2023動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月16日 來源：互聯(lián)網 417 20
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動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。由于技術水平的限制，我國自行生產的玩具主要停留在中低檔產品

2023動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。由于技術水平的限制，我國自行生產的玩具主要停留在中低檔產品水準，且品牌知名度不高，國內高端玩具市場仍被國外品牌主導。目前，我國動漫玩具企業(yè)已不斷加強與動漫產業(yè)相結合，逐步提升自主創(chuàng)意創(chuàng)新能力，加強工藝改進，不斷提升市場競爭力。

動漫產業(yè)被稱為“新興的朝陽產業(yè)。衍生產品開發(fā)是在動漫產業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產業(yè)回收投資，實現(xiàn)和擴大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。所獲得的經濟利益，在七成以上都是由動漫衍生品所創(chuàng)造的。

據(jù)中研普華產業(yè)研究院出版的《2023-2028年國內動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

“動漫衍生品”指的是一種可以交易的服務或產品，產生于對動漫周邊潛在資源的開發(fā)利用。不僅涉及圖書、音像制品、玩具、服飾、游戲、電影、文具、日用品等領域，還能通過形象授權等方式擴展到旅游、廣告、餐飲等服務行業(yè)，如主題游樂園、主題游戲館、主題餐廳等。

從動漫衍生品的存在形態(tài)來看，包括實體衍生品和內容衍生品兩部分。實物衍生品是指在動漫角色或動漫作品的基礎上設計加工、摸得到的、非虛擬的實體物。包括玩具、模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具、主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等。在司法實踐中，此類衍生品最可能面臨對其復制權的侵害，因為實物類衍生品基本再現(xiàn)了動漫作品中的角色形象，包括從二維到二維、二維到三維的復制。內容衍生品是指根據(jù)原有動漫作品內容創(chuàng)作的、有別于實體物的衍生品，大多通過互聯(lián)網進行傳播，包括電影、小說、同人作品、游戲等。

動漫衍生品種類繁多，涉及到社會生活的方方面面。如電影、錄音錄像制品、音樂、雕塑、繪畫、食品、游戲、玩具、服裝、圖書、日常用品等。不僅如此，動漫衍生品還體現(xiàn)在更廣闊的領域，如主題公園、主題餐廳、展覽會等。伴隨著動漫產業(yè)的迅猛前進，動漫衍生品也在不斷的豐富和發(fā)展。

動漫產品的開發(fā)營銷一般都以較為成熟的動漫產品為依托。動漫作品中的人物形象、音樂、道具在消費者群體中享有良好的評價，人們才愿意并且主動購買與之相關的周邊產品。動漫衍生品是對動漫作品的再創(chuàng)作，以一部知名度高、影響力大的動漫作品為基礎衍生出來的產品，其所帶來的經濟價值和社會價值要遠遠大于受眾面小的動漫作品。

資料顯示，2020年動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模有希望突破1千億元。近年來中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。

衍生產品開發(fā)是在動漫產業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產業(yè)回收投資，實現(xiàn)和擴大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。這一階段的投入和資金需求，應主要依靠企業(yè)自身的投入，或通過金融市場獲得銀行貸款等商業(yè)性投資。

目前我國在此方面的發(fā)展進度基本處于探索階段，因缺乏原創(chuàng)ip的基礎支持，無論是在我國基本還未涉及的原創(chuàng)玩具手辦方向，還是有著淺層探索的COS和服裝方向，我國在動漫衍生品的發(fā)展還遠未達到成熟的地步。但是國依然有一部分企業(yè)積極探索衍生品發(fā)展，在電子游戲方面騰訊和奧飛娛樂均做出過有利探索。如：制作動漫ip游戲，將尸兄等游戲化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奧飛游戲、創(chuàng)建奧飛主題公園等。

中國動漫產業(yè)的產業(yè)化是一個龐大的產業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權保護機制，原創(chuàng)作品的大量產出和篩選機制，發(fā)行出版機制，動漫周邊產出機制等，這些有些需要政府立法和護持，有些需要行業(yè)調整與建設。這些都非一日之功，所以中國動漫還有很長的路要走。

動漫衍生品是動漫產業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，是將虛擬形象落實于生活與生產的具體表現(xiàn)，是兒童能夠親近接觸自己喜愛的IP形象的一種重要方式。同時，衍生產品也將對動漫產業(yè)產生積極的影響，它將大幅度提高動漫原作的人氣，保持其在市場的熱度。

動漫衍生品指的是企業(yè)通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業(yè)設計師設計開發(fā)出相關的衍生產品，是原動畫作品的延續(xù)。如兒童洗護，書包，兒童內衣，餐具，手機殼與杯子等系列產品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產業(yè)和領域。動漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發(fā)費用作為利潤來源。

動漫產品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮螅趧勇苌肥袌霭l(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達國家的差距仍然較大。動漫產業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動漫產業(yè)70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發(fā)與銷售實現(xiàn)的，而授權動漫衍生品生產與開發(fā)又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。

目前中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場需求多元化。動漫周邊產品不僅局限于動漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個方面，這也是動漫產業(yè)快速發(fā)展的原因之一。

在國家政策扶持大學生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動漫連鎖品牌會成為未來動漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢。動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動漫周邊零售、動漫DIY現(xiàn)場制作、動漫Cosplay專業(yè)攝影、動漫服裝道具定制租賃、動漫餐飲、動漫游戲等多元化模式發(fā)展。

目前，中國動漫產業(yè)的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業(yè)在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業(yè)的發(fā)展。在國內市場潛力巨大的情況下，在動漫產業(yè)的發(fā)展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年國內動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國動漫衍生品行業(yè)的供需狀況、動漫衍生品發(fā)展現(xiàn)狀、動漫衍生品子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、動漫衍生品行業(yè)的發(fā)展建議、動漫衍生品行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。動漫衍生品報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

動漫衍生品行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動漫衍生品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘動漫衍生品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，動漫衍生品報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、動漫衍生品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及動漫衍生品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的動漫衍生品行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年國內動漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  動漫衍生品行業(yè)研究報告主要分析了動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模、動漫衍生品市場供需求狀況、動漫衍生品市場競爭狀況和動漫衍生品主要企業(yè)經營情況、動漫衍生品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對動...

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