沖鋒衣市場發(fā)展趨勢及投資前景分析：2023全年銷售額有望突破25億元

• 郭夢 2023年10月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 768 46
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沖鋒衣賽道走紅，正在重塑戶外新趨勢。沖鋒衣品類相比于日常服裝具有更強的功能性，且精準定位于細分的各品類戶外運動領(lǐng)域，更契合消費者的個性化需求。

沖鋒衣賽道走紅，正在重塑戶外新趨勢。沖鋒衣品類相比于日常服裝具有更強的功能性，且精準定位于細分的各品類戶外運動領(lǐng)域，更契合消費者的個性化需求。

沖鋒衣市場發(fā)展趨勢及投資前景分析

從露營到滑板、從垂釣到徒步，眾多戶外運動項目不僅滿足了國人的健身需求，更引發(fā)了對走進大自然的向往。在持續(xù)蓬勃發(fā)展的背景下，超70%的消費者運動頻率有明顯增加，運動戶外行業(yè)愈發(fā)多元化和專業(yè)化，逐漸成為一個充滿活力和創(chuàng)新的領(lǐng)域。

沖鋒衣這一戶外單品開始異軍突起，一方面與戶外運動風(fēng)潮涌動息息相關(guān)，另一方面，沖鋒衣注重時尚、休閑、通勤屬性，進一步點燃了消費市場。據(jù)媒體報道，僅在抖音平臺，沖鋒衣品類2023上半年銷售額達11.31億元,較去年上半年翻了近五倍,2023全年銷售額有望突破25億元。

中國制造的沖鋒衣以其高品質(zhì)、耐用性和競爭力的價格而著稱，成為國際市場的熱門選擇之一。這進一步推動了沖鋒衣市場規(guī)模的擴大，使其成為中國服裝制造業(yè)中的一個重要組成部分。沖鋒衣購買渠道占比相對不均勻，最常見的購買渠道是實體店(36.1%)、其次是網(wǎng)絡(luò)旗艦店購買(21.95%)和淘寶代購(19.02%)。

為了迎合消費者對沖鋒衣產(chǎn)品不斷提升的個性化與多樣化需求，市場上沖鋒衣種類不斷增加，其顏色、版型、材質(zhì)也更加多樣，能夠滿足消費者的不同偏好。同時許多品牌對沖鋒衣產(chǎn)品進行優(yōu)化改進，推出智能化、可拆卸等新型沖鋒衣，滿足消費者對沖鋒衣的功能和科技需求。

在國家政策鼓勵支持下，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)具有良好發(fā)展環(huán)境。2022年體育總局、文化和旅游部等部門聯(lián)合制定的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。沖鋒衣作為戶外運動重要裝備之一，具有較大消費市場。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國沖鋒衣市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析

越來越多的人開始參與登山、露營、徒步等戶外活動，這促使了沖鋒衣市場的擴張。此外，一些特殊職業(yè)群體(如消防員、警察等)的需求也推動了沖鋒衣市場的發(fā)展。這些專業(yè)人士需要高品質(zhì)的沖鋒衣來保護其在困難環(huán)境下的安全和舒適。因此，國內(nèi)市場對沖鋒衣的需求日益增加，為沖鋒衣制造商和品牌提供了巨大的商機。

據(jù)悉，2022年是抖音沖鋒衣的爆發(fā)之年，銷售額同比大漲382.31%，全年賣了20個億，較2021年翻了近五倍。2023年，這股飛速上升的勢頭絲毫沒有停歇，今年1至7月，抖音沖鋒衣賣了13個億，同比大漲336.57%。

有數(shù)據(jù)推測過，按照當(dāng)下的情況來看，今年的沖鋒衣銷量光在抖音一個平臺上就有望突破25億元。從各大品牌來看，始祖鳥在這個領(lǐng)域始終占據(jù)一席之地，性價比較高的駱駝在今年上半年賣了將近8億。

根據(jù)抖音統(tǒng)計，今年上半年，抖音沖鋒衣銷售額貢獻最大的價格區(qū)間分別為300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流價格區(qū)間，占市場規(guī)模的33.72%。駱駝之所以能在整個沖鋒衣消費賽道里占據(jù)大頭，根本原因就在于其百元的平價定位。從駱駝這兩年的行跡中也能看出沖鋒衣賽道還是性價比為王。 2022年上半年，駱駝在抖音的銷售中占比近四成，2022年下半年暴漲至八成，同時拿下雙十一、雙十二的沖鋒衣銷量全網(wǎng)第一。

在戶外運動領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用、全球市場的興起以及我國作為大國的人口基數(shù)等因素的推動下，沖鋒衣將有更大的增長空間，有望成為未來戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)之一。

來，隨著人們對戶外運動的熱愛和對產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高，沖鋒衣行業(yè)有望迎來更為廣闊的發(fā)展機遇。

未來中國沖鋒衣行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)增長，技術(shù)創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素，成為沖鋒衣行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

隨著物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，智能沖鋒衣正逐漸走入我們的生活。未來，沖鋒衣制造商可以將可穿戴設(shè)備、傳感器和智能控制系統(tǒng)等新技術(shù)融入到?jīng)_鋒衣設(shè)計中，為用戶提供更加智能化的戶外體驗。例如，通過內(nèi)置的傳感器監(jiān)測身體活動，智能沖鋒衣可以根據(jù)用戶的運動情況調(diào)節(jié)衣物的溫度和通風(fēng)性，以提供個性化的舒適度。

沖鋒衣行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析沖鋒衣未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘沖鋒衣行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于沖鋒衣行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國沖鋒衣市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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  2023-2028年中國沖鋒衣市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

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