夜間旅游行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查：居民夜間旅游出行意愿強(qiáng)烈 夜游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.57萬(wàn)億元

• 吳澳燕 2023年10月16日 來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào) 人民日?qǐng)?bào)海外版 702 41
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夜間旅游有賴(lài)于便利的基礎(chǔ)設(shè)施、安全的夜間氛圍、成形的旅游吸引物等，起初主要集中于我國(guó)東部、南部等成熟經(jīng)濟(jì)體和熱點(diǎn)旅游景區(qū)。隨后，東北、華北、華中、華南、西南、華東等地夜間旅游全面發(fā)展。同時(shí)，夜間旅游消費(fèi)從聚焦一二線城市開(kāi)始市場(chǎng)下沉，三四線城市居民夜間

夜間休閑和消費(fèi)活動(dòng)古已有之，而正式導(dǎo)入夜間旅游、夜間經(jīng)濟(jì)的概念，并形成市場(chǎng)和政府共同推動(dòng)的實(shí)踐不過(guò)近5年時(shí)間。

夜間旅游有賴(lài)于便利的基礎(chǔ)設(shè)施、安全的夜間氛圍、成形的旅游吸引物等，起初主要集中于我國(guó)東部、南部等成熟經(jīng)濟(jì)體和熱點(diǎn)旅游景區(qū)。隨后，東北、華北、華中、華南、西南、華東等地夜間旅游全面發(fā)展。同時(shí)，夜間旅游消費(fèi)從聚焦一二線城市開(kāi)始市場(chǎng)下沉，三四線城市居民夜間消費(fèi)意愿明顯上升，夜間旅游產(chǎn)品、場(chǎng)景、業(yè)態(tài)也表現(xiàn)出從一二線城市向下傳遞的動(dòng)態(tài)變化，多元疊加的夜間旅游消費(fèi)市場(chǎng)正在形成。

隨著國(guó)民休閑制度日益完善、人均可支配收入不斷增加以及游客消費(fèi)需求迭代升級(jí)，夜游、夜購(gòu)、夜食、夜娛、夜演、夜讀、夜展、夜健等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景層出不窮。為更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，文化和旅游部從2021年開(kāi)始啟動(dòng)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，有力推動(dòng)了夜間旅游發(fā)展。

從城市、街區(qū)、商圈，到農(nóng)村、景區(qū)、度假區(qū)，已形成了一批文化特色鮮明的夜間經(jīng)濟(jì)集聚空間。國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)達(dá)243個(gè)。

5年來(lái)，夜游以夜間新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，已經(jīng)成為提振地方消費(fèi)的主要陣地。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

夜間旅游能夠突破以往“上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照、到了酒店就睡覺(jué)”夜間消費(fèi)空白的桎梏，可以快速聚集人氣、融匯商氣、積攢財(cái)氣，成為吸引客源、留下游客的重要方式之一，夜間旅游也日漸成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

夜間旅游公共服務(wù)體系建設(shè)對(duì)彰顯地方活力、散發(fā)地方魅力、強(qiáng)化地方吸引力，提升地方文化軟實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用。因此，夜間旅游公共服務(wù)體系被視為“夜間旅游革命”的關(guān)鍵切入點(diǎn)和重要突破口。

夜間旅游行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析

調(diào)查顯示，我國(guó)居民夜間旅游出行意愿強(qiáng)烈，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜間消費(fèi)不僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是在滿足廣大人民群眾對(duì)美好生活的向往需求。夜間消費(fèi)需求已全面恢復(fù)。夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)基礎(chǔ)穩(wěn)固，大眾夜間出游意愿達(dá)到95%。

今年前8個(gè)月，游客月均夜間出游頻次為3.27次。在中國(guó)旅游研究院夜間旅游課題組重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的363座城市中，今年前8個(gè)月，夜間游客量排名前十的城市，游客量占全國(guó)夜間游客總量的21.4%。

夜游產(chǎn)品需求有增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期夜游產(chǎn)品銷(xiāo)量較2019年同期增長(zhǎng)692%，登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜游新玩法受到廣大游客喜愛(ài)。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，預(yù)訂夜游產(chǎn)品人次超過(guò)2019年同期兩成。

夜間旅游是文旅市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。通過(guò)延長(zhǎng)旅游時(shí)間，夜間旅游不僅豐富了景區(qū)的夜間沉浸式體驗(yàn)，也帶動(dòng)了景區(qū)發(fā)展。例如，江西婺源縣婺女洲度假區(qū)通過(guò)夜游市場(chǎng)創(chuàng)新，在抖音平臺(tái)相關(guān)話題曝光量超過(guò)6億次，在抖音生活服務(wù)平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售金額突破2000萬(wàn)元。同樣的，山東沂南縣馬牧池鄉(xiāng)山村劇場(chǎng)也通過(guò)情景化展示和運(yùn)用聲、光、電等舞臺(tái)手段，吸引了近6萬(wàn)人次觀眾觀看大型沉浸式情景劇《歌聲里的紅嫂》。

景區(qū)依然是夜游的主要場(chǎng)景，2023年5A級(jí)景區(qū)夜間開(kāi)放率為56.74%，是2020年的2倍多。文化場(chǎng)館夜游的常態(tài)化需求已經(jīng)凸顯。2023年“5·18”博物館日，有1/3的一級(jí)博物館延長(zhǎng)夜間開(kāi)放時(shí)間。

夜間旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

夜游項(xiàng)目能夠進(jìn)一步提高景區(qū)的收入，有利于景區(qū)資源較大程度的開(kāi)發(fā)、利用。增加夜游項(xiàng)目，游客的旅游時(shí)間將會(huì)拉長(zhǎng)，景區(qū)的旅游收入也將呈現(xiàn)增加，這有利于旅游市場(chǎng)規(guī)模的有效擴(kuò)大。

專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近六成的旅游企業(yè)認(rèn)為未來(lái)夜游市場(chǎng)增幅將在10%-20%，超過(guò)三成的企業(yè)認(rèn)為夜游市場(chǎng)增幅將達(dá)到20%以上?；趯?duì)夜游市場(chǎng)前景的一致看好，有81%的企業(yè)有愿意擴(kuò)大投資的意愿。

夜間旅游可將餐飲、娛樂(lè)、住宿、零售等不同業(yè)態(tài)進(jìn)行整合，為游客釋放消費(fèi)需求提供多種選擇。從需求端來(lái)看，夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)基礎(chǔ)仍然穩(wěn)固，夜間消費(fèi)還有進(jìn)一步拉升的空間，夜游產(chǎn)品的需求在增加;從供給側(cè)來(lái)看，市場(chǎng)主體更加多元，投資趨于理性，投資項(xiàng)目更接近客源市場(chǎng)，所投資的夜間產(chǎn)品類(lèi)型也更加豐富;且市場(chǎng)主體普遍認(rèn)識(shí)到夜游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的重要性。

我國(guó)文旅市場(chǎng)空間廣闊，激發(fā)文旅消費(fèi)更大活力。但要滿足多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的文旅消費(fèi)需求，需要持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給力度，提供更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給。同時(shí)，也需要優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，改善出游消費(fèi)體驗(yàn)，不斷提升人們對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度。根據(jù)預(yù)測(cè)，今年全國(guó)夜游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.57萬(wàn)億元。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)夜間旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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