戶外經(jīng)濟(jì)帶火服裝圈 2023年沖鋒衣行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 吳澳燕 2023年10月25日 來(lái)源：財(cái)聯(lián)社 新華網(wǎng) 1101 70
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沖鋒衣這一戶外單品開(kāi)始異軍突起，一方面與戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮涌動(dòng)息息相關(guān)，另一方面，沖鋒衣注重時(shí)尚、休閑、通勤屬性，進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，僅在抖音平臺(tái)，沖鋒衣品類(lèi)2023上半年銷(xiāo)售額達(dá)11.31億元,較去年上半年翻了近五倍,2023全年銷(xiāo)售額有望突破25億元。

近兩年，從露營(yíng)、騎行、徒步、槳板、垂釣、飛盤(pán)、滑雪到如今city walk等戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為了年輕人新的生活方式。得益于戶外運(yùn)動(dòng)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，刺激了人們對(duì)于鞋服在穿搭、場(chǎng)景化、專(zhuān)業(yè)性功能等方向的需求。

沖鋒衣線上銷(xiāo)售在倍速增長(zhǎng)。據(jù)電商大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“商指針”的數(shù)據(jù)，8月沖鋒衣褲的零售額環(huán)比增速128.52%，同比增速160.35%;蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)上沖鋒衣品類(lèi)今年上半年銷(xiāo)售額達(dá)11.31億，較去年上半年翻了近五倍，1-6月同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%，全年銷(xiāo)售額有望突破25億元;鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月京東平臺(tái)沖鋒衣累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)140%，累計(jì)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)157%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

沖鋒衣，音譯為夾克，戶外運(yùn)動(dòng)必備裝備之一。從露營(yíng)到滑板、從垂釣到徒步，眾多戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不僅滿足了國(guó)人的健身需求，更引發(fā)了對(duì)走進(jìn)大自然的向往。在持續(xù)蓬勃發(fā)展的背景下，超70%的消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)頻率有明顯增加，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)愈發(fā)多元化和專(zhuān)業(yè)化，逐漸成為一個(gè)充滿活力和創(chuàng)新的領(lǐng)域。

泛運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的細(xì)分場(chǎng)景增速明顯，運(yùn)動(dòng)戶外的專(zhuān)業(yè)品類(lèi)不僅僅出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，正在逐漸往日常場(chǎng)景上延展。沖鋒衣品類(lèi)相比于日常服裝具有更強(qiáng)的功能性，且精準(zhǔn)定位于細(xì)分的各品類(lèi)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，更契合消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

沖鋒衣這一戶外單品開(kāi)始異軍突起，一方面與戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮涌動(dòng)息息相關(guān)，另一方面，沖鋒衣注重時(shí)尚、休閑、通勤屬性，進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，僅在抖音平臺(tái)，沖鋒衣品類(lèi)2023上半年銷(xiāo)售額達(dá)11.31億元,較去年上半年翻了近五倍,2023全年銷(xiāo)售額有望突破25億元。

沖鋒衣行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

隨著近期各大品牌業(yè)績(jī)的相繼披露，今年上半年不但耐克、安踏、李寧、阿迪達(dá)斯等老牌運(yùn)動(dòng)服裝品牌的中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)快速?gòu)?fù)蘇，諸如始祖鳥(niǎo)、昂跑、Lululemon、hoka、Salomon、the North Face、keen、迪桑特等專(zhuān)業(yè)性品牌在小紅書(shū)等種草平臺(tái)也從專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)單品成為時(shí)尚穿搭首選，不少品牌甚至均出現(xiàn)不同程度斷貨。同時(shí)，在細(xì)分賽道也涌現(xiàn)了不少諸如蕉下、松野湃等本土品牌與創(chuàng)新公司。

隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心智日益成熟，大眾的運(yùn)動(dòng)戶外需求不再局限于品牌和品類(lèi)，而是更偏好風(fēng)格、場(chǎng)景等細(xì)分需求。

比如從場(chǎng)景細(xì)分看，專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景中跑步、露營(yíng)依舊是核心熱門(mén)場(chǎng)景，騎行場(chǎng)景關(guān)注度明顯提升成為大眾“新寵”，日常場(chǎng)景如穿搭、送禮、旅行等獲得高速增長(zhǎng)。同時(shí)一些小眾、獨(dú)特的風(fēng)格正在涌現(xiàn)，潮酷、部落、山系等風(fēng)格下的品牌備受年輕人推崇。

而這些消費(fèi)端的變化，都在助推疫情后中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，加上我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)在上半年全面恢復(fù)常態(tài)化，消費(fèi)迎來(lái)復(fù)蘇。不僅讓安踏、李寧等本土企業(yè)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，讓眾多專(zhuān)業(yè)品牌出圈，也是諸多國(guó)際品牌業(yè)績(jī)的重要推動(dòng)力。

對(duì)于波司登和蕉下來(lái)說(shuō)，推出沖鋒衣品類(lèi)都是一次提升業(yè)績(jī)彈性的嘗試，借此實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景、人群的多維拓展。蕉下想要做千元內(nèi)的專(zhuān)業(yè)戶外沖鋒衣，并在城市、戶外實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景使用;波司登的沖鋒衣羽絨服使用自己本來(lái)就有的鵝絨羽絨服，目的是用已有技術(shù)加持沖鋒衣。

2023年沖鋒衣行業(yè)市場(chǎng)前景分析

2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)接近4000億元規(guī)模，保持8.3%增長(zhǎng)。其中，戶外運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)規(guī)模預(yù)期突破450億元。中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服飾近三年增速接20%。

目前，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率有一定距離，仍存很大的上升空間。戶外運(yùn)動(dòng)在人們生活的滲透率提高后，對(duì)于戶外細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的探索欲增強(qiáng)。

沖鋒衣的應(yīng)用場(chǎng)景多元，在通勤、爬山徒步、雨雪天氣中都得到了廣泛的使用。根據(jù)沖鋒衣標(biāo)準(zhǔn)六邊形功能的劃分，在不同場(chǎng)景下，消費(fèi)者關(guān)注的功能有所差異，其中雪天、騎行等專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景更關(guān)注“進(jìn)階功能”，日常場(chǎng)景則是基礎(chǔ)功能+穿搭屬性。

沖鋒衣賽道走紅，正在重塑戶外新趨勢(shì)。對(duì)此，探路者負(fù)責(zé)人表示，沖鋒衣廣受歡迎的原因可以概括為有型、百搭、好打理且性?xún)r(jià)比高。除了具備良好的保暖、透氣、防水防油防污等功能，還注重時(shí)尚設(shè)計(jì)和舒適性，一件即可滿足消費(fèi)者在戶外運(yùn)動(dòng)和日常生活中的多種需求。

當(dāng)下的沖鋒衣賽道很火，但越來(lái)越擁擠。一方面是戶外服裝店在線下商圈多點(diǎn)開(kāi)花，線上銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng);另一方面是頭部品牌多次漲價(jià)、“一貨難求”，上市公司業(yè)績(jī)吃到飽。但奈何新玩家持續(xù)涌入分羹，競(jìng)爭(zhēng)正日益加劇。隨著消費(fèi)群體年輕化、新老品牌競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)回暖預(yù)計(jì)將持續(xù)。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)沖鋒衣行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出沖鋒衣行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，沖鋒衣市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，沖鋒衣企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，沖鋒衣行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些沖鋒衣細(xì)分...

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