戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)調(diào)研：新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景大量涌現(xiàn) 釋放戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)更大活力

• 黃文玉 2023年12月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 人民日?qǐng)?bào) 國(guó)家發(fā)展改革委 天貓 819 50
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戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

近年來，越來越多的戶外運(yùn)動(dòng)“飛入尋常百姓家”，全民健身蔚然成風(fēng)。目前，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的占比約60%，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超4億人次。戶外運(yùn)動(dòng)大眾化、全齡化、輕量化的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，活動(dòng)場(chǎng)景逐漸延伸。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)一頭連著經(jīng)濟(jì)，一頭連著民生，具有資源消耗少、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、導(dǎo)流效應(yīng)大、社會(huì)效益高等特點(diǎn)。近年來，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造加速，新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，創(chuàng)造高質(zhì)量供給，引領(lǐng)新需求，激發(fā)出更大市場(chǎng)活力。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的在線旅游訂單量同比增長(zhǎng)79%。2023年上半年，全國(guó)舉辦路跑賽事303場(chǎng)，總參賽人次達(dá)224萬。數(shù)據(jù)顯示，90后成為戶外運(yùn)動(dòng)的最大參與群體，占比達(dá)到36.1%;同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)參與群體表現(xiàn)出較強(qiáng)的性別特征，女性參與者數(shù)量高于男性占比，為59.9%，傳統(tǒng)意義上男性主導(dǎo)戶外運(yùn)動(dòng)的格局正在被打破，女性參與戶外運(yùn)動(dòng)的熱情高漲。

戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)新增103.5%、戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施相關(guān)企業(yè)新增96.64%、上半年戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域融資事件數(shù)提升至體育產(chǎn)業(yè)總數(shù)的30.8%。最新的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022-2023年，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，眾多企業(yè)紛紛加強(qiáng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備、賽事服務(wù)等細(xì)分賽道的投入。

旅游市場(chǎng)近期的強(qiáng)勁復(fù)蘇也帶動(dòng)了戶外用品產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶假期，在沿海地區(qū)，沖浪/潛水設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)87%，戶外桌椅銷量同比增長(zhǎng)30%以上。運(yùn)動(dòng)、戶外穿戴設(shè)備的銷量也迅速增長(zhǎng)，跑步服銷量同比增長(zhǎng)153%，防曬衣銷量同比增長(zhǎng)75%，籃球服銷量同比增長(zhǎng)54%，運(yùn)動(dòng)外套銷量同比增長(zhǎng)43%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》顯示：

2023年以來，多地出臺(tái)多項(xiàng)利好政策，進(jìn)一步推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境向好。日前，云南省體育局、省文旅廳發(fā)布《云南省體育和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》，明確力爭(zhēng)到2025年，全省培育不少于100個(gè)體育旅游精品項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體超過6000家，參與體育旅游人數(shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%。

根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，2023年“6·18”大促期間，主打戶外生活場(chǎng)景的山系風(fēng)、機(jī)能風(fēng)服飾銷售額同比增長(zhǎng)超50%。電商服務(wù)平臺(tái)蟬魔方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，沖鋒衣品類2023年上半年在抖音銷售額達(dá)11.31億元，較去年上半年翻了近5倍，全年銷售額有望突破25億元。

國(guó)家發(fā)展改革委消息顯示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年9月以來，消費(fèi)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)“戶外徒步”關(guān)鍵詞的搜索量比2022年同期增長(zhǎng)370%，線上購(gòu)物平臺(tái)釣魚裝備銷量增長(zhǎng)153%，自駕露營(yíng)裝備銷量增長(zhǎng)167%。近期舉辦的2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布了《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展(2022-2023)》(以下簡(jiǎn)稱指出，戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)盈利能力不斷增強(qiáng)，2020年至2022年，7家戶外運(yùn)動(dòng)上市公司凈利潤(rùn)加總分別達(dá)5.4億元、6.4億元、7.5億元，2021和2022年分別增長(zhǎng)18.22%、17.65%。

2022年3月，國(guó)家體育總局出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽事活動(dòng)監(jiān)督管理》通知，該通知主要是為了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽事活動(dòng)的監(jiān)管，因此將關(guān)事宜進(jìn)行了規(guī)定;該通知自印發(fā)之日起實(shí)施，有效期5年。2022年4月國(guó)務(wù)院頒布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》有提到要加強(qiáng)縣鄉(xiāng)與戶外運(yùn)動(dòng)的融合建設(shè)，希望各縣鄉(xiāng)因地制宜建設(shè)相關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施，挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)力。以此看來，國(guó)務(wù)院認(rèn)為戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是有機(jī)會(huì)帶動(dòng)地方消費(fèi)提高及經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的。

相關(guān)研究顯示，戶外運(yùn)動(dòng)不僅可以有效拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，同時(shí)在中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)過程中彰顯體育擔(dān)當(dāng)作為。國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同國(guó)家體育總局、自然資源部、水利部、國(guó)家林草局等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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