中國消費(fèi)市場(chǎng)的變化與趨勢(shì)：消費(fèi)者需求、消費(fèi)主張變得更加多元化

• 郭夢(mèng) 2023年11月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1470 97
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作為支撐宏觀經(jīng)濟(jì)回升向好的主要拉動(dòng)力之一，消費(fèi)的作用至關(guān)重要。今年前三季度，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額342107億元，同比增長(zhǎng)6.8%;最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率是83.2%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)。

作為支撐宏觀經(jīng)濟(jì)回升向好的主要拉動(dòng)力之一，消費(fèi)的作用至關(guān)重要。今年前三季度，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額342107億元，同比增長(zhǎng)6.8%;最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率是83.2%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)。

中國消費(fèi)市場(chǎng)的變化與趨勢(shì)

2023年“雙11”大促步入第15個(gè)年頭，消費(fèi)需求更加細(xì)分、垂直，消費(fèi)更趨分散化、個(gè)性化，智能化、體驗(yàn)化，高品質(zhì)產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。從產(chǎn)業(yè)端看，消費(fèi)需求的多樣也推動(dòng)供給端個(gè)性化生產(chǎn)、柔性化定制漸成趨勢(shì)。

今年“雙11”電商購物節(jié)期間，伴隨海量降價(jià)促銷商品、趨勢(shì)新品持續(xù)投放，電商平臺(tái)成交額迅速增長(zhǎng)。專家表示，今年以來，隨著一系列促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力顯效，市場(chǎng)活力不斷增強(qiáng)，我國消費(fèi)市場(chǎng)保持穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)的背景下，各方對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)有了更多的關(guān)注和期待，“雙11”市場(chǎng)走向尤其引人注目。電商平臺(tái)借機(jī)推出優(yōu)惠券、補(bǔ)貼、折扣等促銷活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者購物熱情。

每年的消費(fèi)旺季，快遞量都會(huì)有爆發(fā)式增長(zhǎng)。國家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11月1日—11月4日，全網(wǎng)累計(jì)攬收快遞量20.27億件，同比增長(zhǎng)16.1%，環(huán)比增長(zhǎng)31.0%，再創(chuàng)歷史新高?？爝f量增長(zhǎng)折射出我國消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力。

當(dāng)前，出生于千禧年前后的Z世代人群逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍。在就餐方面，Z世代同樣樂于嘗試新產(chǎn)品，熱衷于新興網(wǎng)紅品牌。近年來在時(shí)尚和文娛界刮起的“國潮風(fēng)”，席卷到餐飲行業(yè)，國潮風(fēng)格的網(wǎng)紅餐飲門店，成為Z世代聚集地，在餐飲之外，滿足了他們審美和顏值需求，以及更加豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景。

日益具有消費(fèi)能力的Z世代、龐大的中層階級(jí)，為消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)拓展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

消費(fèi)者需求、消費(fèi)主張變得更加多元化，這也催生著消費(fèi)場(chǎng)景更豐富化、需求更多樣化、行為更差異化，新消費(fèi)趨勢(shì)下的價(jià)值鏈路正在重塑。

在大健康趨勢(shì)下，人們更加積極主動(dòng)地保持著自己的健康，因此在挑選食物時(shí)越發(fā)謹(jǐn)慎，越來越多的消費(fèi)者正在尋找在健康允許范圍內(nèi)的“放縱”選擇，包括零食中健康的成分和營養(yǎng)標(biāo)注能夠幫助他們吃得更心安理得。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年全球與中國消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

今年以來，一系列恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)政策措施出臺(tái)實(shí)施，市場(chǎng)需求得以逐步恢復(fù)，推動(dòng)消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)。

為滿足消費(fèi)者多元化需求，多地結(jié)合自身資源稟賦特點(diǎn)，在優(yōu)化傳統(tǒng)消費(fèi)供給的同時(shí)，積極培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)供給創(chuàng)新，為消費(fèi)市場(chǎng)增添了新活力。

挖潛居民消費(fèi)，釋放經(jīng)濟(jì)活力，離不開金融助力。今年以來，多地銀行從利率優(yōu)惠、便企惠民等方面推出措施支持消費(fèi)復(fù)蘇，為消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定恢復(fù)發(fā)展提供了支撐。

有效擴(kuò)大消費(fèi)和更好滿足居民需求，需長(zhǎng)短結(jié)合、遠(yuǎn)近兼顧，既要抓緊時(shí)機(jī)在短期內(nèi)“穩(wěn)預(yù)期、暢循環(huán)、?；尽保惨槃?shì)而為在中長(zhǎng)期“重創(chuàng)新、提品質(zhì)、促轉(zhuǎn)型”，盡快恢復(fù)供給與需求之間的良性循環(huán)，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇。

消費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析消費(fèi)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘消費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于消費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年全球與中國消費(fèi)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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