AR行業(yè)深度調研 機構：三季度國內AR消費級市場銷量為5.2萬臺

• 曾燕 2023年11月7日 來源：互聯網 614 35
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根據CINNO Research統計數據顯示，2023年第三季度國內AR消費級市場銷量為5.2萬臺，環(huán)比增長0.1%，同比增長125%。隨著購物旺季的到來及新品頻發(fā)，預計第四季度，AR市場將迎來新的高點。

機構：三季度國內AR消費級市場銷量為5.2萬臺 同比增長125%

根據CINNO Research統計數據顯示，2023年第三季度國內AR消費級市場銷量為5.2萬臺，環(huán)比增長0.1%，同比增長125%。隨著購物旺季的到來及新品頻發(fā)，預計第四季度，AR市場將迎來新的高點。

AR行業(yè)深度調研

據中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年全球虛擬現實(VR)和增強現實(AR)行業(yè)深度調研及投資預測報告》統計分析顯示：

虛擬現實技術(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，又稱靈境技術，是20世紀發(fā)展起來的一項全新的實用技術。其基本實現方式是計算機模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。隨著社會生產力和科學技術的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術的需求日益旺盛。

虛擬現實技術囊括計算機、電子信息、仿真技術，其基本實現方式是以計算機技術為主，利用并綜合三維圖形技術、多媒體技術、仿真技術、顯示技術、伺服技術等多種高科技的最新發(fā)展成果，借助計算機等設備產生一個逼真的三維視覺、觸覺、嗅覺等多種感官體驗的虛擬世界，從而使處于虛擬世界中的人產生一種身臨其境的感覺。隨著社會生產力和科學技術的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術的需求日益旺盛。VR技術也取得了巨大進步，并逐步成為一個新的科學技術領域。

VR內容行業(yè)產業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為計算機生產商、VR輔助設備生產商以及VR軟件提供商，為VR內容創(chuàng)作提供生產和應用環(huán)境;中游環(huán)節(jié)為VR內容制造商，提供VR內容;下游環(huán)節(jié)為應用運營商和VR內容平臺，保障VR內容的推廣和應用。

目前，主流定義強調元宇宙是一個網絡化的虛擬現實。人們表現為自己設計的“化身”，從事世俗的和非凡的活動，像在游戲中一樣，人們居住并控制著在空間中移動的角色。通過科技，元宇宙的用戶可以創(chuàng)建新的宇宙和文明。同時，元宇宙也被稱為“互聯網3.0”或“后互聯網時代”，意味著虛擬世界即將成為現實世界的“平行宇宙”。數據、數字物品、內容以及IP都可以在元宇宙通行，元宇宙不是一個獨立的世界，而是一個與現實世界緊密相連且互補的世界。人們在基礎設施完善的虛擬世界中，可以和現實物理世界一樣，全方位實現身份認同、貨幣交易、社區(qū)歸屬感到職業(yè)發(fā)展等個人和社會需求。

從技術層面看,虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、5G、人工智能(AI)、區(qū)塊鏈等技術的發(fā)展,為“元宇宙”發(fā)展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技術和硬件設備成為進入“元宇宙”的關鍵。雖然依舊充滿科幻感，但在2021這個元宇宙元年，一些科技巨頭們已經參與到元宇宙中。

全球虛擬(增強)現實產業(yè)市場規(guī)模逐年攀升，從2017年的667.5億元增長至2021年的2712.8億元，增長幅度306.4%，復合增長率為42%，2021年同比增長32.33%。2022年VR內容最多仍屬Steam平臺，截止2022年12月底Steam平臺VR內容數共7157款，2022年新增945款游戲與應用，Steam平臺起步早，眾多開發(fā)者以及超300萬的VR玩家，成為目前用戶主流的VR內容平臺。VR內容市場規(guī)模從2019年的79.7億元，增長至2022年的269億元，增長幅度237.5%，增長幅度巨大，2022年同比增長44.78%。預計，截至2023年中國VR內容市場規(guī)模將達到390.8億元。

虛擬現實技術受到了越來越多人的認可，用戶可以在虛擬現實世界體驗到最真實的感受，其模擬環(huán)境的真實性與現實世界難辨真假，讓人有種身臨其境的感覺;同時，虛擬現實具有一切人類所擁有的感知功能，比如聽覺、視覺、觸覺、味覺、嗅覺等感知系統;最后，它具有超強的仿真系統，真正實現了人機交互，使人在操作過程中，可以隨意操作并且得到環(huán)境最真實的反饋。正是虛擬現實技術的存在性、多感知性、交互性等特征使它受到了許多人的喜愛。

VR體驗的高價位同樣是制約了其擴張的原因之一。在國內市場中，VR眼鏡價位一般都在三千元以上。當然這并非是短時間內可以解決的問題，用戶如果想體驗到高端的視覺享受，必然要為其內部更高端的電腦支付高昂的價格。若想要使得虛擬現實技術得到推廣，確保其內容的產出和回報率的穩(wěn)定十分關鍵。其所涉及內容的制作成本與體驗感決定了消費者接受VR設備的程度，而對于該高成本的內容，其回報率難以預估。其中對VR原創(chuàng)內容的創(chuàng)作無疑加大了其中的難度。

即使VR技術前景較為廣闊，但作為一項高速發(fā)展的科技技術，其自身的問題也隨之漸漸浮現，例如產品回報穩(wěn)定性的問題、用戶視覺體驗問題等。對于VR企業(yè)而言，如何突破目前VR發(fā)展的瓶頸，讓VR技術成為主流仍是他們所亟待解決的問題。5G時代的到來，注定將成就虛擬現實技術。未來的生活趨勢將會更多的在虛擬與現實之間切換。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年全球虛擬現實(VR)和增強現實(AR)行業(yè)深度調研及投資預測報告》。

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  2023-2028年全球虛擬現實(VR)和增強現實(AR)行業(yè)深度調研及投資預測報告

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