2023小家電行業(yè)分析 廚衛(wèi)小家電短期承壓 未來(lái)增長(zhǎng)空間大

• 黃文玉 2023年11月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 791 48
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在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。西式小家電，指的是根據(jù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)的適合西方生活方式的廚房電器、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、清潔類等小家電產(chǎn)品，主要包括電咖啡壺或電茶壺、面包機(jī)、電熱水壺、攪拌機(jī)、食品研磨機(jī)、電熱烤面包機(jī)、烤箱、三文治爐、果汁機(jī)、打蛋機(jī)、微波爐、電熨斗、油炸鍋、電鍋等。小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為材料及零部件環(huán)節(jié)，主要包括金屬、塑料、玻璃、電機(jī)、壓縮機(jī)、閥件、芯片等;中游為小家電生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié);下游為小家電的銷售環(huán)節(jié)，主要包括線上及線下兩個(gè)渠道。

小家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局調(diào)研

小家電市場(chǎng)主要呈現(xiàn)出寡頭壟斷的產(chǎn)業(yè)特性，美的、蘇泊爾、九陽(yáng)牢牢把控著市場(chǎng)top 3的位置，而現(xiàn)在隨著越來(lái)越多新晉品牌的加入，小家電市場(chǎng)的老人們也開(kāi)始面臨著諸如小熊這樣的后輩前來(lái)踢館，根據(jù)企查查網(wǎng)站查詢"小家電"，通過(guò)"在業(yè)/存續(xù)、制造業(yè)"刷選過(guò)后，截止目前高達(dá) 18908家。

從品牌層面來(lái)看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細(xì)分市場(chǎng)切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進(jìn)入，整體呈現(xiàn)百舸爭(zhēng)流的局面。從產(chǎn)品層面來(lái)看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細(xì)分化。小家電產(chǎn)品細(xì)分品類較多，且單品價(jià)值低，更容易觸發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi);同時(shí)，由于體積小、且無(wú)需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨(dú)居人群的首選。此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢(mèng)系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

全球小家電行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)資料顯示，全球小家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2016年的1778.9億美元增加到2019年的2079.9億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.35%。2020年受疫情導(dǎo)致全球市場(chǎng)低迷影響，全球小家電市場(chǎng)規(guī)模有所下降。2021年伴隨經(jīng)濟(jì)回暖，全球小家電市場(chǎng)規(guī)模有所提升，為2221.8億美元，同比增長(zhǎng)12.7%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

伴隨著中國(guó)居民人均可支配收入的提升和廣闊的消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)小家電的消費(fèi)需求不斷提升，目前已成為全球最大的小家電消費(fèi)國(guó)。2021年全球小家電零售量排名前三的國(guó)家分別為中國(guó)、美國(guó)和印度，零售量分別為7.59億臺(tái)、5.26億臺(tái)和1.05億臺(tái)。

目前，我國(guó)已經(jīng)成為小家電生產(chǎn)大國(guó)，小家電制造企業(yè)眾多，且主要集中在珠三角和江浙沿海地區(qū)。隨著物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)觀念日新月異，尤其伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)群體，追求時(shí)尚、注重個(gè)性與品質(zhì)，小家電行業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新逐步成為重要發(fā)展推動(dòng)力，數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)隨著疫情反復(fù)，消費(fèi)者消費(fèi)意愿下降，2022年我國(guó)小家電零售規(guī)模約3607.6億元，較2021年下降1.5%左右。

隨著近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施與物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善、移動(dòng)終端購(gòu)物的普及和80、90后成為新興消費(fèi)主力軍，電商平臺(tái)已經(jīng)成為小家電最為重要的銷售渠道之一，市場(chǎng)占比也隨之不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)小家電銷售渠道中，線上渠道占比為54.8%，線下渠道占比為45.2%。2020年受疫情影響，行業(yè)規(guī)模有所下降，2021年隨著經(jīng)濟(jì)的逐步回暖，行業(yè)規(guī)模開(kāi)始回升。2021年我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4351.9億元，同比增長(zhǎng)5.3%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至5623.5億元。

在城市居民中，小家電的消費(fèi)初具一定的規(guī)模，在部分常見(jiàn)的小家電品類中，居民保有率通常都超過(guò)或接近50%。然而，在小家電的品類上還是很匱乏的，這也將是未來(lái)城鎮(zhèn)小家電市場(chǎng)拓展的重要方向。相較于城市市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)大家電的普及還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。但是除了空調(diào)以外，其他產(chǎn)品的普及率也基本超過(guò)50%。小家電在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入萌芽階段。

從小家電細(xì)分種類方面來(lái)看，空氣處理類產(chǎn)品是我國(guó)小家電市場(chǎng)占比最大的細(xì)分種類，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3005億元。而其它品類中，吸塵類小家電和個(gè)人護(hù)理類小家電增速最快，位居小家電行業(yè)前列，2016-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為20.8%和9.2%。廚衛(wèi)小家電短期承壓，未來(lái)增長(zhǎng)空間大。數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電零售額為520.3億元，同比2021年下降6.7%;零售量為2.2億臺(tái)，同比2021年下降12.7%。

小家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況開(kāi)發(fā)出更適合中國(guó)人生活習(xí)慣的產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)的需求，從而達(dá)到增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的目的。在國(guó)家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費(fèi)者們的青睞，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正同時(shí)步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國(guó)的小家電產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

2023年7月，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》(以下簡(jiǎn)稱《措施》)，進(jìn)一步針對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)提出了具體的二十條措施。同時(shí)全國(guó)各地相繼推出家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，對(duì)提振消費(fèi)信心、刺激國(guó)內(nèi)需求起到重要作用，廚房等小家電有望受益帶動(dòng)需求增長(zhǎng)。

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