會展行業(yè)發(fā)展趨勢：會展產(chǎn)業(yè)雙線融合發(fā)展趨向明顯

• 劉明月 2023年11月27日 來源：中研研究院 1433 95
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隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的推廣應(yīng)用，會展業(yè)界運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，采用最新技術(shù)手段，推進雙線融合，線上線下相互賦能，倡導服務(wù)上線，推動信息共享，促進供需匹配，提升互動體驗，實現(xiàn)展會管理、服務(wù)智慧化，信息利用智慧化;

會展行業(yè)發(fā)展趨勢：會展產(chǎn)業(yè)雙線融合發(fā)展趨向明顯

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的推廣應(yīng)用，會展業(yè)界運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，采用最新技術(shù)手段，推進雙線融合，線上線下相互賦能，倡導服務(wù)上線，推動信息共享，促進供需匹配，提升互動體驗，實現(xiàn)展會管理、服務(wù)智慧化，信息利用智慧化......

拓展會展服務(wù)領(lǐng)域，延伸會展服務(wù)手段，提高會展服務(wù)效率，實現(xiàn)管理與互動升級，讓會展更具粘性，極大提高了會展產(chǎn)業(yè)整體服務(wù)能力和水平。

在中國境內(nèi)舉辦的所有規(guī)模展覽中，1萬-3萬平方米規(guī)模展覽數(shù)量在所有規(guī)模展覽中占比最高，1萬平方米以下規(guī)模展覽占比出現(xiàn)大幅下降，3萬平方米以上中大規(guī)模展覽數(shù)量均實現(xiàn)增長。其中，1萬平方米以下規(guī)模展覽共舉辦303個，占全部規(guī)模展覽數(shù)量的8.5%，較2018年減少18.5個百分點。

未來，會展業(yè)與拉動經(jīng)濟發(fā)展的“三駕馬車”緊密相連，有出口的展覽會、投資洽談會和各種商業(yè)展覽會。會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，涉及整個社會型服務(wù)，在調(diào)結(jié)構(gòu)過程中也大有可為。

中研研究院出版的《2024-2029年會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示

會展的本質(zhì)是展示宣傳活動，其目的是交易合作，而國家級會展還帶有政策導向和國際合作的重任。因此，會展宣傳的深度、廣度、高度、持久性和各方參與的便捷性與互動性等都會對展會的效果具有很大影響。目前，最知名、影響力最大的是世界博覽會。

中國的會展產(chǎn)業(yè)雖起步較晚，但呈現(xiàn)出迎頭追趕的態(tài)勢。部分世界級展覽和會議如夏季達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等已選址中國。然而，中國的會展產(chǎn)業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)，各主辦城市尚未形成世界級的會展產(chǎn)業(yè)集群，真正意義上的產(chǎn)城融合、展城一體的會展綜合體十分匱乏。

時至今日，服務(wù)上線，雙線融合，已成標配，大型會展活動幾乎都實現(xiàn)了雙線融合發(fā)展。據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會不完全統(tǒng)計，2020年共舉辦線上展覽會628場，其中線上線下同期舉辦的509場，占81.05%;

舉辦線上展會714場，較2020年凈增86場，增幅13.69%;其中，與線下展會同期舉辦623場，占線上展會總數(shù)的87.25%;獨立舉辦線上展會91場，同比減少28場。雙線融合發(fā)展趨向明顯。

我國會展行業(yè)市場規(guī)模隨著新會展的建設(shè)和展覽數(shù)量的增加而不斷提升，我國展會行業(yè)市場規(guī)模達到1128億元，增長率約為10%。1萬-3萬平方米規(guī)模展覽數(shù)量在所有規(guī)模展覽中占比最高，1萬平方米以下規(guī)模展覽占比出現(xiàn)大幅下降，3萬平方米以上中大規(guī)模展覽數(shù)量均實現(xiàn)增長。其中，1萬平方米以下規(guī)模展覽共舉辦303個，占全部規(guī)模展覽數(shù)量的8.5%，較2018年減少18.5個百分點。

2022年，宣布摘牌的新三板展覽公司有4家，中國會展企業(yè)獨立上市總數(shù)為21家，與2021年保持一致。在展覽企業(yè)上市公司中，A股上市的公司5家，新三板上市的公司16家，在上市公司總數(shù)占比分別為23.81%和76.19%。在上市公司中，公司注冊地在北京的8家，在上海、深圳、杭州的各2家，在天津、武漢、廣州、昆明、蘇州、長沙、成都的各1家。

在21家上市展覽公司中，國有控股企業(yè)4家，民營企業(yè)17家，分別占上市展覽公司總數(shù)的19.05%和80.95%。其中，從事展示工程業(yè)務(wù)的公司有12家，從事會務(wù)服務(wù)業(yè)務(wù)的公司有6家，從事展覽主辦的有3家，從事會展科技的公司有2家，從事展覽全產(chǎn)業(yè)鏈的有1家，分別占上市展覽公司總數(shù)的57.14%、28.57%、14.29%、9.52%和4.76%。另外，名洋數(shù)字、瑞美股份和勵翔股份3家企業(yè)的主營業(yè)務(wù)互有交叉。

預計未來，中國的展覽業(yè)將逐漸形成以京津翼、長三角、珠三角三大經(jīng)濟圈為主的展會格局，而二三線城市也將共同參與這一發(fā)展趨勢。與此同時，數(shù)字經(jīng)濟和“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動也為會展業(yè)開創(chuàng)了新的局面，為行業(yè)的未來發(fā)展帶來了更多的機遇。

中國會展行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出會展行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國會展行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

更多消息，中研研究院出版的《2024-2029年會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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