2024染發(fā)劑行業(yè)深度調研 家用染發(fā)劑一躍成為洗護發(fā)類目下的新增長點

• 黃文玉 2023年12月14日 來源：互聯(lián)網 CBNData 1324 87
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染發(fā)劑是給頭發(fā)染色的一種化妝品。分為暫時性、半永久性、永久性染發(fā)劑。目前染發(fā)劑主要是化學染發(fā)劑與植物染發(fā)劑，世面化學染發(fā)劑大多數含有有害的化學物質，甚至有少數人會出現(xiàn)過敏性休克現(xiàn)象而導致生命危險，植物染發(fā)劑相對化學染發(fā)劑則安全很多。

近年來，伴隨著消費的升級和美麗經濟的發(fā)展，染發(fā)儼然已成為人們的時尚選擇。染發(fā)劑是給頭發(fā)染色的一種化妝品。分為暫時性、半永久性、永久性染發(fā)劑。目前染發(fā)劑主要是化學染發(fā)劑與植物染發(fā)劑，世面化學染發(fā)劑大多數含有有害的化學物質，甚至有少數人會出現(xiàn)過敏性休克現(xiàn)象而導致生命危險，植物染發(fā)劑相對化學染發(fā)劑則安全很多。

染發(fā)劑普遍含有對苯二胺這種致癌物質，專家稱，對苯二胺是染發(fā)劑中必須用到的一種著色劑，是國際公認的一種致癌物質。染發(fā)儼然已成為人們的時尚選擇，據央視國際網絡調查顯示，在接受調查的2600多人中，染過發(fā)的人占到了90%以上，而且在30歲以前開始染發(fā)的人占到了被調查者的半數左右。

染發(fā)化妝品具有改變頭發(fā)顏色的作用，俗稱染發(fā)劑。中國人屬于黃色人種，多以白發(fā)染黑為美，因此染發(fā)劑也比較單調。歐美人習慣先將頭發(fā)漂淺或漂白，然后再將頭發(fā)染成金色、黃色、亞麻色、紅棕色、紫羅蘭色等，故其染發(fā)劑花色品種繁多。改革開放以來，受國際流行發(fā)色的影響，我國也相繼推出了各種色調的彩色染發(fā)劑，使我國的染發(fā)品市場大放異彩。

市場上的主流產品，它不含有一般所說的染料，而是含有染料中間體和偶合劑，這些染料中間體和偶合劑滲透進入頭發(fā)的皮質后，發(fā)生氧化反應、偶合和縮合反應形成較大的染料分子，被封閉在頭發(fā)纖維內。由于染料中間體和偶合劑的種類不同、含量比例的差別，故產生色調不同的反應產物，各種色調產物組合成不同的色調，使頭發(fā)染上不同的顏色。由于染料大分子是在頭發(fā)纖維內通過染料中間體和偶合劑小分子反應生成。因此，在洗滌時，形成的染料大分子是不容易通過毛發(fā)纖維的孔徑被沖洗。

染發(fā)劑行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

21世紀我國將進入老齡化社會，隨著銀發(fā)階層人士逐漸增多，染發(fā)品市場需求將日趨增在。而且，當今社會生活節(jié)奏快、工作緊張，因緊張繁忙引起的白發(fā)、脫發(fā)明顯增多，為染發(fā)品帶來了巨大的市場。美容美發(fā)在國民經濟行業(yè)分類中屬于理發(fā)及美容服務類別，指專業(yè)理發(fā)、美發(fā)、美容、美甲等保健服務。近兩年，染發(fā)行為受宏觀經濟影響較大，呈現(xiàn)出非剛需性，線上線下同步萎縮。就品類而言，染發(fā)膏比染發(fā)泡沫的剛性更強，因為黑染場景多于彩染場景。

近年來，在化妝品市場高速增長的大環(huán)境下，我國的染發(fā)劑行業(yè)生產與銷售保持迅速增長。隨著改革開放以及受歐美國際流行發(fā)色的影響，目前市場上相繼出現(xiàn)了各種色調的彩色染發(fā)劑。2019年中國染發(fā)劑產量為15.05萬噸，同比增長25%。和護膚品一樣，大多數消費者在選擇染發(fā)劑上尤為重視安全問題，對中藥植物配方會更加信賴，在功效上注重滋養(yǎng)頭皮和不損傷頭發(fā)，商家可以從其配方入手，這樣更容易得到消費者的信賴。

中國是以中老年人為主的銀發(fā)消費群，他們使用不同品牌的黑色染發(fā)劑，將白發(fā)、花白發(fā)染成黑色，美發(fā)行業(yè)稱此為傳統(tǒng)染發(fā)，我國銀發(fā)的消費群大約有5000-6000萬人;還有是以年輕人為主的黑發(fā)消費群，他們使用不同品牌的彩色染發(fā)劑，將傳統(tǒng)的黑發(fā)漂染成咖啡色、棕色、紅棕、酒紅色等流行色，美發(fā)行業(yè)稱此為時尚染發(fā)。受國際流行發(fā)色潮流的影響，此類消費群的人數與日俱增，時尚染發(fā)形勢看好。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國染發(fā)劑行業(yè)深度調研及投資機會分析報告》顯示：

隨著居民消費水平的提高以及對美麗的訴求越來越強烈，近年來美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。數據顯示，2019年中國美容美發(fā)行業(yè)規(guī)模達到了3512.6億元，同比增長4.45%。2017到2019年，我國染發(fā)劑行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L，2019年染發(fā)劑市場規(guī)模達到135億元，較2018年增加60億元。國際大牌的產品差異化較為明顯，但產品形態(tài)老化，嚴重缺乏新品;國產品牌主打產品形態(tài)、營銷宣稱和價格的差異化，通過攻擊國際大牌獲得市場份額，但由于產品間的高度趨同，內卷同樣激烈。

對于產品安全性的理解，消費者認為安全配方、添加護發(fā)成分以及溫和不刺激的氣味是他們選購染發(fā)產品的主要安全考慮因素。其實消費者在選購染發(fā)產品的時候，可以到國家藥品監(jiān)督管理局網站搜索對應的特殊化妝品備案批準文號，防止購買到假冒偽劣的染發(fā)產品。受國際流行發(fā)色的影響，我國也相繼推出了各種色調的彩色染發(fā)劑，行業(yè)參與者也逐漸增多。其中，巴黎歐萊雅、施華蔻、威娜Wella憑借技術優(yōu)勢占據較大市場份額。美發(fā)產品中又以染發(fā)劑和摩絲為主流，共占據了84%的市場份額。其中，染發(fā)劑比摩絲高出21%，染發(fā)劑已在美發(fā)領域形成了中堅地位。

疫情之下，出門染發(fā)不便，或為節(jié)約時間和經濟成本，家用染發(fā)劑一躍成為洗護發(fā)類目下的新增長點。染發(fā)已經成為當代年輕人彰顯自我的表達方式，也是60-80年代中年人遮掩白發(fā)的必需品，在中國消費者的滲透率正逐年增加。不僅美發(fā)店里的染發(fā)服務成為標配，新品牌們也開始瞄準家用染發(fā)這一場景。

在染發(fā)劑產品質量監(jiān)管方面，國家監(jiān)管部門對染發(fā)劑產品實施生產許可證制度，對染發(fā)劑企業(yè)進行生產許可。從廠址環(huán)境、廠房條件、車間布局、機械設備、生產工藝、儲存設施、產品檢驗以及規(guī)章制度等方面制定了統(tǒng)一的標準。專家提醒，不要用不同的染發(fā)劑同時染發(fā)，因染發(fā)劑之間有可能會發(fā)生化學反應;染完頭發(fā)后，要多清洗幾次，不要讓染發(fā)劑殘留在頭發(fā)上。洗頭時，不要用手指抓破頭皮，以免引起中毒;染后兩周內，應持續(xù)護發(fā)，補充頭發(fā)流失的蛋白質及水分，讓頭發(fā)較有光澤。尤其是發(fā)質本身比較細弱的頭發(fā)，染后應選擇蛋白質較多的護發(fā)素。

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