2023暑期演出市場用戶觀察 2023演藝產業(yè)市場發(fā)展運行形勢

• 黃江 2023年11月1日 來源：新浪 911 57
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以近期在天津奧林匹克中心舉辦的“周杰倫嘉年華世界巡回演唱會天津站”為例，演唱會持續(xù)四天，在這期間內，據攜程平臺數據顯示，演唱會總計觀眾人數18.5萬人次，累計綜合消費帶動超過30億元。

2023年，伴隨著后疫情時代到來的是線下演出的井噴。據燈塔專業(yè)版《2023暑期演出市場用戶觀察》公布的數據，2023年暑期(7.1-8.31)全國演出市場(不含娛樂場所演出)場次為11.02萬場，較去年同期增長301.53%;演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%;觀演人數3256.19萬人次，較去年同期增長806.70%。在諸多演出項目中，演唱會、音樂節(jié)等扛起了票房的大旗，以剛過去的8月為例，8月演出的上演票房達到了12.78億元，其中演唱會貢獻的票房就達到了10.10億，在所有類目中占比85.4%。

演出市場的熱鬧，除了疫情陰霾的褪去，也因為頭部音樂藝人的帶動作用。以近期在天津奧林匹克中心舉辦的“周杰倫嘉年華世界巡回演唱會天津站”為例，演唱會持續(xù)四天，在這期間內，據攜程平臺數據顯示，演唱會總計觀眾人數18.5萬人次，累計綜合消費帶動超過30億元。

此前，據媒體報道，5月底至6月初的五月天演唱會期間，北京全城住宿預訂量較2019年同期增長約300%，演唱會現場鳥巢體育場周邊五公里的住宿預訂量上漲2400%。今年以來，除了周杰倫、五月天，張韶涵、TFBoys、薛之謙、伍佰等知名藝人都接連舉辦了演唱會。

2023演藝產業(yè)市場發(fā)展運行形勢

表演藝術是一個國家地區(qū)文化創(chuàng)意的重要來源，以表演藝術為核心的演藝產業(yè)是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分。近年來，從政府到市場，都愈發(fā)重視演藝在當代社會政治、文化以及經濟發(fā)展中的作用。近年來，隨著經濟的穩(wěn)定發(fā)展，民眾的文化娛樂支出比重不斷增加，文化消費時間逐漸增多，對文化產品的選擇性日益增強，逐漸向高層次的精神文化需要轉移，而觀看娛樂性強、影響力大的演出節(jié)目成為民眾最為普遍的文化消遣方式之一。各大城市的小劇場應運而生，滿足了大眾對文化產業(yè)的需求。比較典型的代表有開心麻花、德云社、青曲社等一系列以大眾娛樂為代表的劇團，當然國家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院等仍然扮演著重要的角色。

協(xié)會數據顯示，2022年，中國演出行業(yè)總體穩(wěn)步發(fā)展，各類主體加快轉型。2022年演出市場總體經濟規(guī)模243.60億元，與2021年同比降低31.33%。營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出和公益性演出)場次總計17.33萬場，票房收入總計89.88億元，網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)市場營收1992.34億元。截至2023年5月底，全國營業(yè)性演出場次近9萬場，票房收入超110億元，接待觀眾2500余萬人次。截至2022年底，全國現有在文化行政管理部門備案的營業(yè)性演出場所4390家，取得營業(yè)性演出經營許可證的演出經紀機構10025家，文藝表演團體20072家。具有網絡表演(直播與短視頻)經營資質的經營性互聯(lián)網文化單位有6263家，網絡表演(直播與短視頻)經紀機構超24000家。從事演出舞美制作、舞美工程和舞臺設備租賃等業(yè)務的從業(yè)機構超過3000家。

隨著經濟的快速增長，演藝產業(yè)也逐漸進入成熟期。從上世紀80年代初到現在，中國的演藝產業(yè)已從單一的鏡框式劇場演出逐漸演化成沉浸式、行進式、主題公園式等不同類型的演出，觀演方式也從傳統(tǒng)的觀看方式到身、心、視、聽的沉浸式體驗。演藝產品從最初萌芽期到成長期，再到成熟期轉變，演藝內容與觀影關系在不斷創(chuàng)新求變。如今，“80后”“90后”群體正在成為消費主力，這個群體的消費方式、消費意愿也在影響產品的創(chuàng)意和創(chuàng)造。市場在變化，演藝產業(yè)也正迎來發(fā)力期，“高質量，重體驗”的演藝將是未來的發(fā)展趨勢。

近年來隨著全國大型演出劇團轉企改制的大力推進，陜西、安徽等地在安徽演藝集團、重慶演藝集團、陜西演藝集團、西安演藝集團、山西演藝集團等演出集團的推動下，演出市場非?；钴S，發(fā)展?jié)摿薮?。演出市場的專業(yè)化定位和全國品牌打造成為演出市場第三陣營主要的發(fā)展方向和目標。文化和旅游部于近日發(fā)布了《關于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)，這是文化和旅游部首個促進旅游演藝發(fā)展的文件，著眼于推進旅游演藝轉型升級、提質增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，對旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學發(fā)展做出了全面系統(tǒng)的引導和規(guī)劃。

根據中研普華研究院《2023-2027年中國演藝產業(yè)市場發(fā)展運行形勢與投資前景分析報告》顯示：

今年以來，深圳演藝市場以強勁迅猛之勢復蘇，從已公開演唱會信息的藝人數量來看，廣州、上海、深圳排在全國前三，舉辦演唱會的藝人分別達到48人、43人和38人。據不完全統(tǒng)計，下個月北上廣深將舉辦超過250場大小演唱會，其中知名歌手的演唱會占近兩成。

接下來兩個月內的幾乎每個周末，深圳人都能“滿檔”追星。楊千嬅、張信哲、陳粒、薛之謙等一大波知名歌手演唱會已官宣定檔，五月天演唱會深圳場更將連唱三天，從7月7日持續(xù)到9日，給歌迷帶來難忘的音樂盛宴。此外，李榮浩、周傳雄、張杰等深圳演唱會也已通過演出許可。

此外，深圳演唱會的高溫將蔓延至多個業(yè)態(tài)，特別是對交通、住宿、餐飲等周邊消費具有強大的帶動能力。根據中國演出行業(yè)協(xié)會，按照綜合帶動指數初步測算，"五一"假期內，僅音樂節(jié)和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規(guī)模就已經超過了12億元。

6月29日-7月2日，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會在?？谂e辦，這場演唱會也是他暌違3年后的內地首場。

為迎接來自全國各地的粉絲，海口從出行、購物到餐飲、住宿等各方面，都充斥著周杰倫元素，?？趪H免稅城更是設置杰迷打卡點、專屬優(yōu)惠券及演唱會場館接駁車。

據新海南客戶端、南海網7月3日消息，從?？谑新梦木肢@悉，為期4天的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會?？谡竟参?5.46萬人次游客入場，實現旅游收入9.76億元。其中，省外游客9.51萬人次，占游客總數的61.5%;省內游客5.95萬人次，占游客總數的38.5%。另有超3萬名沒能購買到票的粉絲在五源河體育場周邊感受演唱會氛圍。旅游收入方面，其中，住宿收入1.34億元，餐飲收入0.72億元，購物收入3.22億元。

周杰倫?？谘莩獣怖_暑假演出市場的序幕，蔡依林、林宥嘉、張韶涵、鹿晗等歌手演唱會也將陸續(xù)上演。與此同時，演出市場也頻頻出現搶票、退票困難，以及黃牛高價售票等問題。

海口演唱會原價2000元的前排VIP區(qū)門票溢價至2萬多元一張，原價900元的看臺票也需要數千元才能拿下。而到了演唱會當天，不僅票價大跳水，甚至有黃牛直接將內場門票點燃。

演唱會門票一篇難求并非特例，在2023年演出市場全面恢復的情況下，五月天、薛之謙等明星的演唱會也曾出現搶票難、黃牛喊出天價的情況。

《2023-2027年中國演藝產業(yè)市場發(fā)展運行形勢與投資前景分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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