2024年網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來(lái)市場(chǎng)前瞻

• 劉明月 2023年10月26日 來(lái)源：中研研究院 602 34
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網(wǎng)上購(gòu)物業(yè)仍將“保持在高速增長(zhǎng)的軌道上”。一是由于新冠疫苗接種的不確定性及病毒變種的出現(xiàn)，許多國(guó)家和地區(qū)可能仍將維持防控措施，線(xiàn)下零售業(yè)發(fā)展受限，線(xiàn)上零售業(yè)得以繼續(xù)“補(bǔ)缺”;二是消費(fèi)者已體驗(yàn)到網(wǎng)購(gòu)及送貨上門(mén)的便利，即使線(xiàn)下商店全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，很多消費(fèi)者

網(wǎng)上購(gòu)物業(yè)仍將“保持在高速增長(zhǎng)的軌道上”。一是由于新冠疫苗接種的不確定性及病毒變種的出現(xiàn)，許多國(guó)家和地區(qū)可能仍將維持防控措施，線(xiàn)下零售業(yè)發(fā)展受限，線(xiàn)上零售業(yè)得以繼續(xù)“補(bǔ)缺”;二是消費(fèi)者已體驗(yàn)到網(wǎng)購(gòu)及送貨上門(mén)的便利，即使線(xiàn)下商店全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，很多消費(fèi)者仍會(huì)繼續(xù)選擇網(wǎng)購(gòu)。

數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.2億人，預(yù)計(jì)2021年網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)交易用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.58億人，同比增長(zhǎng)8.74%。按網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模62791億元平均下來(lái)每人網(wǎng)購(gòu)額為7654.4元。上半年網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為6.28萬(wàn)億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為21.19萬(wàn)億元，上半年網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例達(dá)到29.63%，接近三成。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年網(wǎng)上購(gòu)物產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

所以,電子商務(wù)的發(fā)展和物流的發(fā)展是相輔相成的關(guān)系,電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了物流的發(fā)展,物流的發(fā)展反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。

2023年上半年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模約為19916億元，預(yù)計(jì)2023年全年，直播電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到45657億元，同比增長(zhǎng)30.44%。直播電商依然是近年來(lái)電商行業(yè)的最大增量。無(wú)論是電商滲透率，還是交易規(guī)模的同比增速，均跑贏(yíng)社會(huì)零售總額大盤(pán)同比增速。

數(shù)據(jù)顯示，直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模)在2022年達(dá)25.3%，增長(zhǎng)率為40.79%。2022年交易規(guī)模達(dá)35000億元，同比增長(zhǎng)48.21%。

2024年網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來(lái)市場(chǎng)前瞻

網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)前景如何?網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模開(kāi)始快速增長(zhǎng)。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)的比重不斷上升，至2020年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.80億，總的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)數(shù)量有7.82億，網(wǎng)上購(gòu)物占比已經(jīng)超過(guò)了99%。由于網(wǎng)上銷(xiāo)售庫(kù)存壓力較小、經(jīng)營(yíng)成本低、經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地限制等。在將來(lái)會(huì)有更多的企業(yè)選擇網(wǎng)上銷(xiāo)售，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)市場(chǎng)信息的及時(shí)反饋適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以此提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力。

全國(guó)網(wǎng)上零售額十年內(nèi)快速增長(zhǎng)是我國(guó)消費(fèi)潛力加速釋放的體現(xiàn)，2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)44.1萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)1.1倍，年均增長(zhǎng)8.8%，消費(fèi)多年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。

網(wǎng)上購(gòu)物是要購(gòu)買(mǎi)價(jià)格相對(duì)較高的產(chǎn)品，此時(shí)網(wǎng)民需要能真實(shí)了解產(chǎn)品實(shí)際情況的信息渠道和平臺(tái)，只有消費(fèi)者面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行溝通時(shí)，消費(fèi)警惕性才會(huì)降到最低，甚至直接將無(wú)意識(shí)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)消費(fèi)。

圖表：2023-2025年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

網(wǎng)上購(gòu)物選擇產(chǎn)品和支付都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn),但是物流必須是把實(shí)物遞送到顧客的手中,這就受到地域、時(shí)間的限制,沒(méi)有便捷暢通的物流作為電子商務(wù)企業(yè)的支撐,電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)無(wú)從說(shuō)起,也無(wú)法為客戶(hù)創(chuàng)造應(yīng)有的價(jià)值,電子商務(wù)自身的生存和發(fā)展將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，未來(lái)5年，網(wǎng)上購(gòu)物通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的融合，本地生活各細(xì)分賽道還將保持5%-30%的高速增長(zhǎng)，總規(guī)模有望超過(guò)38萬(wàn)億元。

網(wǎng)上購(gòu)物成為消費(fèi)新引擎，2021 年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額 61133 億元，同比增長(zhǎng) 23.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上購(gòu)物零售額 50263 億元，增長(zhǎng)18.7%。我國(guó)已連續(xù)八年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

這十年，我國(guó)消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。最終消費(fèi)支出由27.5萬(wàn)億元提升到56.1萬(wàn)億元，最終消費(fèi)支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。2021年我國(guó)消費(fèi)品進(jìn)口額達(dá)1.7萬(wàn)億元，比2012年增長(zhǎng)1倍以上，占進(jìn)口總額約10%。

網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來(lái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶(hù)撥開(kāi)政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。網(wǎng)上購(gòu)物報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)。

更多網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年網(wǎng)上購(gòu)物產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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  2023-2028年中國(guó)電子游戲廳行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著電子游戲廳行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的電子游戲廳企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

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