淘寶雙十二取消活動(dòng)了嗎 電商平臺(tái)企業(yè)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)分析

• 曾燕 2023年11月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1036 66
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淘寶雙十二取消活動(dòng)了嗎?11月24日，“淘寶取消雙12”的消息沖上微博熱搜第一。11月24日，淘天集團(tuán)工作人員告訴，“年終好價(jià)節(jié)”將于12月9日20時(shí)正式開(kāi)啟。相比往年的雙12，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模，全面大幅度提升。

淘寶雙十二取消活動(dòng)了嗎

11月24日，“淘寶取消雙12”的消息沖上微博熱搜第一。11月24日，淘天集團(tuán)工作人員告訴，“年終好價(jià)節(jié)”將于12月9日20時(shí)正式開(kāi)啟。相比往年的雙12，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模，全面大幅度提升。

阿里巴巴發(fā)布了截至2023年6月30日的2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴第一季度營(yíng)收為2341.56億元，同比增長(zhǎng)14%。凈利潤(rùn)為330.00億元，同比增長(zhǎng)63%。這也是淘寶、天貓集團(tuán)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的首份財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，淘寶、天貓集團(tuán)營(yíng)收1149.53億元，同比增長(zhǎng)12%。

淘寶日活躍用戶(DAU)同比增長(zhǎng)6.5%，連續(xù)5個(gè)月快速增長(zhǎng)。第三方機(jī)構(gòu)Questmobile報(bào)告顯示，淘寶6月平均DAU達(dá)4.02億，MAU8.77億，穩(wěn)居電商平臺(tái)第一，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大至2.5億。

11月16日，阿里巴巴公告，2024財(cái)年第二季度營(yíng)收2247.9億元;歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)277.06億元。隨后，公司召開(kāi)財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)，以下是發(fā)布會(huì)要點(diǎn)匯總：

堅(jiān)持“萬(wàn)能的淘寶”，將價(jià)格力作為貫穿各層次商品的核心戰(zhàn)略

阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘表示，將進(jìn)一步明確淘寶天貓的業(yè)務(wù)優(yōu)先級(jí)——用戶為先。

圍繞用戶為先，淘寶有三個(gè)堅(jiān)持：堅(jiān)持做“萬(wàn)能的淘寶”，堅(jiān)持消費(fèi)分級(jí)與價(jià)格力策略，堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)的用戶價(jià)值定位。

吳泳銘認(rèn)為，淘寶要堅(jiān)定地做綜合性平臺(tái)，滿足最大消費(fèi)者群體的多層次需求以提高購(gòu)買頻次。這是淘寶天貓?jiān)诮裉斓母?jìng)爭(zhēng)格局下保持增長(zhǎng)的選擇。

淘寶還將執(zhí)行一個(gè)APP內(nèi)的多層次市場(chǎng)策略與價(jià)格力策略。吳泳銘說(shuō)，淘寶是一個(gè)超級(jí)APP，覆蓋主流的三種銷售模式：直播內(nèi)容驅(qū)動(dòng)模式、品牌營(yíng)銷模式和日銷低價(jià)模式，有能力容納從品牌到白牌的多個(gè)商品分層和多重價(jià)值主張。希望通過(guò)AI技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式迭代，讓淘寶真正成為一個(gè)包容多元化市場(chǎng)的消費(fèi)APP，并將價(jià)格力作為貫穿各層次商品的核心戰(zhàn)略。

淘寶會(huì)將用戶購(gòu)買頻次而不是GMV作為平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的最關(guān)鍵目標(biāo)

吳泳銘表示，淘寶將堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)的定位，“并不將自己定位成零售公司”。 作為消費(fèi)平臺(tái)，淘寶會(huì)將用戶購(gòu)買頻次而不是GMV作為平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的最關(guān)鍵目標(biāo)，“購(gòu)買頻次最直接反映了用戶對(duì)消費(fèi)平臺(tái)的認(rèn)可度”。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

電商平臺(tái)企業(yè)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)分析

近期，一些大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)陸續(xù)披露三季度業(yè)績(jī)。從已披露的財(cái)報(bào)看，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)業(yè)績(jī)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，引起市場(chǎng)各方關(guān)注。

在三季度，阿里巴巴營(yíng)收同比增長(zhǎng)9%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)34%;京東集團(tuán)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)93億元，為歷史新高;騰訊控股營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%;百度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)23%……大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)延續(xù)今年上半年的勢(shì)頭，三季度業(yè)績(jī)?nèi)栽诳焖僭鲩L(zhǎng)。

今年以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列穩(wěn)增長(zhǎng)的政策舉措，推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐加快，也帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。

電商平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中頗具代表性的一個(gè)領(lǐng)域。招商證券商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首席分析師丁浙川說(shuō)：“當(dāng)前電商渠道在整體消費(fèi)中已經(jīng)占據(jù)較高份額，電商平臺(tái)企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)一定程度上可以反映經(jīng)濟(jì)基本面的復(fù)蘇情況?！?/p>

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，前10個(gè)月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.7%，占比較上年同期提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。

11月14日上午，“中金點(diǎn)睛”發(fā)布報(bào)告。文章援引“星圖數(shù)據(jù)”的資料稱，今年雙11期間(10月31日晚8點(diǎn)至11月11日)，全網(wǎng)銷售額同比增長(zhǎng)2%至11386億元，其中綜合電商同比下降1%，降低至9235億元;直播電商同比增長(zhǎng)19%，增加到2151億元。

電商平臺(tái)排名公布

據(jù)星圖數(shù)據(jù)，綜合電商排名前三的平臺(tái)依次為天貓、京東、拼多多;直播電商中，排名前三的平臺(tái)依次為抖音、快手和點(diǎn)淘。綜合戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，天貓、京東、拼多多、抖音、快手等平臺(tái)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，各平臺(tái)在成交額、訂單量和用戶規(guī)模等指標(biāo)上都有收獲。

低價(jià)固然是主題。但在如何尋找增量上，平臺(tái)們似乎都在用對(duì)方最擅長(zhǎng)的風(fēng)格，攻入其腹地。

淘寶本身不保有貨物，只通過(guò)提供服務(wù)來(lái)盈利。這決定了淘寶是信息中介，而非商品中介，平臺(tái)并不通過(guò)差價(jià)牟利。作為賣家和買家的“信息通道”，電商平臺(tái)的收入來(lái)自傭金和廣告。在阿里過(guò)往財(cái)報(bào)中，這部分收入被記為“客戶管理收入”，貢獻(xiàn)占比大約為3-4成，廣告又是其中的大頭。

某種程度上，這決定了品牌商家在投放、體量等方面更有優(yōu)勢(shì)，容易搶走中小商家的C位。

自今年5月10日宣布成立中小企業(yè)發(fā)展中心以來(lái)，淘天集團(tuán)持續(xù)加大了對(duì)中小商家的支持力度。

618期間，淘寶首次推出好價(jià)節(jié)，讓中小商家第一次站上大促C位。雙11期間，在全面增大好價(jià)節(jié)投入的基礎(chǔ)上，淘寶進(jìn)一步加碼了對(duì)新商家的扶持，包括提供20億流量推廣補(bǔ)貼、推出“開(kāi)業(yè)酬賓”等專屬營(yíng)銷方案、開(kāi)啟好貨好價(jià)新賽道等等。

一些細(xì)節(jié)上的變化，也讓平臺(tái)對(duì)中小商家和新商家更加友好。例如8月，淘寶更新了平臺(tái)商品銷量展示規(guī)則，從30天月銷改為顯示近365天已售件數(shù)。在鼓勵(lì)商家成為“好店”、“老店”的同時(shí)，這一變化也有利于減少換季等因素影響，更真實(shí)地展示店鋪的實(shí)際情況。

整體來(lái)看，中小商家和新品牌迎來(lái)顯著成長(zhǎng)，是今年天貓雙11的亮點(diǎn)之一。數(shù)據(jù)顯示，截止到11月11日0點(diǎn)，天貓雙11已經(jīng)有超過(guò)220萬(wàn)中小商家實(shí)現(xiàn)成交翻倍。今年雙11，有13個(gè)新品牌成交金額破億、243個(gè)品牌破千萬(wàn)。開(kāi)店3年內(nèi)的品牌，有1606個(gè)拿下趨勢(shì)新品類冠軍。

今年以來(lái)，京東通過(guò)“春曉計(jì)劃”不斷降低商家入駐門檻和運(yùn)營(yíng)成本，帶動(dòng)了大量中小微商家入駐京東。在京東11.11期間，新注冊(cè)店鋪數(shù)量同比去年同期增長(zhǎng)3.4倍，而今年參加京東11.11的新老商家總數(shù)較去年同期增長(zhǎng)超1.5倍。

數(shù)據(jù)顯示，今年入駐京東的新商家成交單量，在京東11.11期間環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告 》。

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