、8.3%。

今年618剛過，家電器品類從表面來看算是勉強(qiáng)緩了一口氣，據(jù)悉，今年年中大促，家電消費景氣持續(xù)上行，僅是京東到家的家電品類銷售額就同比增長180%，空調(diào)、廚電復(fù)蘇節(jié)奏相對較快;掃地機(jī)銷量增速轉(zhuǎn)正。

但值得注意的是，據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，盡管家電618銷量同比高增，可客單價下滑較為明顯，顯示收入預(yù)期下滑下，消費者追求“性價比”消費。線下商城也是如此，優(yōu)惠沖銷量的招數(shù)千奇百怪，甚至有銷售人員寧愿自降提成來補(bǔ)貼客戶，只因為月內(nèi)一單還沒開。

家電消費悄然降級，把目光從國內(nèi)市場轉(zhuǎn)移到海外，這種情況依然沒有轉(zhuǎn)圜。近日，主要賣電子產(chǎn)品的百思買交出了一份相當(dāng)差勁的財報，在截至1月28日的三個月里，百思買銷售額同比下降近10%。

這其中，不得不提到海外消費者這兩年在電腦、手機(jī)、電器等產(chǎn)品上的消費意愿降低，百思買預(yù)計今年同店銷售還會下降3%至6%。今年3月份的一組數(shù)據(jù)曾赤裸地揭露出目前海外家電市場的境況，常用的家電均價基本都在下降。

例如，電烤箱均價為 42.34 美元/個，環(huán)比下降 1.3%;電炒鍋均價為 23.42 美元/個，環(huán)比下降 12.8%;2023 年 4 月，吸塵器均價為 35.04 美元/臺，環(huán)比下降 11.8%。至于大家電品類，最明顯的是冰箱，根據(jù)2023 年 4 月出口數(shù)據(jù)，冰箱均價為124 美元/臺，環(huán)比下降 2.7%。

《2023-2028年國內(nèi)洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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