2024出版行業(yè)市場(chǎng)深度分析：AI浪潮下出版業(yè)價(jià)值有望重估

• 吳澳燕 2023年12月15日 來(lái)源：財(cái)聯(lián)社 593 33
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出版?zhèn)髅叫袠I(yè)是一項(xiàng)涉及經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化等領(lǐng)域的綜合性工作，是一個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助出版物作為載體實(shí)現(xiàn)傳遞知識(shí)、傳承文化，通過(guò)出版單位運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益，所以同時(shí)具有創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重功能，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)承

出版?zhèn)髅叫袠I(yè)是一項(xiàng)涉及經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化等領(lǐng)域的綜合性工作，是一個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助出版物作為載體實(shí)現(xiàn)傳遞知識(shí)、傳承文化，通過(guò)出版單位運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益，所以同時(shí)具有創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重功能，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)承擔(dān)的作用極其重要，在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用日益凸。

行業(yè)發(fā)展概況

出版或稱發(fā)表，是指將作品通過(guò)任何方式公之于眾的一種行為。在大多數(shù)國(guó)家，作品一經(jīng)完成，不論是否出版，即享有著作權(quán)。作品獲得國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)并經(jīng)過(guò)一定資質(zhì)的出版機(jī)構(gòu)印刷成書籍稱為出版物;出版物內(nèi)容以數(shù)碼形式呈現(xiàn)的稱為電子出版物或電子書。以出版為主的生產(chǎn)或者產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域稱為出版業(yè)。擁有大量復(fù)制或同等規(guī)模的傳播力的公開(kāi)發(fā)表都統(tǒng)稱為出版。

出版行業(yè)涵蓋了出版、印刷、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)，是一個(gè)綜合性的文化產(chǎn)業(yè)。在出版行業(yè)中，出版社是主要的出版機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)策劃、編輯、出版各類圖書、期刊等出版物。同時(shí)，出版行業(yè)還包括印刷廠、裝訂廠等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，負(fù)責(zé)將出版物轉(zhuǎn)化為可以閱讀的印刷品。

此外，出版行業(yè)還包括發(fā)行和銷售環(huán)節(jié)。發(fā)行是指將出版物通過(guò)一定的渠道和方式傳遞給讀者和觀眾，銷售則是指將出版物轉(zhuǎn)化為商品進(jìn)行銷售的過(guò)程。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)出版行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

出版行業(yè)具有準(zhǔn)入壁壘，行業(yè)特性決定國(guó)有主體玩家為主。出版行業(yè)因?qū)儆诟咭庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域。根據(jù)《關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》，行業(yè)內(nèi)企業(yè)國(guó)有資本控股需達(dá) 51%以上。

國(guó)有屬性的要求決定了行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局為國(guó)有綜合出版集團(tuán)為主、民營(yíng)為輔，市場(chǎng)格局穩(wěn)定，其中中央及北京出版集團(tuán)包括以專業(yè)及大眾出版為定位的中國(guó)出版等，地方出版集團(tuán)包括鳳凰傳媒、山東出版等，民營(yíng)出版包括新經(jīng)典、果麥文化等。

截至2020年底，全國(guó)共有出版社586家，其中，中央級(jí)出版社219家，地方出版社367家。2020年全國(guó)共出版圖書、期刊、報(bào)紙定價(jià)總金額2763.68億元。其中，出版圖書2185.33億元，占79.07%;期刊211.92億元，占7.67%;報(bào)紙366.43億元，占13.26%;另外錄音制品12194.67萬(wàn)盒(張);錄像制品5320.34萬(wàn)盒(張);電子出版物25270.74萬(wàn)張。

2024出版行業(yè)市場(chǎng)深度分析

出版?zhèn)髅綐I(yè)是信息密集型的重要文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還是信息產(chǎn)業(yè)的前沿產(chǎn)業(yè)。近些年，經(jīng)濟(jì)全球化不斷深化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等高新技術(shù)飛速發(fā)展，以維基百科、谷歌、蘋果、亞馬遜等為代表的行業(yè)巨頭和新媒體公司，借助其先進(jìn)信息技術(shù)的強(qiáng)大力量、超前的商業(yè)模式建立起新的壟斷定位，出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和門檻進(jìn)一步拉高。

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)出版產(chǎn)品減產(chǎn)、滯銷，進(jìn)出口實(shí)物貿(mào)易增長(zhǎng)停滯，市場(chǎng)正不斷被數(shù)字出版物蠶食。

據(jù)媒體報(bào)道，新聞出版巨頭施普林格出版集團(tuán)(AxelSpringer)與ChatGPT開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)OpenAI簽署協(xié)議，成為全球第一家與OpenAI合作將新聞業(yè)與人工智能技術(shù)進(jìn)行更深入整合的出版機(jī)構(gòu)。這是媒體為在人工智能工具中使用其內(nèi)容而爭(zhēng)取資金補(bǔ)償?shù)囊粋€(gè)重要里程碑。

OpenAI與AxelSpringer簽訂的協(xié)議表明，人工智能在使用媒體品牌內(nèi)容進(jìn)行大模型訓(xùn)練時(shí)將需要向媒體品牌付費(fèi)，這意味著AI大模型向數(shù)據(jù)提供方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)付費(fèi)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)趨勢(shì)。對(duì)于擁有高質(zhì)量數(shù)據(jù)資源的出版行業(yè)公司來(lái)說(shuō)，這一付費(fèi)模式有望幫助它們利用現(xiàn)有的“塵封”版權(quán)資源，創(chuàng)造高質(zhì)量的數(shù)據(jù)集以服務(wù)AI大模型廠商，從而創(chuàng)造新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

出版業(yè)語(yǔ)料資源豐富，出版公司通過(guò)書籍電子化形成的圖文資源庫(kù)是AI模型訓(xùn)練的重要數(shù)據(jù)集，輔以出版公司在版權(quán)、IP等方面的資源優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒊蔀锳I模型研發(fā)的關(guān)鍵基石。

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展數(shù)字出版等產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版作為建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要領(lǐng)域，在推進(jìn)數(shù)字中國(guó)建設(shè)中發(fā)揮了重要的支撐保障作用。近年來(lái)，在國(guó)家政策的支持下，新聞出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐開(kāi)始提速，融合發(fā)展取得實(shí)質(zhì)性突破，數(shù)字出版呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。

技術(shù)的飛速發(fā)展改變了知識(shí)供給者與受眾之間的地位、重置了他們之間的關(guān)系，不斷顛覆出版概念本身、創(chuàng)新傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)類型，以紙質(zhì)圖書為代表的傳統(tǒng)出版價(jià)值鏈日漸失去了競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)出版單位在創(chuàng)新不斷的出版價(jià)值鏈中的話語(yǔ)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)日見(jiàn)削弱。能否快速、及時(shí)適應(yīng)，以及如何適應(yīng)環(huán)境的巨大變化，融合出版成為傳統(tǒng)出版單位良性發(fā)展的必由之路。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)出版行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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