電暖器行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析及未來前景趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年10月24日 來源：奧維云網(wǎng) 中國(guó)消費(fèi)網(wǎng) 861 53
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電暖器，以電能為主要能源，使用電阻加熱、感應(yīng)加熱、電弧加熱、電子束加熱、紅外線加熱和介質(zhì)加熱等方式，通過直接接觸、暖風(fēng)對(duì)流、遠(yuǎn)紅外線輻射等途徑為人體供暖。

電暖器，以電能為主要能源，使用電阻加熱、感應(yīng)加熱、電弧加熱、電子束加熱、紅外線加熱和介質(zhì)加熱等方式，通過直接接觸、暖風(fēng)對(duì)流、遠(yuǎn)紅外線輻射等途徑為人體供暖。

電暖器可廣泛用于住宅、辦公室、賓館、商場(chǎng)、醫(yī)院、學(xué)校、火車車廂等移動(dòng)供暖、簡(jiǎn)易活動(dòng)房等各類民用與公共建筑。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超2.1萬家取暖器相關(guān)企業(yè)，65%的企業(yè)注冊(cè)成立在5年內(nèi)，近30%的企業(yè)注冊(cè)成立超過15年。而公開數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)取暖電器市場(chǎng)規(guī)模為548.5億元。

從地域分布上看，大量企業(yè)集中在南方。浙江省數(shù)量最多，約4,700家，占比為22%，其次為廣東省，有2,500家相關(guān)企業(yè)，占比為11%。從行業(yè)分布來看，44%的企業(yè)分布在批發(fā)與零售業(yè)，36%的企業(yè)分布在制造業(yè)。

從市場(chǎng)角度分析，取暖電器品類的銷售主要集中在江蘇、浙江、廣東三省，20-39歲人群成為取暖電器購(gòu)買的主力群體。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)電暖器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

因天氣變暖、暖氣覆蓋率提升、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重以及相似功能競(jìng)品快速發(fā)展等原因，電暖器2021銷年市場(chǎng)需求嚴(yán)重不足，行業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻的局面。3月2日，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年9月至2022年2月電暖器市場(chǎng)規(guī)模56.9億元，同比下降38.4%，其中線上市場(chǎng)41.1億元，同比下降39.5%，線下市場(chǎng)15.8億元，同比下降35.3%，為近幾年來最嚴(yán)峻表現(xiàn)。

疫情過后，線下市場(chǎng)未能有效恢復(fù)，加上線上各品牌積極進(jìn)行線上直播，電暖器線上市場(chǎng)份額維持在70%以上，同時(shí)新興渠道規(guī)模凸顯。在細(xì)分品類方面，暖風(fēng)機(jī)、踢腳線、電熱油汀三大品類份額進(jìn)一步增長(zhǎng)，壓縮其他品類市場(chǎng)空間。

目前市場(chǎng)上踢腳線取暖器發(fā)展較為迅速，2022年6月、7月、9月，踢腳線取暖器市場(chǎng)增速明顯，其中6月銷售額達(dá)到169.09萬元，同比增長(zhǎng)30%;7月銷售額為80.8萬元，同比增長(zhǎng)31.6%。

此外，水暖毯也是近兩年頗受消費(fèi)歡迎的床上取暖新品。蘇寧易購(gòu)2021年發(fā)布的“雙12”電器消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，自當(dāng)年11月以來，平臺(tái)上水暖毯的銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)495.06%。京東數(shù)據(jù)顯示，隨著2022年寒潮來襲，平臺(tái)上水暖毯產(chǎn)品的成交額同比增長(zhǎng)近100%。

電暖器行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析及未來前景趨勢(shì)

近幾年，家電行業(yè)呈現(xiàn)多功能集成趨勢(shì)，電暖器也不例外。除自帶加濕、衣掛等功能外，具備空氣過濾、暖風(fēng)機(jī)冷暖兩用等功能的新品也層出不窮，部分品牌方嘗試為踢腳線取暖器、暖風(fēng)機(jī)添加各種功能的空氣濾網(wǎng)，使電暖器具備殺菌、除醛、除霧霾等功能。不過這些功能過濾效果還不能取代空氣凈化器，能否獲得消費(fèi)者認(rèn)可仍需要市場(chǎng)的驗(yàn)證。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，僅2022年年7月，歐盟27國(guó)進(jìn)口中國(guó)電熱毯就高達(dá)129萬條，環(huán)比增長(zhǎng)近150%。出口歐盟的取暖器，銷售季節(jié)也延長(zhǎng)了一個(gè)月左右。不少進(jìn)口商追加取暖器訂單，帶來了一輪“補(bǔ)單潮”。在浙江寧波慈溪市觀海衛(wèi)鎮(zhèn)，某企業(yè)去年共出口取暖器150萬臺(tái)，價(jià)值約1780萬美元。而2022年前8 個(gè)月，該企業(yè)已出口取暖器200萬臺(tái)，價(jià)值約2280萬美元，增幅接近30%。此外，中國(guó)的空氣源熱泵也在歐洲大賣。2022年上半年，中國(guó)對(duì)保加利亞、波蘭、意大利、西班牙的空氣源熱泵出口同比分別增長(zhǎng)614%、373%、198%和71%。

上市公司中，巨星科技表示，作為全球家居消費(fèi)品銷售公司，一直通過歐洲銷售渠道銷售暖爐、壁爐、取暖器等產(chǎn)品，滿足歐洲居民的取暖需求，近期取得較好增長(zhǎng)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)電暖器有何優(yōu)勢(shì)?電暖器產(chǎn)品有其特殊性，需要在快速升溫的同時(shí)保證塑料等配件的安全穩(wěn)定，以避免火災(zāi)等情況發(fā)生，而中國(guó)產(chǎn)品在這方面具有優(yōu)勢(shì)，加上價(jià)格較為實(shí)惠，因而廣受歐洲客戶歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，2022年9月至2023年3月電暖器市場(chǎng)零售額51.1億元，同比下降10.2%，其中線上市場(chǎng)銷額37.4億元，同比下降9.6%，線下市場(chǎng)銷額13.7億元，同比下降11.7%，整體規(guī)模降幅明顯收窄。

暖風(fēng)機(jī)、踢腳線、電熱油汀、歐式快熱爐仍然占據(jù)主要份額，暖風(fēng)機(jī)使用便捷，布局品牌數(shù)量較多，仍然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭;線下踢腳線熱度仍在蔓延，份額同比增加1%;由于產(chǎn)品更新迭代緩慢、占地面積較大、使用局限相對(duì)較多等，電熱油汀的份額下滑。

取暖電器行業(yè)中小企業(yè)占比較大，還有很多家庭作坊式企業(yè)，產(chǎn)品缺少核心技術(shù)，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻也不高，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。不過在取暖產(chǎn)品行業(yè)也出現(xiàn)了一些知名企業(yè)，同時(shí)也有部分知名家電企業(yè)逐漸在這一領(lǐng)域布局，并推出了一些新興產(chǎn)品。

未來，電暖器將緊跟家電產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，智能化程度增加，線上暖風(fēng)機(jī)中智能化份額快速提升，主要在于能夠遠(yuǎn)程APP操控、語音操控、預(yù)約定時(shí)等，頭部企業(yè)積極跟進(jìn)智能化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品使用體驗(yàn)。集成加濕、凈化、除菌的功能仍然是電暖器的宣傳賣點(diǎn)，從外部置加濕盒到加濕凈化于一體，產(chǎn)品功能做到了真正的集成，給用戶帶來全新選擇。另外，從更人性化的角度出發(fā)，產(chǎn)品在智能溫控、省電節(jié)能、低音低噪、無光、自定義溫度等功能上進(jìn)行升級(jí)，結(jié)合浴室、客廳、臥室等不同的使用環(huán)境打出不同的賣點(diǎn)，更能夠精準(zhǔn)觸達(dá)到消費(fèi)人群。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)電暖器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)電暖器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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