個護(hù)小家電行業(yè)處于向上發(fā)展周期 個人護(hù)理電器行業(yè)市場前景研究分析

• 吳澳燕 2023年10月19日 來源：中國家電網(wǎng) 502 27
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個人護(hù)理電器及家居生活電器的需求與宏觀經(jīng)濟(jì)波動以及居民可支配收入息息相關(guān)。在悅己需求和健康意識提升的驅(qū)動下，個護(hù)小家電行業(yè)處于向上發(fā)展周期。

個人護(hù)理電器及家居生活電器的需求與宏觀經(jīng)濟(jì)波動以及居民可支配收入息息相關(guān)。在悅己需求和健康意識提升的驅(qū)動下，個護(hù)小家電行業(yè)處于向上發(fā)展周期。

過去幾年，“宅經(jīng)濟(jì)”以及直播帶貨的興起，刺激了消費(fèi)者對于小家電的需求，使得市場需求被提前透支。如今，隨著紅利消退，小家電市場遇冷明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，廚房小家電整體零售額275.5億元，同比下降8.5%，零售量13101萬臺，同比上漲0.8%。

在廚房小家電行業(yè)整體低景氣下，以電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀三大品類為代表的個護(hù)小家電卻實(shí)現(xiàn)了高開穩(wěn)走。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年電吹風(fēng)零售額39.2億元，同比增長26.3%，電動牙刷零售額28.6億元，同比增長8.3%，電動剃須刀零售額48.5億元，同比增長22.7%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國個人護(hù)理電器行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

個人護(hù)理電器指以電池或電力操作，男女均用作個人護(hù)理用途(其中包括毛發(fā)修剪及造型需要、口腔衛(wèi)生及皮膚健康)的小型家電。

個人護(hù)理電器品類目前主要產(chǎn)品：電動剃須刀、電吹風(fēng)、電動牙刷、沖牙器、電動理發(fā)器、鼻毛修剪器、女士剃毛器、燙發(fā)器等。

2022年，個護(hù)家電的零售額同比增長13.2%。其中，美容儀產(chǎn)品市場增速最快，線上平臺的年零售額增幅111%，零售量同比增長172%。此外，美發(fā)系列產(chǎn)品的零售額也突破了百億元，同比增長15%。其中，電吹風(fēng)產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)歷了干發(fā)、美發(fā)階段后，開始向高速、護(hù)發(fā)兩個方向發(fā)展。2022年，電吹風(fēng)線上市場規(guī)模同比增長29.7%。

個人護(hù)理電器行業(yè)市場前景研究分析

在個人護(hù)理電器賽道上，除了“洗剪吹”三大品類，一些保健類的個護(hù)小家電近年來也受到了消費(fèi)者追捧，比如筋膜槍、眼部按摩儀、頸部按摩儀等等。電商平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，京東平臺按摩儀的銷量將近500萬，同環(huán)比均增長約18%;銷售額為19億+，環(huán)比增長約22%，同比增長約29%。

以個護(hù)小家電為主營品類的上市公司，今年上半年業(yè)績表現(xiàn)普遍比較亮眼。以個護(hù)小家電龍頭企業(yè)飛科為例，根據(jù)飛科電器8月24日發(fā)布的2023年半年度報(bào)告，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.74億元，同比增長17.3%;屬于上市公司股東的凈利潤6.08億元，同比增長33.43%，創(chuàng)下了其上市以來最好的半年報(bào)業(yè)績。

傳統(tǒng)品類中，電吹風(fēng)表現(xiàn)突出，實(shí)現(xiàn)了量額齊增?！案砂l(fā)”不再是吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品的唯一功能，各品牌商通過投入技術(shù)研發(fā)，滿足消費(fèi)者對養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)功能的需求，推動高端產(chǎn)品占比不斷提升。

新興品類中，沖牙器、美發(fā)棒、脫毛儀三類產(chǎn)品增速迅猛，同比增速均超50%。電動牙刷市場滲透率目前尚不足10%，相比歐美發(fā)達(dá)國家超過40%的市場滲透率，未來市場前景廣闊。

個護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)者主要集中在一、二線城市，下沉市場有待開拓。隨著農(nóng)村居民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及品牌不斷加大營銷力度，農(nóng)村地區(qū)有望成為新的增量市場。

個護(hù)小家電是典型的“悅己型”消費(fèi)，體現(xiàn)為追求“微小而確實(shí)的幸?！钡摹靶〈_幸”文化。如今，“悅己消費(fèi)”已成為中國消費(fèi)的核心關(guān)鍵詞之一。這背后，除了Z世代個性與“敢賺敢花”的消費(fèi)動機(jī)驅(qū)動外，還離不開一個愈發(fā)龐大的現(xiàn)象級消費(fèi)趨勢——“單身經(jīng)濟(jì)”。

在經(jīng)濟(jì)社會全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行的背景下，消費(fèi)市場亦呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)的態(tài)勢，以直播電商為代表的零售新業(yè)態(tài)正在蓬勃發(fā)展。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%;商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)監(jiān)測電商平臺上半年累計(jì)直播銷售額1.27萬億元，累計(jì)直播超1.1億場次。

隨之而來的流量競爭也愈發(fā)激烈，以抖音、快手、小紅書等APP為代表的內(nèi)容分享平臺在引流和消費(fèi)者教育方面正在發(fā)揮著越來越大的作用。年輕用戶對于消費(fèi)的偏好也逐漸從短期滿足轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅亻L期效用和產(chǎn)品體驗(yàn)，更趨于個性化、多樣化、圈層化。因此強(qiáng)化品牌形象、加強(qiáng)用戶粘性、優(yōu)化渠道布局，同時保持優(yōu)秀的毛利能力，是保證持續(xù)競爭力的關(guān)鍵。

隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好以及促消費(fèi)政策效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，全國消費(fèi)市場有望延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢，我國巨大的市場潛力將助力消費(fèi)提質(zhì)增速，個人護(hù)理電器消費(fèi)市場的基礎(chǔ)有望進(jìn)一步得到鞏固。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及個人護(hù)理電器專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國個人護(hù)理電器行業(yè)作了詳盡深入的分析，為個人護(hù)理電器產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國個人護(hù)理電器行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國個人護(hù)理電器行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  個人護(hù)理電器行業(yè)研究報(bào)告主要分析了個人護(hù)理電器行業(yè)的市場規(guī)模、個人護(hù)理電器市場供需求狀況、個人護(hù)理電器市場競爭狀況和個人護(hù)理電器主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對個人護(hù)理電器行業(yè)的未來發(fā)展做...

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