抖音二手車用戶規(guī)模達(dá)到1.47億 發(fā)改委鼓勵(lì)加快培育二手車市場

• 黃江 2023年10月24日 來源：新浪 981 62
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過去車商在懂車帝這樣的垂媒平臺(tái)發(fā)布車源，在抖音這樣的平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。但現(xiàn)在，無論是內(nèi)容平臺(tái)還是汽車垂類平臺(tái)，在二手車領(lǐng)域，均已進(jìn)入車源和內(nèi)容雙運(yùn)營時(shí)代。

字節(jié)加快進(jìn)軍二手車市場的步伐。日前，懂車帝宣布，為進(jìn)一步發(fā)揮雙方在內(nèi)容和車源領(lǐng)域的優(yōu)勢，更好地服務(wù)用戶和商家，懂車帝和抖音二手車業(yè)務(wù)進(jìn)行了融合。

抖音懂車帝二手車業(yè)務(wù)融合

成都舉行的2023中國二手車大會(huì)上，懂車帝宣布，已與抖音二手車業(yè)務(wù)融合升級(jí)。未來一年，雙方將拿出50億流量扶持好內(nèi)容、好車源，幫助優(yōu)質(zhì)車商成長;同時(shí)，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，圍繞內(nèi)容和車源加大雙端治理，提升用戶信任，最終實(shí)現(xiàn)二手車值得買、放心買。

作為廣受矚目的短視頻平臺(tái)和汽車資訊平臺(tái)，抖音和懂車帝的融合，意味著又一家頭部二手車平臺(tái)誕生。據(jù)介紹，融合后兩端二手車用戶規(guī)模達(dá)到1.47億，活躍商家賬號(hào)8.8萬個(gè)。在此基礎(chǔ)上，雙方將持續(xù)通過扶持計(jì)劃和服務(wù)升級(jí)，鼓勵(lì)二手車內(nèi)容回歸交易本身，讓商家經(jīng)營更高效、用戶體驗(yàn)更完善、行業(yè)生態(tài)更健康。

據(jù)懂車帝相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，唐山小松汽車懂車帝平臺(tái)的車均線索是同規(guī)模商家的4.8倍，抖音和懂車帝銷量占比達(dá)到83%;曉波二手車懂車帝車均線索是同規(guī)模商家的2.5倍，雙平臺(tái)的銷量占比也能達(dá)到65%。

過去車商在懂車帝這樣的垂媒平臺(tái)發(fā)布車源，在抖音這樣的平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。但現(xiàn)在，無論是內(nèi)容平臺(tái)還是汽車垂類平臺(tái)，在二手車領(lǐng)域，均已進(jìn)入車源和內(nèi)容雙運(yùn)營時(shí)代。

從懂車帝二手車來看，早期先有車源，后加大內(nèi)容建設(shè)。目前懂車帝車源量已經(jīng)達(dá)到22萬臺(tái)，入駐商家2.9萬。與之相對應(yīng)，過去一年多懂車帝視頻內(nèi)容增長344%，流量增長225%，內(nèi)容線索增長了1007%。在此過程中，用戶形成看內(nèi)容找車源的習(xí)慣，商家也形成通過內(nèi)容展示展示車源的習(xí)慣，“內(nèi)容即車源，商家即作者”成為新的創(chuàng)作生態(tài)。

從抖音二手車來看，早期先有內(nèi)容，再進(jìn)行車源布局。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去一年多，抖音二手車視頻內(nèi)容數(shù)量漲幅達(dá)到290%，開播用戶數(shù)增長421%。抖音通過小程序店鋪提升用戶看車的體驗(yàn)，覆蓋的車源量增長575%。

基于內(nèi)容和車源融合的趨勢，以及抖音和懂車帝各自的優(yōu)勢，二手車業(yè)務(wù)融合勢在必行。懂車帝和抖音整合雙端資源和能力，也可以更好地服務(wù)用戶和商家，在行業(yè)生態(tài)上創(chuàng)造更大的價(jià)值。

全國機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)4.26億輛

截至今年6月底，全國機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)4.26億輛，其中汽車3.28億輛，新能源汽車1620萬輛;機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)?.13億人，其中汽車駕駛?cè)?.75億人。目前，全國共有88個(gè)城市汽車保有量超過100萬輛，其中北京、成都等24個(gè)城市超過300萬輛。

據(jù)介紹，今年上半年全國新注冊登記機(jī)動(dòng)車1688萬輛，同比增長1.9%，其中新注冊登記汽車1175萬輛，同比增長5.8%。截至6月底，全國新能源汽車保有量達(dá)1620萬輛，其中純電動(dòng)汽車保有量1259.4萬輛，占新能源汽車總量的77.8%。今年上半年新注冊登記新能源汽車312.8萬輛，占汽車新注冊登記量的26.6%，同比增長41.6%，創(chuàng)歷史新高。

今年上半年，全國新領(lǐng)證駕駛?cè)藬?shù)量1191萬人，同比增長8%。另外，新增“輕型牽引掛車”準(zhǔn)駕車型(C6)以來，已有95萬人取得C6準(zhǔn)駕車型。上半年，全國共辦理機(jī)動(dòng)車轉(zhuǎn)讓登記業(yè)務(wù)1134萬筆。其中，辦理汽車轉(zhuǎn)讓登記業(yè)務(wù)1057萬筆，同比增長5.3%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年二手車行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

發(fā)改委鼓勵(lì)加快培育二手車市場

國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)汽車消費(fèi)的若干措施》的通知，其中指出，加快培育二手車市場。

各地落實(shí)取消二手車限遷、便利二手車交易登記等政策措施。鼓勵(lì)汽車領(lǐng)域非保密、非隱私信息向社會(huì)開放，提高二手車市場交易信息透明度，完善信用體系。合理增加對二手車平臺(tái)企業(yè)的抽檢頻率，抽檢結(jié)果依法向社會(huì)公開。加強(qiáng)出口退稅的政策輔導(dǎo)和服務(wù)，支持鼓勵(lì)達(dá)到相關(guān)質(zhì)量要求的二手車出口。

流通協(xié)會(huì)表示，6月汽車市場溫和復(fù)蘇，終端整體優(yōu)惠有所增加，成交量有所提升，預(yù)計(jì)6月乘用車終端銷量將達(dá)到約185萬輛，環(huán)比小幅上升。同時(shí)流通協(xié)會(huì)也提醒，6月汽車市場仍處以價(jià)換量階段，需求不足是當(dāng)前市場面臨的主要問題。

流通協(xié)會(huì)表示，二手車市場5月前兩周景氣度有所回升，但第三周開始逐步下行，但綜合上半年汽車市場狀況及經(jīng)銷商對下半年車市的判斷，全年乘用車零售量依然有望實(shí)現(xiàn)同比正增長。

“6月汽車市場溫和復(fù)蘇，終端整體優(yōu)惠有所增加，成交量有所提升，”中國汽車流通協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，6月乘用車終端銷量將達(dá)到約185萬輛，環(huán)比小幅上升。

流通協(xié)會(huì)分析，6月以來，中央及地方促消費(fèi)政策不斷加碼，包括商務(wù)部組織開展的百城聯(lián)動(dòng)汽車促消費(fèi)活動(dòng)，以及千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)等，進(jìn)一步加速釋放汽車消費(fèi)需求，同時(shí)疊加廠家以及經(jīng)銷商在半年度節(jié)點(diǎn)考核沖量任務(wù)指標(biāo)因素，6月汽車市場表現(xiàn)好于預(yù)期。

從庫存數(shù)據(jù)看，6月中國汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)為54.0%，同比上升4.5%，環(huán)比下降1.4%。流通協(xié)會(huì)提醒，6月汽車市場仍處以價(jià)換量階段，需求不足是當(dāng)前市場面臨的主要問題。

這種趨勢或?qū)⒀永m(xù)到7月。流通協(xié)會(huì)判斷，7月車市進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，多個(gè)省市促消費(fèi)政策于6月底結(jié)束，5-6月超強(qiáng)促銷稀釋了7-8月潛在銷量。流通協(xié)會(huì)表示，多數(shù)經(jīng)銷商認(rèn)為7月車市將出現(xiàn)小幅回調(diào)，降幅在5%以內(nèi)。

展望全年，流通協(xié)會(huì)分析，雖然去年下半年出臺(tái)的600億購置稅減征政策，以及新能源汽車補(bǔ)貼政策導(dǎo)致去年同期基數(shù)較高，但綜合上半年汽車市場狀況及經(jīng)銷商對下半年車市的判斷，全年乘用車零售量依然有望實(shí)現(xiàn)同比正增長。

實(shí)際上，需求疲軟的特征在二手車市場早已顯現(xiàn)。流通協(xié)會(huì)表示，二手車市場5月前兩周景氣度有所回升，但第三周開始逐步下行，集客和成交量均有所回落，需求下降導(dǎo)致庫存增加，短期內(nèi)經(jīng)銷商難以消化。

數(shù)據(jù)顯示，5月二手車平均庫存天數(shù)為56天，比4月增加一天，而6月又比5月增加一天，達(dá)到57天，處于歷史高位。

交易量方面，5月全國二手車市場交易149.68萬輛，環(huán)比增長2.23%，同比增長25.95%，交易金額為932.39億元;1-5月累計(jì)交易723.53萬輛，同比增長17.29%，累計(jì)交易金額為4543.79億元。

從具體車型看，1-5月二手乘用車表現(xiàn)好于商用車，其中基本型乘用車共交易431萬輛，同比增長17.7%;SUV交易92.4萬輛，同比增長16.8%;MPV共交易43.9萬輛，同比增長21.6%;交叉型乘用車共交易14.1萬輛，同比下降0.6%。商用車方面，客車交易43.5萬輛，同比增長1%;載貨車交易59.7萬輛，同比增長22.8%。

《2023-2028年二手車行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年二手車行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  二手車是指在公安交通管理機(jī)關(guān)登記注冊，在達(dá)到國家規(guī)定的報(bào)廢標(biāo)準(zhǔn)之前或在經(jīng)濟(jì)實(shí)用壽命期內(nèi)服役，并仍可繼續(xù)使用的機(jī)動(dòng)車輛。顧名思義，二手車并非是從生產(chǎn)廠家購買的新車，而是已經(jīng)使用過一段...

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