2023年融媒體行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及未來發(fā)展方向分析

• 吳澳燕 2023年10月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 907 56
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《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》和黨的二十大報(bào)告進(jìn)一步明確“全媒體傳播體系建設(shè)”的發(fā)展方向，該發(fā)展方向成為現(xiàn)階段指導(dǎo)中國(guó)媒體融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐的頂層設(shè)計(jì)思想。

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。

《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》和黨的二十大報(bào)告進(jìn)一步明確“全媒體傳播體系建設(shè)”的發(fā)展方向，該發(fā)展方向成為現(xiàn)階段指導(dǎo)中國(guó)媒體融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐的頂層設(shè)計(jì)思想。

媒體融合發(fā)展至今，經(jīng)歷技術(shù)創(chuàng)新、實(shí)踐突破、系統(tǒng)發(fā)展，內(nèi)容、技術(shù)、渠道、終端、營(yíng)銷、用戶等各要素已初步打通。本質(zhì)上，媒體融合是發(fā)展過程，而建立全媒體傳播體系是媒體融合的階段性目標(biāo)。這一目標(biāo)的達(dá)成，將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容不受時(shí)間及空間條件的限制，通過任意媒介、任意場(chǎng)景到達(dá)用戶。

從國(guó)潮熱到虛擬主播浪潮，從大小屏聯(lián)動(dòng)到元宇宙，在紛繁復(fù)雜的媒介環(huán)境中，提升內(nèi)容力，緊抓新技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，把握用戶思維，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式方能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得生存與市場(chǎng)，占得先機(jī)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

政策催生出了融媒體行業(yè)的巨大風(fēng)口。2014年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》獲通過，融媒體建設(shè)正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。近兩年政府陸續(xù)出臺(tái)了關(guān)于融媒體建設(shè)的多個(gè)文件。融媒體建設(shè)需求在這一時(shí)期集中爆發(fā)。

財(cái)政方面，2019年中央補(bǔ)助地方公共體系建設(shè)專項(xiàng)資金預(yù)算達(dá)147.1億元，主要用于支持縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。該預(yù)算比2018年執(zhí)行數(shù)增加18.1億元，漲幅達(dá)14%。

自2014年媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，經(jīng)過近十年的實(shí)踐探索，媒體融合已挺進(jìn)“深水區(qū)”和關(guān)鍵期。視聽生產(chǎn)、視聽傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生了前所未有的變化。這種變化不是從“單屏”到“多屏”終端數(shù)量的簡(jiǎn)單疊加，而是在新的視聽行為和場(chǎng)景下，傳播邏輯的革新和置換，內(nèi)容和屏幕之間突破了一一對(duì)應(yīng)的線性關(guān)系，逐漸向多元、復(fù)雜、交互的方向演進(jìn)，正如光束通過不均勻介質(zhì)發(fā)生散射，最終光射方向、面積、強(qiáng)度都是多變的。

2023年融媒體行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及未來發(fā)展方向分析

融媒體的產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游產(chǎn)品與服務(wù)提供商、中間服務(wù)集成商、融媒體設(shè)計(jì)規(guī)劃商、行業(yè)代理商與行業(yè)經(jīng)銷商組成。

2022年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，在經(jīng)過幾十年的高速增長(zhǎng)后，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以科技為驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。

目前很多傳媒公司正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。娛樂與傳媒產(chǎn)品變得更加數(shù)字化，生產(chǎn)和分銷成本下降，為商業(yè)模式和科技使用帶來創(chuàng)新，以創(chuàng)新的方式來提高盈利增長(zhǎng)、吸引客戶和開拓市場(chǎng)。

當(dāng)前，融媒體建設(shè)仍屬于初期階段，主要費(fèi)用投向人員、組織的整合和硬件采購(gòu)，隨著這一階段發(fā)展成熟，融媒體軟件市場(chǎng)才將迎來高速增長(zhǎng)期，屆時(shí)融媒體的市場(chǎng)規(guī)模有望大幅提高。

從《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)中“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果”到《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中“加快推進(jìn)文化和科技深度融合”，技術(shù)要素在智慧融媒建設(shè)中的活力進(jìn)一步釋放。

互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利衰竭、視頻號(hào)等新平臺(tái)快速崛起，變化莫測(cè)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)出更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司的協(xié)助下，主流媒體積極向智慧融媒轉(zhuǎn)型。

媒體融合處在進(jìn)行時(shí)，每一階段都是站在既有成效和全新背景下的“再出發(fā)”。面向未來，廣電媒體將進(jìn)一步整合媒介資源、生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端和營(yíng)銷手段的共融互通，充分發(fā)揮媒體融合融入社會(huì)治理、融入現(xiàn)代化建設(shè)、融合數(shù)字化生活的強(qiáng)大輻射作用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體已經(jīng)成為信息傳播的主流形式之一。未來的融媒體將會(huì)更加注重?cái)?shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，以此提高信息傳播的效率和精準(zhǔn)度。同時(shí)，融媒體也將會(huì)更加注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷，通過數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)投放，提高營(yíng)銷效果和ROI。

此外，融媒體將會(huì)更加多元化。未來的融媒體將會(huì)涵蓋更多的媒體形式，包括虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，形成更加豐富多彩的內(nèi)容形式。同時(shí)，融媒體也將會(huì)更加跨界合作，不同行業(yè)和領(lǐng)域的企業(yè)將會(huì)共同合作，形成更加多元化的信息生態(tài)系統(tǒng)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及融媒體行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  “融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體...

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